NBA電視轉播權交易將塑造聯盟未來，超越2024年 - 彭博社

插圖：Nick Ohlo for Bloomberg Businessweek自從NBA出售全國電視轉播權以來已經將近十年了。2014年秋季，聯盟同意了一對為期九年的協議，與華特迪士尼公司（ABC和ESPN的母公司）以及現在的華納兄弟探索公司（TNT的所有者）共同達成，總價值240億美元。每年27億美元，幾乎是之前協議的年度價值的三倍，這些協議幫助美國籃球協會迅速增長，將球員合同推高到數億美元，將球隊價值推高到數十億美元。隨着這些權利將在2025年到期，NBA將在今年宣佈新的具有里程碑意義的電視協議。

然而，自從聯盟上次坐到談判桌前已經過去了動盪的十年。傳統媒體公司在傳統有線捆綁包的衰落和高成本建設訂閲流媒體服務之間受到擠壓。根據S&P全球市場情報的數據，2014年，超過1億美國家庭擁有多頻道付費電視訂閲。現在這個數字已經低於7500萬。與此同時，為了重新吸引這些失去的觀眾而創建的流媒體應用程序，正在為數十億美元的損失，每年為康卡斯特、迪士尼和派拉蒙等媒體巨頭累積。

美國付費電視訂閲下降

來源：標普全球情報

這一次，行業觀察人士表示，NBA將很難使電視轉播費翻三番。而且聯盟也不能簡單地複製過去的合同內容。“這些交易看起來和感覺都會不同，”體育媒體顧問、前ESPN高管約翰·科斯納説。

這一過程將於三月正式開始，屆時迪士尼和華納將進入獨家45天的談判期，商討可能的續約事宜。但這兩家現有的電視台不太可能等到那時才提交競標。包括Alphabet Inc.和Amazon.com Inc.在內的潛在新進入者已經開始着手爭奪NBA的一部分。

目前，迪士尼獲得100場常規賽轉播權，分別在ESPN和ABC播出，還有一部分季後賽和全部NBA總決賽。華納獲得64場常規賽轉播權和一部分季後賽。大多數觀察人士預計，這兩家電視台都將繼續轉播NBA比賽。“我不認為這兩家現有電視台會錯失這個機會，”體育媒體顧問、前NBA高管艾德·德瑟爾説。然而，這些合約的形式很可能會發生變化，因為聯盟希望為能夠觸及年輕觀眾並幫助保持體育賽事的相關性的合作伙伴騰出空間。“NBA的球迷羣體更年輕化，更容易通過流媒體平台接觸，”德瑟爾説。“你必須到魚兒所在的地方去捕魚。”

去年NBA總決賽的第5場比賽，邁阿密熱火隊對陣丹佛掘金隊。攝影師：馬修·斯托克曼/蓋蒂圖片社在過去的三年裏，美國橄欖球聯賽、美國職業棒球大聯盟和美國職業足球大聯盟都與科技巨頭達成了電視轉播協議。美國橄欖球聯賽將《週四夜間橄欖球》賣給了亞馬遜，每個賽季的價格超過10億美元，將其區外直播包銷給了字母表旗下的YouTube TV，價格為20億美元，而蘋果公司則以約8500萬美元的價格購買了美國職業棒球大聯盟的週五比賽，然後花費約2.5億美元成為美國職業足球大聯盟的流媒體平台。

NBA幾乎肯定也會引進非傳統的轉播商。Octagon Inc.的媒體版權顧問丹尼爾·科恩表示，為了在這個碎片化的市場中最大化收入，聯盟需要將合作伙伴擴大到三到四家。“如果他們能夠以合適的方式進行包裝，我可以看到27億美元的收入增加到60億美元，”科恩説道，他指的是NBA的年度收入。 （這樣的安排可能是這樣的：ESPN-ABC和TNT上的比賽數量減少；每週在Apple TV+上獨家直播一場比賽；以及聯盟的新賽季錦標賽轉播權交給亞馬遜。）

對於球迷來説，這可能會使關注NBA變得更加昂貴和複雜，需要越過更多的付費壁壘。但這就是如今體育迷的生活，有線捆綁服務正在解體。閲讀下一篇：維克多·温班亞馬馬正朝着成為獨一無二的籃球億萬富翁的道路邁進