蘋果（AAPL）中國市場萎縮加劇，儘管總銷售額再次增長 - 彭博社

Mark Gurman

2024-02-02

蘋果公司在假期季度報告顯示，中國市場陷入深度低迷，儘管iPhone總銷量強於預期，公司營收也出現增長。

公司在截至12月30日的財政第一季度中國銷售額下降了13%，至208億美元，週四公司在一份聲明中表示。這遠遠低於分析師預測的235億美元，也是蘋果自2020年第一季度以來在亞洲國家的最疲弱的12月季度。

“我們對下滑並不滿意，但我們知道中國是世界上最具競爭力的市場，”首席財務官盧卡·馬埃斯特里在接受彭博電視的艾米莉·張採訪時説。

報告發布後，股價在延長交易中下跌了2%。週四紐約收盤價為186.86美元，今年下跌了2.9%。

蘋果正在應對中國消費者支出降温和政府對外國技術的禁令擴大。這些問題掩蓋了總營收增長2.1%至1,196億美元的成績。分析師平均預測增長1%，至1,180億美元。

在這次增長中，蘋果避免了連續第五個季度的下滑，這將是自上世紀90年代以來最糟糕的一次。iPhone在這一時期成為亮點，超出了分析師的預期。

蘋果在最新季度實現銷售增長

公司此前連續四個季度營收下降

資料來源：公司報告，彭博

這份財報也是在蘋果推出Vision Pro頭戴設備的前夕發佈的。這款設備將公司帶入了自2015年以來的首個重大新類別，同時也將蘋果引向了陌生的領域：虛擬和增強現實。這款售價為3499美元的頭戴設備可以讓人們觀看3D視頻，玩遊戲，進行更加沉浸式的會議。

第一季度利潤增長了16%，達到每股2.18美元，超過了每股2.11美元的預期。iPhone，蘋果最賺錢的產品，帶來了697億美元的收入，而平均預期為686億美元。

最新款iPhone 15比一些以前的版本更重大的升級，其高端版本增加了新材料和攝像功能。該公司還比2022年假期期間更容易將產品提供給消費者，當時中國的Covid封鎖引發了供應鏈問題。這一次沒有出現這樣的問題。

蘋果的服務部門，包括App Store和流媒體平台，繼續領先於其他部門。在假期期間，它帶來了231億美元的收入，比去年同期增長了11%。不過，這僅略低於華爾街預期的234億美元。

正如蘋果在11月預警的那樣，iPad在假期期間銷售疲軟。其收入下降了25%，至70.2億美元。分析師平均預測為706億美元。

蘋果去年沒有發佈任何新款iPad，這並沒有幫助銷售——這是自2010年iPad推出以來首次發生。但據彭博社報道，該公司正在準備在下個月早些時候推出一系列新iPad。

蘋果在十月份更新了其計算機產品線，推出了三款新的MacBook Pro型號和一款新的iMac，搭載了更快的M3芯片。這幫助銷售額略微增長至778億美元，但仍然低於790億美元的預期。

公司的可穿戴設備、家居產品和配件業務部門的收入（包括Apple Watch、AirPods和電視機頂盒）下降了11%，至1195億美元。今年這些產品沒有得到重大升級，這可能影響了銷售。蘋果還因專利糾紛而遭遇了美國對其最新智能手錶的銷售禁令，但這發生在聖誕購物季之後。公司最終不得不取消了血氧功能。

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總的來説，自蒂姆·庫克十多年前成為首席執行官以來，蘋果面臨着最動盪的時期之一。它面臨的監管壓力比以往任何時候都要大，歐盟的新法律迫使其改變了其App Store的政策。儘管上個季度銷售額增長，但其許多最大的市場正在趨於成熟。儘管Vision Pro可能會開闢新的機會，但產品的第一個版本對大多數消費者來説可能成本太高、使用太麻煩。

中國是本次收益的最大未知數。蘋果的iPhone在該地區贏得了市場份額，但銷售額持續下滑。該國還是蘋果的主要製造中心，因此對蘋果來説至關重要。

“我們認為中國市場在長期內仍存在巨大的機遇，” 馬埃斯特里在採訪中表示。