H&M的新CEO效仿Zara採用快時尚策略 - 彭博報道
Jonas Ekblom
圖片：David Lombeida/Bloomberg
Hennes & Mauritz AB的新首席執行官表示，快時尚連鎖店正致力於通過儘快將最新的時尚趨勢引入店鋪來增加利潤和銷售額。
效仿其主要競爭對手Zara（屬於Inditex S.A.旗下），這家瑞典零售商正在尋求將更多生產轉移到土耳其和墨西哥等國家，以便將其更靠近歐洲和美國等關鍵市場，Daniel Erver在H&M報告第一季度超出預期的盈利後解釋道。
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作為首席執行官的首次更新，Erver表示，生產更具相關性的服裝系列並快速上市將對H&M的業績產生積極影響，因為這將減少與未售出產品相關的折舊，這是長期以來一直困擾H&M的問題。該零售商還在繼續削減一般開支，其目標是在本財年實現10%的營業利潤率，而去年為6.2%。
Daniel Erver來源：Hennes & Mauritz AB“我認為我們在毛利方面取得了良好的業績，成本控制也不錯，但如果我們想要實現我們的毛利目標，我們仍然需要看到銷售的改善”，Erver在電話會議中説。
儘管如此，第一季度的毛利率達到了3.9%，是去年的兩倍多。這家零售商的營運利潤為20.8億瑞典克朗（1.96億美元），超過共識，推動股價上漲了14%，幾乎抹去了今年的全部虧損。
季度收入達到了536.7億瑞典克朗，也略高於分析師的共識。Erver將銷售略微反彈歸因於春季系列的成功。庫存在這一時期減少了7%。
根據巴克萊分析師尼古拉斯·尚普的説法，H&M在供應鏈管理和成本方面的改善，以及當前第二季度的發展，“令人鼓舞”，儘管收入增長仍然有些疲弱。
增長對Erver來説是一個關鍵挑戰，他在一月份接替了僅任職四年的海倫娜·赫爾默松後擔任公司領導。Zara以及中國的Shein等新的在線競爭對手在多個市場上超過了這家快時尚連鎖店。
H&M也因其快時尚業務模式及其環境影響而繼續面臨批評。
由Paulina Munita翻譯。