《彭博社》：2024年歐洲盃將有助於啤酒在今年夏天佔據上風

包括嘉士伯在內的啤酒生產商期待天氣轉暖，今年夏天銷售將會提升，去年由於天氣不佳，人們避免去酒吧，最終導致啤酒銷量下降。

攝影師：Michaela Rehle/Bloomberg全球最大的啤酒生產商希望今年夏天的温暖天氣和重大體育賽事能幫助它們從“殘酷”的2023年中恢復過來 — 但烈酒製造商可能仍將面臨數月的挑戰。

喜力NV，嘉士伯AS和百威英博NV等啤酒公司有望在好天氣與6月和7月的歐洲盃足球賽同時發生時受益，分析師預測。

歐洲足球錦標賽有助於推動歐洲的啤酒銷售，尤其是在英國、法國、西班牙、意大利和德國等大國，彭博智庫分析師鄧肯·福克斯表示。如果這些國家如預期那樣進入比賽後期，啤酒生產商可能會看到銷量激增。博彩賠率顯示這些國家是熱門，英格蘭領先。德國、英國和西班牙是全球十大啤酒消費國之一，根據Statista的數據。

“如果你得到了美好夏天的理想情景，英格蘭在決賽中對陣意大利，或者英格蘭對陣法國，這當然對整個行業都會有所幫助，”巴克萊分析師勞倫斯·懷亞特説。

烈酒製造商面臨比啤酒生產商更艱難的2024財年，着眼於2025年的復甦

同比每股收益增長

來源：彭博社

包括嘉士伯在內的啤酒生產商期待天氣好轉，今年夏天銷售將會提升。去年由於暴雨，人們避免去酒吧，最終導致啤酒銷量下降。海尼根首席執行官多夫·範登布林克稱去年夏天是“殘酷的”，因為七八月份歐洲大部分地區的大雨讓人們呆在室內。英國氣象局預測，2024年的夏天會比去年更炎熱。

酒吧集團預計夏季銷售將會增長，根據 JD Wetherspoon Plc 主席蒂姆·馬丁的説法。

他對“愛爾蘭的夏天寄予厚望”，認為吉尼斯啤酒的銷量會很好，這種“通常被認為是老年男性飲用的啤酒現在在年輕人中也很時尚”，馬丁通過短信表示。與競爭對手相比，主要足球比賽對該連鎖店的幫助較小，因為JD Wetherspoon只播放重要比賽，而且不太以體育為中心。

然而，對白蘭地、伏特加和開胃酒製造商來説，前景並不那麼樂觀。歐洲烈酒製造商在美國難以保持疫情期間的表現，美國的刺激支票和居家限制導致了消費支出的激增，為此，維亞特告訴彭博新聞。他們對美國的依賴程度也比歐洲啤酒生產商更高。

“人們曾經預期，人們的生活習慣會在某種程度上改變，如果你在家學會了調製雞尾酒，那麼解封后你可能會繼續這樣做，”他説。“但是在過去一年的數據中，我們看到疫情期間的所有增長實際上都已經消失了。”

2023年，嘗試向美國消費者銷售高端品牌是一項艱鉅的任務，隨着經濟困境加劇，這種情況可能會持續到2024年。另一方面，根據彭博社的鄧肯·福克斯（Duncan Fox）所説，啤酒受益於被視為“日常購買”的地位，吸引了手頭拮据的消費者。

全球飲料行業必須恢復銷量，而價格增長放緩

來源：彭博智庫，全球飲料儀表板

烈酒製造商仍在努力減少庫存，因為零售商和批發商在大流行期間備貨。根據摩根士丹利分析師莎拉·西蒙（Sarah Simon）在一次採訪中的説法，啤酒並沒有遭受同樣的命運，因為它的保質期要短得多。

然而，雞尾酒並沒有完全失寵。例如，英國雜貨商J Sainsbury Plc表示，他們預計朗姆酒和龍舌蘭基酒類飲料將會受到歡迎，並且預計人們將開始飲用不同種類的雪利酒，而不僅僅是流行的艾波羅版本。儘管預計啤酒在今年夏天表現良好，但它也容易受到通貨膨脹和降級的影響。由於消費者減少飲酒量，釀酒商不得不提高價格以保持收入增長。

中國的烈酒製造商也面臨着挑戰。強勁的農曆新年可能提供了助力，但消費者信心疲軟，年輕人口逐漸避開夜總會，以及對干邑行業徵收關税的威脅可能繼續阻礙人頭馬乾邑的製造商人頭馬公司（Remy Cointreau SA）和馬爹利（Martell）的製造商保樂力加公司（Pernod Ricard SA），Whyatt説。

“美國消費者有理由更加樂觀，”他説。“我對中國市場更加悲觀，因為很多這些問題似乎是結構性的。”