Target（TGT）付費會員計劃旨在競爭亞馬遜Prime、沃爾瑪Plus - 彭博社

一位購物者離開了紐約的一家Target商店。

攝影師：Michael Nagle/BloombergTarget Corp.正在推出一個新的付費會員計劃，以趕上競爭對手已經建立良好的訂閲計劃。

該新計劃，Target Circle 360，將提供訂單超過35美元的無限免費當天送貨，最快1小時送達，以及來自Target.com的免費兩天送貨，公司在紐約向投資者做出的演示中週二表示。該計劃將於4月7日推出，促銷價為每年49美元，至5月18日漲至99美元，對於沒有Target信用卡或借記卡的會員。

Bloomberg 此前報道，該公司正在考慮推出類似於亞馬遜Prime或沃爾瑪+的付費會員計劃，並可能在今年推出。

Target Circle 360是現有Target Circle忠誠計劃的付費會員級別。該公司正在將其Target RedCard信用卡和借記卡重新品牌為Target Circle Card，提供5%的購物優惠等福利。它還將保留免費加入的Target Circle會員資格。

Target表示，將為Target Circle 360增加更多福利，例如獨家合作伙伴關係和體驗。

對於Target和其他零售商來説，付費會員資格非常有價值，因為它們帶來額外收入，並加深了客户的忠誠度。會員資格通常為用户提供數字訂單的免費送貨，鼓勵人們跨平台購物；在線和線下購買的消費者往往總體花費更多。

Target是付費會員領域相對較晚進入的一家公司。亞馬遜公司於2005年推出了每年139美元的Prime會員服務，擁有超過2億會員，而沃爾瑪公司於2020年推出了每年98美元的類似服務，並通過加大營銷活動獲得了一定數量的訂閲者。克羅格公司於2022年開始了其會員計劃，並表示表現超出預期。其頂級會員每年費用為99美元。

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零售商們一直在提供諸如免費流媒體和燃料節省等福利，以吸引更多人註冊會員。一些公司提供不同價格檔次，儘管目前尚不清楚有多少計劃會受到人們的青睞。

目標公司將不得不通過其計劃採取一些特殊措施來對抗消費者的會員疲勞，彭博智庫分析師詹妮弗·巴塔舒斯在週二的一份備忘錄中寫道。“福利將必須非常有差異性，才能誘使購物者加入，”她説。