Meta為廣告商提供人工智能工具進行廣告宣傳 - 彭博社

Kurt Wagner

照片：Krisztian Bocsi/Bloomberg

Airbnb在第二季度北美預訂夜晚的增長略有加速。攝影師：Gabby Jones/BloombergMeta Platforms Inc.，Facebook和Instagram的母公司，正在測試新工具，允許廣告商使用生成性AI提示創建營銷材料，包括圖像和信息。

如果廣告商上傳其產品的照片，Meta的人工智能工具現在可以生成該產品的新圖像和不同版本以用於營銷。該功能已經對一些廣告商開放。在接下來的幾個月裏，營銷人員還可以使用文本消息創建原始圖像的不同版本，該公司在週二表示。

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Meta的人工智能工具還可以為廣告生成文本，包括標題和主要廣告文本。“我們目前正在測試生成文本的能力，以反映您的品牌的聲音和語調，突出基於您之前的活動和文本輸入的關鍵賣點，”Meta在一篇博客文章中寫道，解釋了這些新工具。

Meta上的廣告商現在可以使用生成性人工智能來更改他們在系統中上傳的圖像背景，但週二的公告擴大了這些能力，作為公司向技術更廣泛推動的一部分。隨着時間的推移，Meta希望允許廣告商僅使用文本消息創建新的營銷圖像，而無需原始圖像。

Meta的首席執行官馬克·扎克伯格在過去幾年中將人工智能作為公司業務的重要賣點，這一策略幫助推動了股價。該公司正在利用人工智能的進步來推動其推薦算法，這些算法決定人們在社交網絡上看到哪些帖子，並且還創建了一個在公司多個應用程序中存在的人工智能驅動的聊天機器人。

針對廣告商的更新在Meta第一季度財報發佈僅幾周後到來，在該財報中，公司讓投資者感到驚訝，宣佈 增加其年度資本支出預算，包括與人工智能相關的技術。

該公司的絕大多數廣告商是中小型企業，這些企業通常在創建專業營銷活動時預算較少。理論上，這些企業最終可以利用Meta的生成性人工智能工具免費創建文本和促銷圖像，從而降低成本。

原始備註：Meta為營銷人員提供新的AI工具以創建廣告活動

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第二季度預訂量增長了8.7%，達到1.251億，遠低於分析師的預期。Airbnb 表示預計第三季度的預訂增長也將“逐步減緩”，這表明結果將令分析師失望，他們曾預計在夏季旅遊高峯期增長11%。