大谷翔平是大聯盟亞洲戰略的關鍵：彭博社大談特談播客

攝影師：SeongJoon Cho收聽《Big Take》播客在 iHeart， Apple Podcasts， Spotify 和 Bloomberg Terminal。

## 大視野

大谷翔平是MLB亞洲計劃的關鍵

15:04

美國職業棒球大聯盟面臨一個大問題：在美國的新球迷已經飽和。因此，它正在向亞洲尋求新的球迷。日本棒球天才大谷翔平對這個計劃至關重要。

在今天的《Big Take》播客中，彭博社的Janet Paskin討論了大谷的迅猛崛起，他與洛杉磯道奇隊的7億美元合同，以及他在聯盟全球雄心中的關鍵角色。

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這是對話的輕微編輯稿：

**陳塔尼亞：**本週三，洛杉磯道奇隊和聖地亞哥教士隊將在韓國首次舉行的美國職業棒球大聯盟比賽中對陣。當票務在一月份開售時， reportedly 僅用8分鐘就售罄。

**珍妮特·帕斯金：**這在亞洲和韓國是個大事件。

**陳：**這是我的同事珍妮特·帕斯金，彭博社的高級編輯。她説，票價如此之快售罄有幾個原因。

**帕斯金：**這場比賽有兩支非常激動人心的球隊。它們的陣容中都有著名的亞洲明星。當然……每個人都想來看大谷翔平。

**陳：**聽聽大聯盟對他出場的興奮程度。**大聯盟評論：**為大谷的對角線擊球鼓掌——

大谷翔平在布朗克斯大顯身手——

當然！今晚在阿靈頓的“秀時”——他從不停止。驚人的首球——

**帕斯金：**大谷翔平是現在棒球界最大的明星。這將是大谷自與道奇簽下7億美元合同以來的首場比賽。

**陳：**這是歷史上最大的體育合同。並且有充分的理由。大谷無疑是棒球超級明星。他的迅速崛起對美國職業棒球的未來至關重要。

**帕斯金：**大谷翔平是美國職業棒球大聯盟的一個不可思議的禮物。不僅因為他是一個世代球員，還因為他直接契合了聯盟希望在亞洲擴大觀眾羣的願望。

**陳：**那麼大谷能否幫助聯盟一舉成功，讓棒球成為亞洲最受歡迎的消遣活動？今天的節目中，一位千載難逢的棒球天才與大聯盟在亞洲的雄心相遇。這是《大觀點》。來自彭博新聞，我是塔尼亞·陳。

**陳：**問任何體育聯盟，他們都會告訴你：他們的粉絲正在變老。年輕人看比賽的頻率不如以前，無論是在家還是在體育場。而對於美國職業棒球大聯盟來説，這個問題非常嚴重。

**帕斯金：**現在在美國很難找到新的棒球粉絲。他們在國內市場幾乎已經飽和，增長空間不大。因此，他們希望在海外培養新粉絲，創造新的觀眾羣。

**陳：**幾年前，美國職業棒球大聯盟開始尋找新的市場進行突破。亞洲是一個自然的選擇。棒球在韓國和日本都是最受歡迎的運動之一。大聯盟之前曾在東京舉辦過比賽，但這次迴歸亞洲有所不同。所有的目光都將聚焦於棒球歷史上最大的明星之一：29歲的大谷翔平。

**帕斯金：**我們現在看到的大谷翔平，是棒球自貝比·魯斯以來未曾見過的現象。因為他是一位出色的投手，同時也是一位出色的擊球手。這就是所謂的雙向球員。

**陳：**成為一名雙向球員意味着你在進攻和防守方面都非常出色。這是極其困難的。

**帕斯金：**原因在於投手在策劃比賽時投入了大量的精力，這需要很多準備，工作量巨大。而擊球手也在與他們將要面對的投手的互動中投入了大量的準備。因此，在這兩種角色的身體需求、心理需求和準備需求之間，他基本上是在最高水平上同時承擔兩份全職工作。

