美團將在利雅得首次亮相，擴張中國以外的業務加快 - 彭博報道

美團的全球擴張象徵着中國公司在海外的推動，尋求增長，即使本地競爭加劇，消費也在減弱。

來源：彭博社

美團計劃在沙特阿拉伯首都推出其國際食品配送平台，在本土市場增長放緩的情況下，這是其首次進軍大中華區以外的市場。

總部位於北京的公司正致力於在中東推出其KeeTa應用程序，首站選擇利雅得，知情人士透露。這些知情人士表示，美團已經探索了進軍中東市場的可能性數月，他們要求不透露身份以討論私人信息。其中一位知情人士表示，該推出可能最早在未來幾個月內進行。

美團的全球擴張象徵着中國公司在海外的推動，尋求增長，即使本地競爭加劇，消費也在減弱。進軍利雅得，這個地區最富裕的城市之一，是繼2023年成功進軍香港之後的又一步。

這將使美團與包括Jahez International Co.、Delivery Hero SE的Talabat和HungerStation以及Uber Technologies Inc.支持的Careem在內的本地競爭對手展開競爭。此舉發生在沙特阿拉伯，已經是該地區最大經濟體，制定計劃投資數萬億美元成為旅遊和商業中心之際。

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利雅得的首次亮相可能標誌着中國公司向更友好的地區更廣泛進軍，因為他們的國內經濟岌岌可危。

美團在中東的策略可能依賴於熟悉的補貼策略，以吸引用户和送貨員。與香港一樣，它可能會分階段推出KeeTa，並首先針對某些地區。該公司已在LinkedIn和自己的網站上發佈了至少十幾個利雅得的KeeTa工作崗位，包括用户獲取和業務拓展。

儘管美團花了數月時間制定進入計劃，但計劃仍可能發生變化，公司可能決定暫停任何擴張。與此同時，該公司已經探索了其他中東市場。美團的代表沒有回覆要求評論的電子郵件。

KeeTa — 一種快速移動的獵豹的致意 — 於五月份推出，並僅用了 幾個月 就在香港超越Deliveroo，獨立研究顯示。這家企業被視為長期全球擴張的試點，因為美團在競爭對手如字節跳動的抖音正在削弱其利潤率的時候尋求增長。

彭博智庫的看法

美團第四季度核心本地商業利潤率下滑，首次跌破15%，如果公司旨在使收入同比增長超過20%，這種情況可能會持續到12月。競爭可能會加劇，不僅來自抖音，還有阿里巴巴的餓了麼，3月31日的領導層變動可能會促使採取新措施來獲得送貨市場份額。

- 分析師Catherine Lim和Trini Tan

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公司最新的擴張是在首席執行官王興從二月份開始直接控制其海外業務之際，做出的一個決定，這提升了其國際雄心的重要性。決定。

王興在公司三月份的財報電話會議上表示，美團正在積極探索國際擴張，公司的現金儲備和來自國內業務的現金流將幫助其打入新市場。

與同行一樣，該公司在中國嚴重經濟衰退期間一直在尋求國外市場的增長，曾一度考慮收購Delivery Hero在東南亞的業務。考慮收購。

越來越多的中國科技公司特別是在中東探索更深入的存在，預計相對於美國和歐洲等地，那裏的政治審查會更少。除了全球熱門應用抖音和Shein外，中國社交應用如Yalla Group Ltd.和Joyy Inc.的Bigo Live也在該地區擁有強大的粉絲羣。

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