真人秀約會節目：從單身漢到約會遊戲的歷史 - 彭博社

Harry Bhalerao為彭博商業週刊繪製的插圖

在印度鼓勵股票期權交易的研討會上，Mohammad Nasiruddin Ansari。

來源：YouTube

在2007年《單身漢》第11季的最後一集中，數百萬粉絲守在電視機前，想知道當時34歲的酒吧老闆Brad Womack會把最後一支玫瑰花送給誰。是來自喬治亞州的房地產經紀DeAnna Pappas，還是來自NBA菲尼克斯太陽隊的舞者Jenni Croft？在節目歷史上最大的轉折之一中，Womack兩個都沒選——這讓美國超過1100萬觀眾感到震驚。

每一季，這個傳統的約會節目都承諾“最激動人心的一季”，而每一季，數百萬觀眾都會收看最終誰能找到自己的幸福結局。因為當愛情這樣不可預測時，很難移開視線。當手機在《愛情島》別墅裏響起時，對於爭奪5萬英鎊（約合6.3萬美元）和在這檔熱門英國真人秀上找到最熱烈的夏日浪漫的參賽者來説，這可能是最好的消息，也可能是最糟糕的消息。當《愛情是瞎的》上的一對情侶最終在彼此之間有一堵牆的情況下見面時，粉絲們可以看到這個實驗的結果，這個實驗問：情感連接足夠嗎？這些節目之所以一季接一季地得到續訂，是因為好萊塢找到了一種尋找愛情的娛樂公式。

數字

背景故事

自1965年以來，美國人一直在收看約會節目，當時《約會遊戲》在ABC首播。該節目開創了這一類型，一個單身男士或女士會向隱藏的求愛者提出一系列問題，然後選擇其中一位約會。每期節目結束時，參賽者會向家裏觀眾送上一個飛吻。

1972年2月23日的《約會遊戲》一期。攝影師：ABC Photo Archives/Getty Images接着是2000年代的非編劇電視繁榮，推出了《盲約》（1999年）、《誘惑島》（2001年）、《單身漢》（2002年）和《百萬富翁喬》（2003年）等節目。當時是“狂野的西部”，曾在《單身漢》、HGTV的《房屋獵人》和其他節目中工作的節目製作人喬恩·柯林斯説。“突然之間，所有電視台意識到你可以以比製作常規編劇節目更便宜的方式製作引人入勝的電視節目，”他説。“所有電視台都在爭先恐後。”

貫穿幾十年的約會節目的共同點是：它們反映了每個時代對於戀愛關係的期望。“即使是相親節目也是有抱負的，”前真人秀節目主持人達莫娜·霍夫曼説。“這種想法是，有人是你的仙女教母，他們會給你帶來你的王子。多麼像童話故事啊？”

但是，滑動左右的約會應用的興起改變了人們相遇的計算方式。“你不再愛上你的高中甜心了，” ITV Studios 的全球創意網絡總監邁克·比爾説道，該公司製作了《愛情島》。 “你不會在水冷卻器旁遇到某人。”

《愛情島》第四季的演員陣容。攝影師：凱西·德爾金/Peacock通過蓋蒂圖片社### 這個公式

儘管廉價的佈景設計、有限的製作預算和廉價的人才通常是糟糕節目的特點，但對於真人約會類電視節目來説，這正是它們在網絡和流媒體服務中如此成功的原因。比爾説：“約會節目在流媒體上取得如此成功的部分原因是你可以有更多的內容。” “需要更多的劇集和更多的內容來讓你上癮。第二部分是它吸引了年輕的觀眾。”

約會節目一直相對快速地製作，而流媒體增加了競爭，並使週轉時間更加緊迫，以滿足觀眾的需求。

製片人特洛伊·德沃爾德曾參與制作《單身漢》和《與星共舞》等節目，他説，當他於2000年首次進入這個行業時，編輯一個小時長的真人秀節目可能需要六到八週的時間。現在，他可能只有八天的時間來編輯一個小時長的節目的初步剪輯。“製作變得更加倉促，”他説。“現在真人秀不再是新奇的事物。只是，‘我們能推出多少垃圾？’”

當涉及到選角時，相親秀的人才招募和選角相對於編劇節目和其他類型的真人秀來説成本較低。根據甚至其他類型的現實電視節目。根據Stylecaster報道，The Bachelor和The Bachelorette的主角一個賽季大約拿到10萬美元，而其他參賽者則沒有報酬。與此同時，來自Bravo的Real Housewives of New Jersey的Teresa Giudice一個賽季掙了110萬美元。