**陳：**除此之外，棒球隊並不期望甚至不允許他們的球員同時做這兩件事。這是大谷遲遲加入美國聯盟的主要原因。在2013年，大谷在日本的高中時是一名出色的球員，他有興趣在高中畢業後直接加入大聯盟，但最終選擇了留下。

**帕斯金：**因為他想要在高中畢業後直接加入的球隊並不願意讓他同時投球和擊球。而在日本選他的球隊，北海道日本火腿隊，則願意讓他兩者兼顧。

**陳：**在日本打了五年球后，大谷於2018年加入了洛杉磯天使隊。他的職業生涯從那時起迅速上升，直至成為棒球超級明星。

**帕斯金：**他在那一年獲得了美國聯盟年度最佳新秀獎。接下來的幾年起伏不定，然後在2021年爆發。他成為棒球歷史上第一位在同一賽季中擊出超過10個本壘打、盜壘超過20次並且三振超過100次的球員。因此，他在那一年獲得了美國聯盟最有價值球員，第二年他在擊球和投球的排行榜上名列前茅。接下來的一年他再次獲得最有價值球員。

**陳：**簡單來説：大谷翔平表現得非常出色。在那段時間最大的亮點之一是2023年世界棒球經典賽的決賽。

**帕斯金：**這就像是棒球的世界盃。是日本對陣美國。大谷翔平為日本隊效力。他的天使隊隊友邁克·特勞特，這位出色的棒球運動員，為美國隊效力。**陳：**這是大聯盟對比賽的現場評論，聽聽這些解説員有多興奮：

**大聯盟評論：**夢幻對決。大谷。特勞特。

**帕斯金：**現在是3比2。兩出局。大谷翔平再拿一個出局，日本就贏得世界棒球經典賽。**大聯盟評論：**大谷準備好了。特勞特准備好了。**帕斯金：**大谷翔平讓特勞特揮棒打滑球，三振出局。**大聯盟評論：**他三振了！大谷三振特勞特。日本重新登頂棒球世界！

**帕斯金：**大家都瘋狂了，對吧？這正是作為體育迷所想要的。在那些關鍵時刻，你想看到最好的球員對決。而他們得到了這一切。

**陳：**這場比賽具有里程碑意義。在那場比賽後不久，大谷再次震驚了棒球界，與洛杉磯道奇隊簽下了一份為期10年、價值7億美元的合同。這是體育歷史上最大的球員合同。我是説所有體育項目。比足球四分衞帕特里克·馬霍姆斯還要大。比足球明星梅西還要大。而且它的結構非常獨特 –

**帕斯金：**你可能會認為7億美元，10年，每年7000萬美元。不，他在前10年每年獲得200萬美元。然後當合同到期時，他將開始每年獲得6800萬美元，持續10年。

**陳：**這是一筆鉅款，但大谷的價值遠遠超出了球場。這正是大聯盟現在所需要的。

**帕斯金：**他的名聲和才華，以及他在球場上取得的這個令人難以置信的成就。他們希望利用這一點來激發美國和全世界球迷的新熱情。

**陳：**美國職業棒球大聯盟有一個更大的計劃。大谷能幫助他們實現這一目標嗎？

**陳：**去年12月，洛杉磯道奇隊與棒球明星大谷翔平簽署了一份創紀錄的7億美元合同。我的同事珍妮特説，這筆交易是對大谷才華的歷史性賭注，同時也是對他激發深厚粉絲基礎的能力的賭注，這種粉絲基礎能夠吸引新一代年輕球迷。

**帕斯金：**你知道，我兒子打棒球，他和他的朋友們——我們在香港錄製這個——所以在這裏打棒球的很多孩子都是亞洲人，他們對大谷翔平的喜愛和認同感非常強烈。

**陳：**本週三在首爾的比賽將鞏固聯盟在亞洲的存在。而陣容——道奇隊對陣教士隊——也不是隨機選擇的。來自加利福尼亞的這兩支球隊在美國有很高比例的亞洲球迷，並且在亞洲也有龐大的粉絲基礎。

**帕斯金：**美國職業棒球大聯盟提前幾年規劃其國際比賽，而這場在首爾的對決是在道奇隊簽下大谷翔平之前設定的，在道奇隊簽下日本優秀投手山本由伸之前設定的，大家都期待他能帶來偉大的表現。所以現在這個幾年前就確定的對決，將有兩支球隊帶着六名亞洲球員來到韓國，其中包括兩位最大的休賽期簽約球員。**陳：**珍妮特表示，擁有大谷和其他亞洲球員在聯盟中不僅僅是推動運動代表性的進步。簡單來説，這是一項商業舉措。

