埃隆·馬斯克的X從舊的Twitter視頻策略中汲取靈感 - 彭博社

Kurt Wagner

2024-01-11

埃隆·馬斯克。

攝影師：亞莉西亞·皮爾多梅尼科/彭博社埃隆·馬斯克的X公司正在深入開展原創視頻節目。但首先…

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唐·萊蒙、圖爾西·加巴德和吉姆·羅姆有什麼共同之處？從本週開始，他們都與X公司簽約，為其創建新的視頻內容，這似乎是該公司大力推動並正式化其視頻野心的重要舉措。

X 宣佈在本週的CES上，所有三人將在2024年為該服務創建獨家視頻內容。前CNN主播萊蒙將在X上播出一檔名為*《唐·萊蒙秀》*的新節目，每週三次。前國會議員和總統候選人加巴德將在X上發佈“一系列獨家的紀錄片風格視頻”。

公司沒有透露財務安排，但你可以想象，這三個人都會得到豐厚的薪水，很可能還會分享收入，因為他們將自己的內容帶到了X平台。

儘管埃隆·馬斯克多次談到想要與Twitter的舊管理方式有所不同，但我們以前已經見過這種策略。幾年前，Twitter曾追求獨家高質量的視頻內容，比如2016年與NFL達成的一項協議，直播週四晚的橄欖球比賽，以及與包括CBS、Cheddar和彭博社在內的幾家媒體公司的其他合作伙伴關係。

當時，這一策略給Twitter注入了新的活力，但最終卻未能取得成功。內容版權昂貴，而Twitter從未在流媒體產品上投入足夠的資源，使其感覺獨特。此外，事實證明，人們並不願意在手機上觀看整場橄欖球比賽。

現在，將近七年過去了，馬斯克要再次嘗試這種策略的變種。儘管他作為X的新老闆的時間短暫且備受爭議，而且容易出現意外，但有很多理由再次嘗試優質視頻。

首先，X需要高質量的內容來支撐其廣告業務。迫切需要。馬斯克承諾恢復“言論自由”給大眾，這使X變成了一個充斥着錯誤信息、陰謀論和低俗段子的雜貨袋，這嚇跑了一些廣告商。

預計2023年的收入將大幅下降，而這還是在馬斯克在11月份的一個會議上告訴營銷人員“去***自己”之前。擁有一些由專業人士製作的內容，即使是像羅馬和萊蒙這樣有爭議的人物，也可能吸引一些營銷人員回來。

埃隆·馬斯克相對於老式的Twitter的一個優勢是，人們更習慣在手機上長時間觀看視頻。他可以感謝TikTok。我們都經歷了一場大流行，整天都被困在家裏盯着手機。對許多人來説，手機已經從第二屏升級為更像第一屏。

馬斯克計劃的成功取決於他的執行能力。X能否創造出其前任未能為NFL比賽開發的獨特觀看體驗？它能否找到有興趣支持獨家節目的廣告商？甚至這些內容是否有受眾？

我不知道這些問題的答案，但X嘗試起來風險不大。

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