蘋果首席執行官在上海開設新店，展示對中國市場的承諾 - 彭博報道

蒂姆·庫克在上海新蘋果店開業期間向一位顧客致意。攝影師：祁來申/彭博社蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克週四在上海市中心開設了一家寬敞的新店，表明他的公司對中國作為市場和生產基地的承諾。

庫克在晚上7點從店裏走出來，受到人羣雷鳴般的掌聲，與粉絲握手擁抱。他的出現標誌着他在這個金融中心周圍進行了備受關注的旅行，並且正值蘋果及其在世界第二大經濟體中的地位處於敏感時期。

蒂姆·庫克和蘋果零售主管迪爾德·奧布萊恩（Deirdre O’Brien）左邊，在上海新店開業期間。攝影師：祁來申/彭博社庫克的外交背景包括美中關係的惡化，以及北京試圖安撫因監管不確定性而感到恐慌的外國投資者。

首席執行官在與當地名人共度時光、品嚐上海美食以及與比亞迪股份有限公司和藍思科技有限公司等供應商負責人交談後，主持了蘋果在該市的第八家門店的開業。

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Cook的高調公開演示發生在該公司試圖遏制其最重要海外市場中iPhone銷量下降的同時，探索將製造業轉移到印度等國家以減輕中美貿易緊張局勢帶來的影響。

人羣聚集在店鋪外等待開業。攝影師：Qilai Shen/Bloomberg35歲的上海人Caesar Xu在開業時表示，最新iPhone的價格“可以接受”，但與國內品牌相比昂貴。

“喜歡iPhone的人永遠會喜歡iPhone，但也會有人轉向其他品牌，”擁有華為和iPhone設備並認為華為在信號和電池續航方面表現出色的Xu説道。

觀看：蘋果CEO蒂姆·庫克和零售主管迪爾德·奧布萊恩週四在上海中心開設了一家寬敞的新店。

喬布斯的副手

Cook被譽為蘋果龐大的以中國為中心的供應鏈的幕後推手。作為史蒂夫·喬布斯的前副手，他在多家當地報紙的報道中強調中國仍然對其未來至關重要。“對我們來説，世界上沒有比中國更關鍵的供應鏈了，”庫克在由國家支持的《環球時報》中被引述。

蘋果最重要的產品iPhone象徵着這種關係。

它的多層供應鏈——由富士康領導，也被稱為鴻海精密工業股份有限公司——為中國的製造能力提供了數百萬個工作崗位和投資。就中國而言，它提供了合格的工人、優化的物流以及全球最大的智能手機和消費市場。但是關係中已經開始出現裂痕。

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蘋果應對中國市場放緩

該地區對銷售的貢獻在最近幾個季度有所下降

資料來源：公司報告，彭博社

儘管庫克盡最大努力，但去年年底，隨着北京和華盛頓之間關係惡化，政府在國有機構和政府支持的企業禁止使用iPhone，這一禁令加劇了最新iPhone在中國銷售下滑。根據獨立研究，這一下滑在今年初加速至24%的下滑。

庫克表示中國是最關鍵的供應合作伙伴，與此同時，他的公司正在印度和東南亞等地增加產能。

價值數十億美元的iPhone生產已經轉移到印度，這裏不再延遲生產和銷售最新一代手機。這位CEO還出席了蘋果在印度開設的第一家商店的開業儀式，公司使用拉賈斯坦邦的石材將其孟買場館與當地聯繫起來。

蘋果靜安店即將開業。攝影師：沈啓來/彭博社蘋果在上海也採取了同樣的做法，用當地採購的石材牆和其他致敬和適應當地的設計。靜安店周圍環繞着一個開放廣場，外觀類似於一個圓形主題的露天劇場，大部分建築都建在較低層，擁有高高的天花板，與蘋果位於加利福尼亞庫比蒂諾的總部相似。

蘋果尋找下一個大事件，銷售再次放緩

去年收入下降，緊隨疫情期間的大幅增長

來源：公司報告，彭博社

多年來，中國已成為蘋果的主要市場之一，與美國和歐洲並列，中國消費者湧向iPhone和更廣泛的蘋果產品生態系統。這種勢頭使其零售網絡發展到大中華地區的50多家門店，僅次於美國，儘管自9月以來已大幅降温，當時iPhone 15和華為Mate 60系列首次亮相。華為設備搭載中國製造的5G芯片，被認為從蘋果手中奪走了份額。

除了旗艦產品外，蘋果在尋求發展新的增長途徑時遇到了挑戰。今年，它關閉了長達十年的電動汽車項目，其價格昂貴的Vision Pro頭戴式顯示器仍然在美國的可用性有限，一些最忠實的粉絲正在退貨。關於公司在發展人工智能方面落後多少的問題仍然存在，公司正在與Alphabet Inc.的Google就在即將推出的iPhone軟件中使用其Gemini系統進行談判。

有這麼多問題需要解決，庫克正在大力推動減少與中國的摩擦，中國仍然是蘋果大部分製造業務和一個對公司長期增長至關重要的龐大消費市場的所在地。

蒂姆·庫克與上海新店的一位顧客自拍。攝影師：祁來申/彭博社雖然iPhone仍然是一款令人嚮往的高端產品，但中國的經濟困境已經改變了消費者的消費習慣。庫克的訪問和店鋪開業給蘋果和中國帶來了一些值得慶祝的事情，即使他們的長期前景和關係仍然處於緊張狀態。

一位姓何的大一學生在上海開業時表示，儘管國內品牌如華為具有優勢，但iPhone仍然是他最喜歡的移動設備。

“我認為蒂姆·庫克來中國非常重要，”何説道。“這次訪問也代表着美中關係，我希望今天能見到他並與他合影。”

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