TikTok在2024年選舉中的角色由Katie Porter預測 - 彭博社

代表凱蒂·波特（右二）在2023年10月8日洛杉磯舉行的全國醫護工會參議員候選人論壇後自拍。

攝影師：湯姆·威廉姆斯/CQ-Roll Call/Getty Images凱蒂·波特在加利福尼亞州競選美國參議院席位的大部分活動在TikTok上展開。在她為這場競選活動製作的第一個視頻中，這位代表橙縣地區的50歲民主黨國會女議員戴着一條印有“投票”字樣的圍巾，坐在自己裝飾了藍絲帶的小型貨車的駕駛座後面。她對着攝像頭喊道：“上車，笨蛋，我們去投票”，這是對經常被模因化的青少年電影《校園野獸》中一句著名台詞的戲仿。這段10秒鐘的視頻被觀看了76萬次，獲得了8.6萬個贊和2,100條評論。

每屆選舉週期，政客們都會利用社交媒體爭取年輕選民的支持，以至於將每次選舉都命名為當下最熱門平台已成為一種陳詞濫調。有充分理由認為2024年應該是TikTok選舉。超過1.7億美國人每月登錄該應用。根據皮尤研究中心的數據，約43%的TikTok用户表示他們經常在那裏獲取新聞，是三年前的兩倍，30歲以下的所有美國成年人中約有三分之一也是如此。與此同時，Facebook和X上的新聞消費正在下降，Meta Platforms Inc.表示正在減少其平台上新聞的突出性。

然而，TikTok對政治階層的影響受到其政治立場的複雜影響——由中國公司字節跳動所有，它已經成為美國對任何與中國有關聯的技術懷疑的焦點。也許正因如此，波特是相對罕見的全力擁抱這款應用的政治人物。

波特上週在加利福尼亞長灘的一次競選活動中。攝影師：Genaro Molina/洛杉磯時報/蓋蒂圖片社有跡象表明，這樣做在競選期間對她有利。儘管發佈的視頻數量只有對手民主黨眾議員亞當·希夫的一半，但她在TikTok上的觀看次數是他的兩倍。人們對她的帖子進行點贊、評論或分享的比率與專業社交媒體影響者的比率相媲美。波特在3月5日加利福尼亞初選中領先於40歲以下選民。儘管如此，她最終以遙遠的第三名結束。據説她的競選活動展示了社交媒體作為競選工具的力量，最終卻看起來更像是其侷限性的一個例子。

導致波特失敗的一些因素與短視頻無關。她與民主黨眾議員芭芭拉·李分享了進步選票，而希夫利用他的籌款優勢不僅資助自己的競選活動，還向在加利福尼亞公開初選中獲得第二名的共和黨人史蒂夫·加維提供了幫助。一個加密貨幣PAC在最後階段發佈了攻擊她的廣告。但值得注意的是，波特在網上的受歡迎程度未能轉化為選票。根據研究公司PDI對早期選票的分析，只有10%的投票者年齡在35歲以下，而47%的選民年齡在65歲或以上。對於政治人物來説，年輕人是否喜歡你並不重要；重要的是他們是否投票給你。

美國成年人表示使用TikTok的比例

來源：皮尤調查，調查對象為2023年5月19日至9月5日的美國成年人

亞裔成年人的估計僅包括講英語的人。白人、黑人和亞裔成年人包括報告只屬於一種種族且非西班牙裔的人。西班牙裔可以是任何種族。未給出答案的受訪者未顯示。

大多數政治廣告仍然通過傳統渠道進行，但數字廣告的份額正在增長，部分原因是因為競選活動認為這是一種接觸年輕人的好方法。30歲以下的選民是民主黨近年來成功的重要組成部分，有跡象表明比四年前少數人計劃參加2024年的投票。

波特的競選活動可能成為一個模板，儘管這並沒有讓她進入參議院。“凱蒂·波特代表了民主黨一種新穎而令人興奮的利用社交媒體的方式，”德克薩斯大學奧斯汀分校媒體參與中心的宣傳研究實驗室主任薩姆·伍利在選舉前的一次採訪中説。“即使失敗，我們應該關注波特的成功之處。”

伍利説波特懂得如何利用社交媒體，這對於成功表現得不做作、真實和有點前衞的候選人是有好處的。這種風格對於競選的人來説可能看起來有風險，他們往往比標準的影響者羣體更老、更呆板。在其他平台上，波特可以通過排除狩獵愛好者和埃隆·馬斯克的粉絲等方式來針對潛在支持者，就像她在Facebook上做廣告時所做的那樣。但是因為TikTok不允許政治廣告，政客無法控制誰看到他們的視頻。要接觸到大量選民的唯一途徑就是讓視頻走紅。

一些其他政治家，其中大多數是民主黨人，已經在TikTok上建立了相當大的粉絲羣。來自北卡羅來納州的眾議員傑夫·傑克遜（Jeff Jackson）有250萬粉絲，他在視頻中提供關於國會的深思熟慮、對話式的更新；參議員伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）有略超過100萬粉絲，主要發佈他的公開演講。眾議員亞歷山德里亞·奧卡西奧-科爾特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）擁有將近100萬粉絲，對TikTok如此認真，以至於她已經購買了一個微型麥克風，用於她的視頻，就像孩子們一樣。

喬·拜登總統的連任競選活動在超級碗期間開設了一個TikTok賬號。自那時以來，該競選活動已經發佈了30多次視頻，粉絲增長到201,000人，觀看次數達到180萬次。雖然這些視頻涉及政策問題，比如墮胎權利，但它們也傾向於利用互聯網俚語和表情包，將總統塑造成平易近人的形象。在其中一個視頻中，他瞪大眼睛，假裝畏縮，當他在國情諮文之前被佐治亞州的共和黨眾議員瑪喬裏·泰勒·格林（Marjorie Taylor Green）戴着MAGA帽子對峙時。視頻的標題寫着：“拜登總統對瑪喬裏·泰勒·格林的反應就是我們所有人的反應。”

一張截圖顯示了拜登總統的連任競選TikTok賬户。來源：bidenhq TikTok然而，許多政客對TikTok持極度謹慎態度，因為它與中國有關。該應用程序受到特朗普和拜登政府的審查，也成為一些旨在限制其在美國使用的聯邦法案的對象。聯邦政府僱員被禁止在機構發放的設備上安裝該應用程序。眾議院計劃在本週對一項法案進行投票，該法案將迫使字節跳動出售TikTok，否則將面臨在美國被禁止的風險。拜登表示，如果國會通過該法案，他將簽署該法案。（前總統唐納德·特朗普，一直批評TikTok，最近改變立場表示他反對禁令，因為這將使Facebook受益，而2021年1月6日之後，Facebook刪除了他的賬户兩年。）TikTok反駁了對其構成用户隱私或國家安全威脅的指控，並表示它獨立於中國運營。

政客們希望與年輕人接觸的願望與他們需要在中國問題上展現強硬立場之間的緊張關係可能會在競選季節的進展中導致一些尷尬時刻。當然，當政客們開始嘗試社交媒體時，總是會感到尷尬，而競選活動將不得不在分配他們最寶貴的資源之一——候選人的時間時決定風險是否值得。Gambit Strategies合夥人Megan Clasen表示：“這絕對是一種平衡的行為”，她曾為包括拜登、傑克遜和伊利諾伊州民主黨州長JB Pritzker在內的政客工作。“有時人們會犯嘗試與每一個互聯網迷因互動的錯誤。”閲讀下一篇： 微軟的必應如何幫助維護北京的防火牆