中國“下沉市場”吸引更多人和更多連鎖品牌 - 彭博社

bloomberg

2024-04-23

在河南省固始縣開業當天的一家肯德基門店。來源：百勝中國趙曉偉做了幾年前還難以想象的事情：他辭去了在北京當咖啡師的工作，回到東北的家鄉尋求更好的未來。

這位25歲的年輕人厭倦了在這個物價飛漲的首都掙扎求生，如今他經營自己的精品咖啡館，每杯用高檔的蓋夏豆沖泡的滴漏咖啡售價60元（8.30美元）。

“我離家近，回家有熱乎飯吃，”趙曉偉去年6月搬回丹東後説道。“最重要的是，我有自己的事業。”

趙曉偉來源：趙曉偉他是越來越多工人逆向遷徙到偏遠地區的一部分，這是在中國大城市經濟下滑導致裁員和剩餘職位競爭激烈的情況下發生的。這種重新安置正在改變所謂的“下線城市”，因為西式快餐連鎖店、奶茶連鎖店和電動汽車經銷商在主要街道上如雨後春筍般湧現，以迎合迴流人口和本地人的更多可支配收入。

儘管大學畢業生和專業人士仍然瞄準大城市的高薪工作，但總部位於上海的諮詢公司MetroDataTech的數據顯示，2023年中國金融中心上海和科技熱點深圳出現了人口淨流出。

高頻累積人口變動指數

來源：MetroDataTech

注：指數對應人流量，不能跨城市比較，因為每個城市的人口基數不同

2023年下半年，消費者在小城市的月度支出在幾乎所有類別中加速增長，而大城市的情況則相反，根據UBS Evidence Lab對低線城市的一月調查顯示。與UBS之前的調查相比，茶館和咖啡店的消費頻率在低線城市中顯著加快。

“低線城市年輕人的生活成本並不高，所以他們有預算去享受美食和飲料，”百勝中國控股有限公司首席執行官Joey Wat在二月接受彭博電視台採訪時表示。“一線城市的年輕人需要節省開支，因為生活成本更高。”

餐飲者的支出超過6個月前

來源：UBS Evidence Lab

注：數據顯示了三線城市月度支出預期的淨變化；數字表示預計會增加支出的受訪者百分比，與減少支出的百分比相比

百勝中國計劃到2026年增加5000多家門店，其中超過50%位於大城市之外。去年在中國大陸開設的180家達美樂披薩餐廳的80%不在北京和上海。

不僅是國際品牌在追逐農村消費者。根據總部位於北京的食品飲料門店數據平台Canyandata的數據，中國一些最大快餐連鎖店，包括漢堡連鎖店福州泰斯騰餐飲有限公司和泡泡茶供應商米雪冰城有限公司，大約一半的門店位於三線城市及以下地區。泰斯騰和瑞幸咖啡去年在全國範圍內的門店數量翻了一番。

事實上，那些回到他們的家鄉的人發現那裏有時尚購物中心，新的電動車充斥街道，商店裏人來人往。

房價僅為大都市的一小部分，父母為首付或更多付款。隨着更多可支配收入，消費者毫不猶豫地在肯德基晚餐或昂貴的露露檸檬運動服上花錢。一些人購買特斯拉汽車，因為中國正在向農村地區轉移以提振不斷下滑的電動汽車銷售增長。

小城鎮消費者擁有更穩定的公務員、醫院和國有企業職業，不像大城市同行因互聯網公司到金融機構的薪資和裁員問題而感到壓力。一線城市的“996”工作文化，即每週工作六天，每天早上9點到晚上9點的工作時間，在許多較小地區幾乎不存在。

比較疫情前後的電影票房銷售情況

來源：貓眼

關英璐逃離了之前在上海一家全天候工作的航運公司的工作，回到了她的家鄉，中國中部城市瀘州，在去年春天開了一家麪包店。

儘管在收入方面損失了一些——她現在大約只有之前的三分之一，但關在更小的城市裏的消費力和生活經歷更豐富，因為人民幣在小城市的購買力更強。她現在結婚了，有了一隻狗，每天結束工作後有時間享受父母或公婆做的晚餐。

“我覺得我不是為自己活着，也不是為我愛的人活着，我討厭這種感覺，”29歲的關説。

中國各地的電動汽車銷售情況

來源：中國乘用車協會

注：2024年的數據截至2月

將更多政府資源轉移到大城市以外的地區正在縮小城鄉差距，並在小縣城創造經濟活力，崔爾楠，Gavekal Dragonomics的消費分析師表示。儘管中國東部和南部地區正在從這種轉變中受益，但其他小城市卻沒有，她補充説。

此外，一些回鄉者只是出於經濟需要而搬遷，有機會時他們很可能會回到大城市，崔説。

陳從香港這個全球大都市回到了中國東南部江西省的南昌，但只待了六個月。這位30歲的女士因隱私原因只願意使用姓氏，去年底被裁員後，她投資了一家當地餐廳。2024年初，一傢俬募股權公司給她提供了一份工作，她賣掉了餐廳的股份，回到香港擔任投資總監。

“南昌的生活並不容易，”陳説。“我早上十點開始工作，晚上十點關店。”

而李伊米爾正在小城市中抓住新機遇。他在2022年從大城市成都返回後，在一個擁有250萬人口的西南城市開設了一家知名奶茶連鎖店喜茶的加盟店。他現在經營着兩家分店，僱傭了三名曾在深圳和上海等一線城市工作過後回來的人。

“他們見過世界，決定在家鄉生活更容易，”李説。

唐納德·特朗普在三月份花費了490萬美元用於法律費用，目前他在用於支付律師費用的賬户中只剩下680萬美元，這讓他在審判費用不斷增加的情況下面臨現金短缺的困境，根據競選財務文件顯示。

這迫使特朗普，作為曼哈頓正在進行審判的刑事被告，尋找其他資金來源來支付他法庭戰鬥的不斷增加的費用。特朗普可以尋求從捐助者那裏籌集更多資金，要求共和黨全國委員會支付費用，或者用自己的財富支付費用。共和黨全國委員會表示不會支付特朗普的法律賬單。