HBO的流媒體盈利之路：向Netflix出售、削減營銷和打擊共享 - 彭博社

Lucas Shaw

2024-03-04

攝影師：Gabby Jones/Bloomberg下午好，我在拉斯維加斯；我在這裏參加The Netflix Slam，這是這家流媒體服務的最新直播活動。Netflix已經通過單口相聲、高爾夫、真人秀、烹飪，以及現在的網球測試了直播節目。最好將這些視為更重要的活動的實驗，比如明年的每週摔跤。

儘管上個月我兩次前往拉斯維加斯，但我仍然沒有去過“球體”，這是最熱門的現場音樂場地。我還在等待他們安排一場吸引50歲以下粉絲的表演。這可能不會很快發生；接下來是Phish和Dead & Co。雖然今年晚些時候還會有一些更多的公告，但我們不太可能在2025年之前看到像碧昂絲（Beyoncé）這樣的當代A級明星。

BloombergScreentime《沙丘2》以8150萬美元的票房成績成為2024年最大的開畫被亞歷克·鮑德温射擊的電影導演表示感覺像被棒球棍擊中票房不佳導致100年曆史的劇院連鎖公司破產非裔美國電影評論家團體慶祝黑人好萊塢及其影響力的建設您可以隨時通過[email protected]（或通過Signal）與我聯繫。如果您沒有收到此新聞簡報，您應該在此處訂閲。

您需要了解的五件事

迪士尼創始人沃爾特·迪士尼和他的兄弟羅伊的後代聯手支持公司首席執行官鮑勃·艾格在與納爾遜·佩爾茲的爭執中。
美國最受歡迎的兩檔播客節目 - Alex Cooper的《打電話給她的爸爸》和特拉維斯·凱爾斯的《新高度》 - 正在尋找新的播客節目。阿什利·卡曼解釋了播客交易的新模板。
環球音樂加劇了與TikTok的爭執，從其出版部門撤下了歌曲。再見，阿黛爾和哈里·斯泰爾斯！
製作《俠盜獵車手》的視頻遊戲工作室要求其員工每週返回辦公室五天。
遊戲行業再次裁員：藝電和索尼都裁員，而瑞典遊戲公司Embracer正尋求出售一家重要子公司。

好萊塢最古老的電影公司需要新戰略

在華納兄弟探索公司掌舵的第一個艱難年頭之後，大衞·扎斯拉夫設定了一個他認為可以解決他在華爾街問題的目標。他將使他的流媒體業務盈利。

扎斯拉夫在去年實現了他的目標 - 在直接面向消費者方面實現了約1億美元的利潤。但投資者並不滿意。該公司的股價今年已下跌近24%。

投資者看到了數字中的真相。這筆利潤包括HBO產生的所有資金，例如來自付費電視運營商的費用（不僅僅是流媒體）以及授權節目給Netflix的收入。2023年，授權銷售額增長了約1.3億美元，增長了18%。

Zaslav還從Max的營銷預算中削減了數億美元。銷售、一般和管理費用減少了32%，這主要歸因於“更有效的與營銷相關的支出”。

自接管好萊塢一家偉大的老工作室以來，Zaslav已經證明了自己擅長削減成本。他解僱了成千上萬名員工並擱置了電影。他指責舊政權導致他的流媒體服務虧損以及他的電影工作室表現不佳。他花了很多時間談論捆綁銷售。

但他並沒有進行太多投資。由於數十億美元的債務，他的選擇受到限制，但他也尚未明確闡明增長業務的清晰戰略。Warner Bros. Discovery去年縮小了規模。

他最大的舉措是將HBO Max和Discovery+融合為Max，一個與Netflix競爭的綜合娛樂服務。Zaslav和他的流媒體主管JB Perette相信，添加真人秀節目並放棄HBO這個名字將擴大流媒體服務的受眾羣體，並導致更少的人取消訂閲。然而，華納兄弟的流媒體業務去年在美國失去了訂閲者。

想想這個：2017年，HBO報告了22億美元的利潤，並擁有5400萬國內訂户。去年，華納兄弟Discovery的直接消費者業務實現了1.03億美元的利潤，擁有5200萬國內訂户。

