威瑞森任命Peloton營銷主管為首席營銷官 - 《華爾街日報》

萊斯利·伯蘭在擔任Peloton首席營銷官之前曾是Twitter的CMO。圖片來源：帕特里克·T·法倫/彭博新聞威瑞森通信公司已聘請Peloton互動營銷主管萊斯利·伯蘭擔任其新任首席營銷官。

現年45歲的伯蘭於今年1月加入健身設備製造商Peloton，此前她在2022年埃隆·馬斯克收購Twitter後不久離職。她接替了迭戈·斯科蒂的職位，後者在任職約八年後於今年早些時候離開威瑞森。

在新職位上，伯蘭將監管美國最大的廣告預算之一，並肩負着幫助這家無線公司在競爭激烈且擁擠的市場中脱穎而出的任務，電信公司在此市場中激烈爭奪客户。該行業的公司經常在花哨的電視廣告中互相攻擊。

按用户數量計算，威瑞森是美國最大的無線運營商，但近年來市場份額被T-Mobile和AT&T等競爭對手蠶食。根據公司最新的財務文件，2022年威瑞森在付費廣告上花費了約35.6億美元，較前一年增長約5%。

威瑞森(Verizon)首席執行官衞翰思(Hans Vestberg)在一份聲明中表示：“伯蘭帶來了創意與商業敏鋭度的結合，這將有助於引導和擴展我們的營銷策略，同時抓住我們下一階段的增長機遇。“公司稱，曾在美國運通(American Express)從事市場營銷工作十年的伯蘭預計將於1月9日履新。

在Peloton短暫任職期間，伯蘭試圖通過推廣該公司應用程序上提供的各類健身課程，將品牌重新定位為不止是健身車製造商。其自5月啓動的最新廣告活動，展示了不同年齡、體型和健身水平的人們使用該應用程序參與公司目前提供的多種活動，從跑步、划船到舉重和瑜伽。

這一舉措標誌着Peloton從之前高端健身車公司的定位發生了轉變。

在疫情封鎖期間蓬勃發展的Peloton，正試圖在人們重返辦公室和健身房導致銷售額暴跌後扭轉業務局面。

“我要感謝萊斯利對Peloton的巨大貢獻。在短時間內，她重振了我們的品牌，擴大了影響力和相關性，並提升了團隊文化，“Peloton首席執行官巴里·麥卡錫(Barry McCarthy)在聲明中表示。“我們感謝她的付出，並祝願她一切順利。”

請聯繫蘇珊娜·弗拉尼卡(Suzanne Vranica)，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年12月7日印刷版，標題為《威瑞森從Peloton挖來營銷主管》。