沃爾瑪停止在X平台投放廣告 加入廣告撤出潮——華爾街日報

沃爾瑪表示此舉與埃隆·馬斯克在平台內外發表的言論無關。圖片來源：Victor J. Blue/彭博新聞社沃爾瑪表示已停止在埃隆·馬斯克的X平台上投放廣告，加入了最近幾周撤離該社交媒體平台的大型廣告商行列。

這家零售巨頭稱，在其關鍵的假日購物季期間暫停投放廣告並非因為廣告政策變化，而是基於X平台廣告效果考量。沃爾瑪自10月起基本停止購買廣告，最後一批廣告在感恩節前後結束投放。

“我們只是根據廣告效果逐步減少了支出，”沃爾瑪發言人表示。她稱未來仍可能在X平台投放廣告，“這與馬斯克在平台內外的言論完全無關”。

X平台業務運營主管喬·貝納羅克回應稱：“沃爾瑪自10月以來未在X投放廣告，因此並非近期決定，該公司一直通過X平台與超百萬粉絲羣體保持自然互動。”

貝納羅克指出，該平台每年產生150億次假日主題內容曝光，且超半數X用户主要或完全通過線上購物。路透社此前報道了沃爾瑪這一決定。

迪士尼、蘋果及多家大型娛樂公司於11月停止在X投放廣告，此前馬斯克將一則反猶帖子稱作“事實真相”並再次抨擊反誹謗聯盟。

大約在同一時間，左傾監督機構"媒體事務"報道稱，X平台將某些公司的廣告與支持納粹的帖子並列展示。IBM在上月的聲明中援引該報告解釋其暫停廣告投放的原因。數日後，X平台起訴了媒體事務。媒體事務堅持其報道立場。

上週馬斯克公開使用粗俗語言抨擊撤離X平台的廣告商。“如果有人想用廣告勒索我，用金錢威脅我。去你X的，“馬斯克在週三《紐約時報》DealBook峯會訪談中説道。

他隨後補充道：“這場廣告抵制運動最終會毀掉這家公司。”

自馬斯克去年收購當時名為Twitter的平台以來，這家社交媒體公司始終難以留住廣告商，後者對馬斯克的管理方式和內容審核政策心存顧慮。

——Georgia Wells對本文亦有貢獻。

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刊載於2023年12月4日印刷版，標題為《沃爾瑪暫停在X平台投放廣告》。