在過去的六年裏，AT&T和華納兄弟探索公司將HBO重新品牌為HBO Max，然後是Max，並在額外的節目和營銷上花費了數十億美元。他們最終比七年前擁有更少的國內訂户。

Perette表示Max超出了他的預期。他們抹去了損失，減少了流失率，並推出了熱門節目。國內訂户數量只減少是因為Max正在吸引新客户，與此同時HBO正在失去通過有線電視提供商註冊的客户。

“我們對未來的增長機會充滿信心，並堅定地認為Max將成為世界頂級的流媒體服務之一，” Perette在一份聲明中説。

三個選擇

Zaslav只是眾多媒體高管之一，試圖弄清楚如何應對有線電視的消亡。很容易理解為什麼Zaslav想要與華納媒體合併。他的老東家Discovery正在變成一個融化的冰塊。它的有線電視網絡正在縮減，而在流媒體領域沒有未來。因此，他吞併了一個有未來的公司，並將它們合併在一起。如果他沒有這樣做，Discovery將會完蛋。

問題從來不是這些公司是否應該進入流媒體領域。而是如何進入。每項服務都需要有一個獨特的身份，存在的理由。這不是音樂，每項服務基本上都是一樣的。

到目前為止，傳統媒體公司中沒有一個 —— 不是迪士尼，不是派拉蒙，也不是華納兄弟 —— 成功地從有線電視過渡到流媒體。這些公司都遲來地試圖模仿Netflix，而Netflix已經遙遙領先。他們沒有制定適合自己資產組合的獨特戰略。

他們的鬥爭導致一些人認為流媒體是一個糟糕的生意。事實並非如此。Netflix 正在蓬勃發展，每個人都認為市場足夠大，可以容納多個參與者。

Zaslav、艾格和派拉蒙首席執行官鮑勃·巴基什面臨三種選擇：繼續現有路線，採取更有針對性的方法，或者完全放棄流媒體。

迪士尼多年來通過專注於大眾市場、家庭友好型娛樂而蓬勃發展，可以在電影、電視節目、玩具和主題公園遊樂設施中加以利用。艾格時代初期的迪士尼拒絕了各種收購，並後悔了那些偏離焦點的收購（比如 Maker Studios）。正如 Netflix 聯合創始人裏德·黑斯廷斯喜歡説的那樣，不要在金礦前賣檸檬水。

收購了福克斯的一大批資產使迪士尼進入更廣泛的娛樂領域。迪士尼內部和華爾街上有許多人對這筆交易的邏輯提出質疑，並敦促迪士尼精簡業務。艾格曾考慮大量出售資產，但後來改變了主意。

華納兄弟最好的品牌是 HBO。這個名字對很多人來説意味着一些東西。對一些人來説，這可能是個掃興，但有數千萬人非常喜歡 HBO。他們富裕並願意為優質電視節目付出很多。他們也可以為其他商品付費，無論是視頻遊戲還是服裝。

Zaslav 可能選擇改變方向，圍繞 HBO 打造一個規模較小但成本較低的業務。這將需要精簡業務 — 出售 CNN 並關閉或出售許多 Discovery 網絡。

然而，很明顯，扎斯拉夫對此不感興趣。很少有雄心勃勃的CEO會選擇放棄業務並減少其投資組合。（參見伊格爾，鮑勃。）

還有一個更激烈的選擇，那就是完全停止在流媒體領域競爭，只像索尼那樣銷售節目。索尼的工作室在過去十年裏增長了約50%。其利潤增加了。這是大多數同行無法説的。

但索尼也小得多。它有幸沒有擁有許多電視網絡。Warner Bros. Discovery需要解僱大部分員工，並關閉或出售其電視網絡和流媒體服務。該公司的工作室去年利潤約20億美元。儘管存在種種問題，但其網絡創造了90億美元的收入。

