耐克、阿迪達斯希望通過巴黎奧運會扭轉命運 - 彭博社
Tim Culpan
領先指標。
攝影師：凱文·C·考克斯/蓋蒂圖片社
全球運動品牌在巴黎的夏季奧運會上寄予厚望，他們迫切需要一個催化劑來提升銷售。而且有來自主要亞洲供應商的早期跡象顯示，像耐克公司和阿迪達斯公司這樣的領導者，主要收入來自鞋子的，可能已經在享受復甦。
寶成集團為這兩個品牌以及匡威、彪馬和斯凱奇製造鞋子，傳統上被視為運動鞋行業命運的良好領先指標。例如，阿迪達斯的鞋子出貨量去年下降了26%，與台灣合同製造商的20%下降規模相似。最近，耐克的財政年度在5月31日結束，在截至2月29日的三個月內，鞋類收入微增0.1%；寶成的銷售下滑在12月季度縮小至3%，是過去一年中最強勁的表現。
彭博社觀點星展銀行的下任首席執行官不會享受巔峯的視野孟加拉國沒有得到它的幸福結局市場如同香蕉。歡迎來到八月！奧運會對中國來説總是政治性的為巴黎奧運會定製的新款模型，定於7月26日開始，可能會激發消費者的興趣。品牌利用這一全球盛事來突出他們宣傳名單上的明星運動員，暗示如果你也想成為奧林匹克運動員，他們就有能讓你實現夢想的鞋子。
將運動服與實際運動緊密聯繫起來是一項急需的復古營銷舉措。近年來，批評者抱怨這些公司過於深入休閒和休閒領域，偏離了他們的核心使命。Nike 偏離了其根基，作為嚴肅運動員的尖端鞋類製造商，《華爾街日報》報道，引用了現任和前任員工的話。公司的收入和利潤增長因此停滯不前，股票也大幅下跌。
“我們必須更加專注於運動，”Nike 首席執行官約翰·多納霍在三月對投資者表示。在運動鞋的世界裏，這意味着利用材料技術提升在速度、重量和穩定性等方面的表現。這些恰好是客户願意為之支付溢價的產品，因為他們希望打破馬拉松個人最佳記錄或在流行的運動社交媒體應用 Strava 上超越對手。
看起來2024年將會更加盈利，即使實際單位銷售沒有急劇反彈。迴歸品牌製造商的根基不僅有助於重振他們的形象，還能提升利潤率。
該行業正試圖扭轉在疫情期間採取的策略，當時它降低價格以清理庫存，並避免推出尖端新產品來吸引消費者。
耐克和阿迪達斯都注意到，提高鞋類的平均售價以及高端需求的增強——即售價超過100美元的鞋子——是今年預期回升的關鍵因素。他們所押注的並不是銷售更多的鞋子，而是確保購買的鞋子更貴。
這已經在寶成身上得到了體現。其在香港上市的子公司裕元工業（控股）有限公司，作為該集團的製鞋部門，在3月份的季度中，收入以美元計下降了5%，但預測該期間的淨收入將是去年同期的兩倍。這是“由於全球鞋類行業的逐步復甦，導致產能利用率的改善和生產效率的提高，”它表示。較小的競爭對手豐泰企業股份有限公司在今年前三個月的收入以新台幣計上漲了6.5%，儘管美元走強可能也促成了這一增長。
裕元成功地提高了其向知名客户銷售鞋子的平均價格，以及2023年的更高利潤率。現在它每雙鞋的價格比2018年高出30%。
由於耐克和阿迪達斯等大品牌並不追求便宜的鞋子，也不單純地壓榨供應商的價格，製造商們也能夠專注於更高利潤的產品。
就像奧林匹克格言一樣，行業押注今年的運動鞋市場將會更快、更高、更強。
更多來自彭博社觀點：
想要更多彭博社觀點？終端用户請前往OPIN <GO>。或者你可以訂閲我們的每日通訊。