蘋果和迪士尼等公司暫停在X平台投放廣告 - 《華爾街日報》

主要廣告商的撤離加劇了埃隆·馬斯克在管理X平台時面臨的商業挑戰。圖片來源：Carlos Barria/路透社蘋果及多家大型娛樂公司已停止在埃隆·馬斯克旗下的X平台投放廣告。此前，這位社交媒體平台所有者將本週一則反猶帖子稱為“事實真相”，並再次抨擊反誹謗聯盟。

知情人士透露，暫停在該社交媒體平台投放廣告的企業包括迪士尼、華納兄弟探索、派拉蒙環球、NBC環球及其母公司康卡斯特，以及獅門娛樂。

這些公司緊隨科技巨頭IBM的步伐——後者於週四停止了在X平台（原推特）的廣告投放。IBM聲明中援引了某媒體監督網站關於其廣告在X平台展示情況的報告。

主要廣告商的撤離令馬斯克管理X平台的商業挑戰雪上加霜。自去年收購以來，該平台用户與收入持續流失，應用程序下載量亦呈下降趨勢。

X公司發言人未回應置評請求。此前Axios曾報道蘋果暫停在X平台投放廣告。

週五深夜，馬斯克在推文中表示X平台的Premium+訂閲服務時間線不含廣告。“許多頂級廣告商是言論自由權利的最大壓制者”，他寫道。本週馬斯克曾贊同X平台上一則聲稱猶太人對白人持有"辯證仇恨"的帖子，引發新一輪關於其助長反猶主義的批評，隨後他似乎對回應進行了修正。

馬斯克與蘋果公司早有齟齬，後者是其社交媒體平台最大廣告商之一。去年這位全球首富聲稱蘋果"基本停止投放廣告"，並指控蘋果威脅要將該平台應用從App Store下架。

但在蘋果CEO蒂姆·庫克與馬斯克於蘋果總部會晤後，雙方似乎化解了分歧。

馬斯克後來指出蘋果持續在該平台投放廣告以證明其安全性。“值得注意的是…蘋果仍是主要廣告商”，馬斯克在四月某活動上表示。他還提及迪士尼的持續合作：“這家娛樂巨頭仍是主要廣告商——他們確實在推特投放兒童節目廣告——如果平台充斥仇恨言論他們絕不會這麼做。”

IBM在聲明中引用了自由派媒體監督機構"美國媒體事務"的一份報告，該報告指出IBM的廣告在X平台上出現在親納粹內容旁邊。IBM表示對"仇恨言論和歧視零容忍"，並立即暫停廣告投放以調查"這一完全不可接受的情況"。

媒體事務報告還顯示，蘋果和康卡斯特的廣告也出現在類似內容旁邊。

馬斯克在週六凌晨的帖子中反擊該報告，稱這是"對我們公司的欺詐性攻擊"。據其帖子所述，該報告歪曲了X平台真實用户體驗，企圖破壞言論自由並誤導廣告商。

根據該機構主席安傑洛·卡魯索內週六的聲明，媒體事務表示馬斯克正試圖壓制他本人已確認屬實的報道。

包括反誹謗聯盟（ADL）在內的多個組織指出，自馬斯克接管以來，平台上偏見言論激增。這個猶太裔權益組織長期反對反猶主義。數字仇恨應對中心也提出類似指控。馬斯克則展開反擊，威脅起訴ADL並已對數字仇恨應對中心提起訴訟。

這場爭議是X公司首席執行官琳達·亞卡里諾面臨的最新挑戰。她去年六月從NBC環球加入該公司，部分職責是向廣告商保證該平台是其營銷活動的安全空間。

上任五個月後，亞卡里諾角色中非凡的平衡術逐漸顯現：在她竭力吸引廣告商在X平台上投放廣告的同時，她的老闆卻不斷拋出令廣告商沮喪的尖鋭言論。

亞卡里諾在X上發文稱，該平台"在打擊反猶太主義和歧視方面的工作極其透明"。她補充道：“這種行為在全球任何地方都沒有容身之處——它醜陋且錯誤。"——阿薩·菲奇和梅根·博布羅夫斯基對本文亦有貢獻。

聯繫作者喬·弗林特，郵箱：[email protected]；佩興斯·哈金，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年11月18日印刷版，標題為《馬斯克支持爭議貼文後多家公司撤銷廣告》。