第一位單身女郎Trista Rehn，2003年1月與追求者們在一起。攝影師：Craig Sjodin/Disney General Entertainment Con真人約會秀成功的另一個原因是：它們適合衍生節目，這可以讓粉絲們更長時間地參與其中。The Bachelor率先推出了The Bachelorette，接着是Bachelor in Paradise，最近還有The Golden Bachelor，由72歲的Gerry Turner主演，這個節目明確地針對了這個日漸老齡化的系列節目的觀眾羣。到目前為止，這一策略已經被證明成功，該節目在首播季平均每集有超過450萬觀眾。它的成功足夠讓ABC訂購了一個衍生節目—The Golden Bachelorette*—*將於今年秋季播出。

“一直是《單身漢》的粉絲的人已經支持這個節目20年了。他們不再是25歲了，” DeVolld説。

而衍生節目不斷湧現，比如《愛情是盲：祭壇之後》，該節目在原版節目相識一年後對情侶進行追蹤報道。TLC的熱門節目《90日未婚夫》中，外國伴侶來到美國，有三個月的時間結婚或者返回家鄉，也取得了成功，還有一個衍生節目《90日未婚夫：另一邊》，顛倒了原有的設定，追蹤美國人移居國外尋找愛情的故事。《愛情島》已經在25個以上的國家為本地觀眾複製播出。去年，約239,000名觀眾觀看了《愛情島馬耳他》的結局，ITV發言人Cathalijn Snijders表示，這一數字幾乎相當於馬耳他人口的一半。

“金牌單身漢”Gerry Turner和決賽選手Theresa Nist。這個節目是單身漢國家幾年來收視率最高的節目。攝影師：Craig Sjodin/迪士尼通用娛樂這一模式吸引了忠實的觀眾，廣告商也紛紛跟進。2022年，《90日未婚夫》通過廣告賺取了7380萬美元，比2018年增長了兩倍多，根據廣告情報提供商 Vivvix的數據。同年，《單身漢》和《單身女郎》僅通過廣告收入就賺取了9440萬美元，儘管這與《真實的主婦》系列相比相形見絀，後者在2022年的廣告銷售額達到了3.39億美元。真人秀的廣告費用往往低於劇情類節目，但約會節目的收視率接近《魯保羅的變裝比賽》等其他節目。

其他賺錢方式

對於參賽者來説，這些相親節目是一個獲取和變現在線觀眾的平台。根據公關和人才管理機構創始人洛瑞·克雷布斯的説法，一些前參賽者每年的收入能夠超過一百萬美元。該機構代表許多前單身漢參與者。從像尼克·維爾的維爾檔案這樣的播客到暢銷書，再到其他娛樂機會，甚至產品線（比如髮飾或咖啡品牌），“真的沒有上限，”克雷布斯説。

傑森·塔蒂克在2019年第14季單身女郎中被淘汰後，利用了自己的曝光度。在他的播客交易秘密中，塔蒂克表示在辭去公司銀行工作後，他通過社交媒體影響力賺取了超過100萬美元的總收入，從播客中賺取了15萬美元，以及在2021年從演講中賺取了超過12萬美元。

接下來呢？

多年來，隨着新節目的不斷湧現和傳統節目的新奇感逐漸消退，收視率有起有落。單身漢的首個電視季吸引了大量觀眾，尼爾森估計平均每集超過1300萬觀眾。如今，平均每集吸引了300萬觀眾，單身女郎大約有240萬觀眾，根據尼爾森的數據。

相親節目收視率下降

每集平均觀眾人數

來源：尼爾森數據，彭博分析

即使有很多關注和每日播出的格式，2019年《愛島》在美國首播時平均吸引了200多萬觀眾。根據Netflix的數據，《愛情是盲的》是該流媒體平台2023年觀眾觀看時間最多的25部節目之一。相親節目仍然吸引了數百萬觀眾，但它們仍然只是真人秀世界的一小部分，甚至在整個電視世界中也只是一小部分。根據尼爾森的估計，CBS傳統真人秀《倖存者》第45季的平均觀眾人數約為500萬。“市場已經如此分散，以至於你永遠不會看到以前的那些數字，”DeVolld説。

傳統節目的一個亮點是《金色單身漢》，其季終大結局吸引了610萬觀眾，這是《單身漢》系列節目近三年來的最高收視率。找出下一個大熱相親節目的製作公式將對製片人至關重要。帶有新轉折的節目隨處可見——從TLC的《熟女莊園》到Discovery+的《叢林之戀》。

“我在這個行業裏待了很長時間，看到了對相親節目的興趣起伏不定，”前真人秀主持人霍夫曼説。“我們現在正處於一個高潮期。”

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安薩里正在普納與他的粉絲見面，普納位於孟買以南約90英里處。他向印度快速增長的小投資者羣體推銷股市財富的夢想。擁有50萬社交媒體粉絲，他正在推動一種特別冒險的策略：交易股票期權，通常是對未來股價的全贏或全輸的押注。