蘋果發佈新iPad廣告引發人工智能恐慌 - 彭博社
Dave Lee
令人震驚的是，蘋果竟然無法洞察形勢。
來源：蘋果
華爾街的愛因斯坦並不高興。
攝影師：斯賓塞·普拉特/美聯社北美我很難相信蘋果公司的營銷團隊中沒有人預見到這一點。也許他們太膽怯而不敢發言。也許他們被否決了。也許他們根本不在乎。
但肯定有某個人在加州的庫比蒂諾飛船裏能夠理解其 新iPad廣告 的陰鬱意象——標題簡單為“壓碎！”——其中一個巨大的壓碎機器緩慢地擠壓着一堆心愛的創意工具。首先是一個喇叭，變形。然後是顏料四處飛濺。一個半身像，被壓扁。一個豎琴，被壓碎，琴絃和錘子發出可怕的咔嚓聲。相機鏡頭破碎。
彭博社觀點拋售的殘酷夏天更像1998年而非2007年比爾·阿克曼的流媒體樂觀面臨現實大型科技公司吞併AI市場的隱秘路線告別雜貨店貪婪通脹和縮水通脹。你好，優惠。廣告的意圖是暗示所有這些美妙的工具現在可以通過週二宣佈的新iPad忠實再現。但許多人看到的卻是不同的，反對聲正在逐漸增強。
“感謝蘋果提供這個關於人工智能如何製作的優秀可視化，”我 在Threads上半開玩笑地説。其他人也有同樣的想法。“這真是一個殘酷的圖像，”一位用户在首席執行官蒂姆·庫克在推特上發佈廣告時回應道。“太尷尬了，”藝術家HappyToast寫道。“蘋果把他們的新iPad廣告和展示所有人類創造力被壓制的人工智能工具廣告搞混了。”
這是蘋果自強迫每個人聽U2以來最糟糕的營銷失誤。它反映了我們對近期技術急劇進步可能對人類創造力的快樂、真實性和自發性構成嚴重風險的廣泛擔憂。
幾十年來，蘋果的廣告一直圍繞對技術的樂觀情緒進行宣傳。它那部受奧威爾啓發的標誌性廣告“1984，”由雷德利·斯科特執導，將蘋果塑造成反對從眾的個人主義的救世主——我們相信了這一點（或者至少，當時活着的人相信了。抱歉。）。
後來，消費者欣賞到了出色的iPod廣告，標誌性的白色耳機懸掛着，伴隨着激動人心的音樂。它預示着一個我們珍愛的音樂變得更容易購買、聆聽和隨身攜帶的世界。
隨着蘋果的成熟，其廣告變得平淡無奇。柔和的色調和愉快的場景以一種信息豐富但缺乏靈感的方式展示了iPhone等的核心功能。
在這次最新的努力中，蘋果顯然決定更加大膽地推廣他們的新iPad。 正如我本週早些時候所寫的，iPad是一個需要振興的產品線，考慮到銷售下滑和對其究竟應該用於什麼的身份危機。
蘋果最終發佈了一則廣告，用一個更好的詞來形容，就是引發情緒的。在蘋果的發展歷程中，人們對科技的看法發生了深刻的變化。我們現在對科技對我們福祉的長期危害或技術引發的政治分裂的影響更加懷疑。2022年ChatGPT的突破性時刻加劇了我們的恐懼。我們第一次認真討論計算機具備超越最聰明人類的廣泛能力可能意味着什麼。面對無數未解的問題，似乎只有一個確定的賭注：不可阻擋的科技巨頭的日益強大。
蘋果在人工智能項目上投入巨大，並開始宣傳其產品為人工智能領域的最佳選擇。我們將在下個月的年度開發者大會上聽到更多關於該公司的人工智能工作的消息，屆時公司將面臨壓力，必須展示其沒有落後於微軟公司及其他公司。
在這些早期階段，創意藝術領域感到比大多數領域更脆弱。根據一項最近的YouGov民調，超過一半的美國成年人對人工智能對音樂的影響表示擔憂，主要擔憂是缺乏原創性和對人類音樂家生計的影響。略多於十分之一的成年人（11%）表示他們會支持人工智能藝術家。與此同時，OpenAI和其他人工智能創作者因肆無忌憚地收集不屬於他們的作品並用其訓練人工智能而被起訴。總體而言，一項獨立的皮尤研究表明，更多的美國人對人工智能感到擔憂而非興奮。
令人震驚的是，蘋果公司竟然無法理解這個環境。我懷疑公司本意並非如此——我已經聯繫他們尋求評論。發言人無疑會説iPad是創意工作者的朋友，降低了錄製音樂或創作藝術的門檻。這當然是事實，但我們談論的是更大的圖景。如果蘋果想要向創意工作者銷售產品，它需要展示出對他們的理解。作為一個隱喻，這台壓碎機是一個公關災難。
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