**帕斯金：**我想，這個例子的典型就是姚明，顯然，他是來自中國的籃球運動員，我甚至不需要説他是誰，對吧？但他幾乎是單槍匹馬地讓NBA籃球成為中國最受歡迎的運動。除此之外，我認為體育向其粉絲銷售的一個重要東西是戲劇感、個性和敍事。當粉絲能夠與明星、球員和個性建立聯繫時，他們會對敍事更加投入，感受到更強的認同感。

**陳：**即使在美國，那裏幾乎沒有更多棒球迷的增長空間，擁有亞洲球員的球隊也有所幫助。

**帕斯金：**所以美國職業棒球大聯盟表示，在過去幾年中，其亞裔美國球迷的數量增加了約18%。而這主要是由一些擁有亞洲球員的球隊推動的，包括天使隊和教士隊。

**陳：**所有這些意味着更多的商業機會。如今，體育團隊主要通過三種方式賺錢：媒體版權、票務銷售和許可。其中，媒體版權佔據了大頭，而美國職業棒球大聯盟（MLB）在這方面確實可以做得更好。可以將其與世界上最成功的體育聯賽之一——英超聯賽進行比較。

**帕斯金：**對於英超聯賽來説，目前他們從國際媒體版權中獲得的收入超過了國內媒體版權的收入。大約是50/50。但全球收入稍微多一點，這就很大了。你知道，沒有哪個全球聯賽對英超聯賽的價值超過英國。但綜合來看，全球觀眾的價值超過了國內觀眾，至少在媒體費率方面是這樣的。

**陳：**現在，以此為基準，估計美國職業棒球大聯盟的媒體版權收入中只有大約10%來自海外，遠遠落後於英超聯賽的份額。所以這是他們想要提升的數字。走向全球也可能為MLB球隊帶來更多的贊助交易。

**帕斯金：**道奇隊或教士隊可以因此收取更高的費用，因為他們現在可以説，“哦，我們為您提供這個海外觀眾”。

**陳：**但這些潛在的收入來源不會沒有挑戰。首先，存在時區差異。

**帕斯金：**這確實是一個障礙。當比賽在美國進行時，這在韓國或日本意味着什麼，你會看到比賽是在半夜或工作日的早上7點進行。因此，美國人習慣的自然體育觀看或作為現場事件的體育活動，在其他地方並不存在同樣的情況。

**陳：**而且，亞洲的比賽實在是太少了。

**帕斯金：**如果你住在日本或者韓國，運氣好的話，可能一年能去幾場比賽。沒有那種隨意的，“哦，我星期六沒有計劃，看看棒球票多少錢”。

**陳：**道奇隊預測，他們將因大谷而每年產生多達1億美元的新收入。這就是為什麼本週首爾的比賽如此重要。

**帕斯金：**這也是他們在首爾進行這些比賽的部分原因。這是與球迷互動的一種方式，試圖真正鞏固一些關係。因為大聯盟棒球無法做到的另一件事是，一旦賽季真正開始，他們就不能再進行比賽，因為時差和日程安排非常緊湊。所以這實際上是一個賽季開幕的時刻，他們可以在亞洲特別是進行這些比賽。

本集由：楊陽和娜奧米·吳製作；高級製作人：娜奧米·沙文和伊麗莎白·龐索；編輯：亞倫·愛德華茲；執行製作人：妮可·比姆斯特博爾；聲音設計：楊陽；聲音工程師：亞歷克斯·杉浦；事實核查員：娜奧米·吳額外報道：珍妮·勝敏·李，金素希

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