如果扎斯拉夫不想出售CNN，他真的不想完全放棄流媒體。

扎斯拉夫和佩雷特仍然相信他們可以將Max打造成世界頂級的流媒體服務之一。Max將在未來18個月內擴展到法國、拉丁美洲和澳大利亞等新市場。它還將效仿Netflix，嚴厲打擊共享密碼。這一舉措將於今年晚些時候開始，並將在2024年全面推出。

該服務面臨的最大困境是存在上的。Max代表不了任何東西。如果它不是HBO，那它是什麼？公司正快要回答這個問題。

精選Screentime（以及其他內容）

Netflix的新電影負責人

丹·林是Netflix電影工作室的新負責人，接替了斯科特·斯圖伯。

林自2007年離開華納兄弟公司以來，製作了《樂高大電影》和《小丑》，他將監督一個更不雄心勃勃的Netflix電影部門。這家流媒體巨頭將減少電影的數量；在連續幾年發佈了50多部原創電影之後，公司希望將這一數字降至40以下。

該公司還在削減預算，這意味着不會再有像《灰人》或《紅色警告》這樣的大規模動作電影。雖然Netflix仍將製作明星主演的電影和獎項誘餌，但它的甜蜜點在於喜劇、驚悚片、浪漫片以及在有線電視上表現良好的類型的電影。

林面臨的最大挑戰將是吸引頂尖人才。雖然Netflix在電視方面是首選，但在電影方面並非首選，因為它避免放映電影。

比如：執導Netflix熱門劇《留在世界之外》的山姆·埃斯梅爾正在製作一部新電影，並希望獲得保證的院線放映。這意味着他不會在Netflix工作。這部項目將由朱莉婭·羅伯茨主演，目前在華納兄弟公司進行。

爭取那個Netflix職位的另一位候選人是誰？大衞·格林鮑姆，他將接管迪士尼和20世紀廠的真人電影。前搜索光影總裁得到了一個重要晉升，而長期任職的迪士尼高管肖恩·貝利將離職。（馬特·貝洛尼解釋了格林鮑姆的晉升對迪士尼的電影雄心意味着什麼。）

世界第一電影是…

沙丘：第二部。這部科幻史詩的續集在本週末在國內票房達到8200萬美元，是自泰勒·斯威夫特音樂會電影以來美國最大的開畫。全球票房達到1.79億美元，是自巴本海默以來最大的全球開畫。

沙丘2大獲成功 — 即使預算接近2億美元 — 電影行業真的需要一部成功作品。國內票房在之前每個週末都在下滑，總銷售額在進入三月時已經下降了近20%。這本來會是2019年第11大週末。

視頻流服務取消數量激增

根據Antenna的數據，過去四年取消視頻流服務的人數幾乎翻了三倍。四分之一的視頻流客户是研究公司稱之為“連續退訂者”的人，他們在過去兩年中至少取消過三次視頻流服務。

Antenna對其數據進行了一些積極的解讀。退訂率上升是因為更多人註冊了服務。而且許多取消的人會回來。但這份報告最好在第7頁總結：

“服務為了更小的增益而努力。”

迪士尼撤出印度市場

迪士尼將其印度業務交給了億萬富翁穆克什·安巴尼，他的企業Reliance將在雙方之間的價值85億美元的合資媒體企業中持有絕對控制權。Reliance現在將持有這家印度最大的娛樂企業約63%的股份。

該公司擁有許多電視頻道和幾個流媒體服務，佔據了該國幾乎三分之一的視頻收入，並將佔據35%的電視收視率，根據Media Partners Asia的説法。它將在印度擁有迪士尼電影和製作的獨家權利。

其規模尤為引人注目，因為下兩家最大的參與者——索尼和Zee的合併似乎正在破裂。

其他一些交易…

辛迪·勞珀將她的目錄出售給了那家背後是ABBA虛擬形象秀的瑞典公司，並計劃進行“沉浸式劇院表演。”
有線巨頭Charter Communications正在探討收購較小競爭對手Altice USA。正如有線電視網絡所有者正在合併一樣，有線運營商也在合併。
頂級網球巡迴賽宣佈與沙特阿拉伯主權財富基金達成“戰略合作伙伴關係”。

每週播放列表

聽聽St. Vincent的新歌，看看Griselda？