AB InBev在百威輕啤酒慘敗後押注奧運贊助 - 彭博社

AB Inbev 在比利時的呂汶（Leuven）的啤酒桶。

攝影師：Olivier Matthys/Bloomberg安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev NV）同意成為奧林匹克運動會的贊助商，在最近的營銷失誤後加大了對體育相關交易的投入。

全球最大的啤酒生產商和百威啤酒製造商將與國際奧林匹克委員會合作，直到2028年的賽事，根據AB InBev和國際奧委會的聲明。

他們表示，AB InBev的無酒精啤酒 Corona Cero 將成為奧運會的全球啤酒贊助商。財務細節未披露。

在該交易之前，這家啤酒生產商曾經遭遇了廣為人知的挫折，其品牌還包括斯特拉艾託啤酒（Stella Artois）、米歇爾伯樂超輕啤酒（Michelob Ultra）和貝克啤酒（Beck’s）。在2022年卡塔爾世界盃的贊助協議失敗後，體育場禁止售酒，導致這家啤酒生產商在比賽場館無法銷售價值數百萬美元的啤酒。

隨後，AB InBev捲入了一場文化戰爭衝突，使其百威輕（Bud Light）品牌從美國銷量冠軍的寶座上下來。

營銷慘敗

去年，該公司決定與跨性別社交媒體影響者Dylan Mulvaney合作進行線上推廣，引發了保守派的強烈反彈，損害了銷售。這場營銷危機導致AB InBev裁員，並促使其為受衰退影響的批發商提供財務支持。

現在，該公司正在傾向於體育和奧運會作為推動其全球品牌的途徑。

“這一合作伙伴關係展示了我們的類別有機會積極影響並與全球數十億粉絲互動，”首席執行官米歇爾·杜克里斯在聲明中表示。

該協議包括2024年、2026年和2028年奧運會的營銷權，以及國際殘奧委員會和殘奧會。

在美國，該公司不銷售科羅娜啤酒，其米歇洛烏爾特輕啤酒品牌預計將成為與奧運相關贊助的重點。

美國隊

安海斯-布希還與美國奧林匹克隊簽署了一項為期多年的贊助協議，贊助米歇洛烏爾特輕啤酒品牌。

作為協議的一部分，該品牌將贊助美國隊參加今年的巴黎、米蘭科爾蒂納2026年和洛杉磯2028年的奧運會。財務條款未披露。

米歇洛烏爾特輕啤酒已經進行了重大投資，成為主要的體育贊助商，與美國國家籃球協會、職業鬥牛士和美洲盃簽署了全球協議。它還與網球傳奇塞雷娜·威廉姆斯和足球明星亞歷克斯·摩根等運動員合作。

百威啤酒曾是美國隊的長期贊助商，在2016年結束了其長達三十年的贊助。

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安海斯-布希在去年四月份開始在美國市場份額急劇下降，受到了穆爾瓦尼爭議的影響。今年八月，它報告稱從美國的季度利潤下降了28%，但在包括巴西和中國在內的其他市場上升。

該公司去年在美國市場上大舉投資，將其品牌與足球和鄉村音樂聯繫起來。