Spotify將提高價格，正在研究有聲讀物計劃 - 彭博社

圖片：蒂凡尼·哈格勒-吉爾德/彭博社

Spotify Technology SA 計劃在一年內第二次提高其在多個關鍵市場的熱門音頻服務價格，這是實現盈利的關鍵一步。

這家流媒體巨頭將於4月底在五個市場將價格提高每月1至2美元，據知情人士透露。其中包括英國、澳大利亞和巴基斯坦。這些人士表示，今年年底將在其最大市場美國提高價格，他們要求不透露身份以保密。

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Spotify的股價在紐約上漲了6.2%，至286.15美元。

更高的價格將有助於支付有聲讀物的成本，這是去年年底推出的一項熱門服務。Spotify向客户提供每月高達15小時的有聲讀物作為其付費計劃的一部分。儘管公司向出版商支付有聲讀物費用，但到目前為止，只有那些超過限額的聽眾才會額外付費。

這家瑞典音頻公司還將推出一個新的基本級別，該級別將提供音樂和播客 —— 但不包括有聲讀物 —— 價格為每月11美元，與目前的個人高級計劃價格相同，這些人士表示。該計劃的用户將需要為有聲讀物付費。

新的基礎服務是 Spotify 計劃實施的幾個新價格計劃中的第一個。彭博新聞 報道 去年該公司還在籌備一個“超級高級”計劃，價格更高，可獲得高保真音頻等其他功能。

Spotify 多年來為大多數客户提供兩種選擇：帶廣告和功能有限的免費服務，以及付費產品，可無限訪問。

但自 2018 年在股市上市以來，該公司每年都在虧損，主要是因為將銷售額的約 70% 作為版税支付給音樂行業。Spotify 支付 去年超過 90 億美元給唱片公司、藝術家和其他人，而收入為 132 億美元。

因此，Spotify 的高管團隊試圖減少對音樂行業的依賴，提供其他類型的娛樂。他們曾嘗試過視頻，但後來決定專注於提供多種不同類型的音頻。他們還在新興的播客行業投資了數十億美元。儘管 Spotify 聲稱播客今年將盈利，但也不得不裁員數千人，並減少對原創音頻節目的投資。

去年，該公司宣佈了在有聲讀物領域的重大計劃，這是亞馬遜旗下的競爭對手 Audible 主導的領域。雖然 Audible 的客户必須付費才能聽幾乎任何書，但 Spotify 為其客户提供了有限的免費訪問。到目前為止，至少在消費方面，結果還不錯。

Spotify進軍其他類型的節目已經引起了音樂行業合作伙伴的警惕，他們擔心該公司試圖削減他們的版權。因此，主要音樂公司一直在向Spotify及其競爭對手施壓，要求他們提高價格。

Netflix Inc.在過去幾年裏將其最受歡迎的計劃價格翻了一番，而Spotify自2011年在美國推出其高級音頻服務以來，去年才首次在主要市場上調高了價格。儘管擔心會有一些訂閲者取消訂閲，但該公司卻實現了有史以來最佳的增長，其免費和付費服務新增了1.13億用户。

截至2023年底，Spotify擁有6.02億用户，其中包括2.36億付費客户。

價格上漲的成功説服了管理層尋求更多。根據新的價格，個人計劃的價格將每月上漲約1美元，而家庭計劃和情侶計劃將上漲2美元。

Spotify的主要競爭對手，蘋果公司和亞馬遜公司，也提高了其音樂服務的價格。

音樂公司和音頻服務也在研究如何從最忠實的粉絲那裏賺取額外的錢。目前，所有聽眾都支付相同的費用來訪問音樂人的目錄。但有些粉絲願意為支持自己喜歡的藝術家支付更多，這可以從音樂會門票價格的上漲、周邊產品甚至韓國藝人的黑膠唱片價格的上漲中得到證明。

在各種選擇中，流媒體服務已經討論過提高新音樂提前訪問的可能性。然而，公司們不願顯著改變主要的付費產品，比如 Spotify 的每月 11 美元的計劃。無論高管們如何設法從最忠實的粉絲中獲利，主要服務的成本只會上漲。

由 Eduardo Thomson 翻譯。

原始來源: Spotify 將提高價格，推出新的圖書、音樂計劃 (1)