Gap為Da’Vine Joy Randolph設計的Met Gala禮服是一個明智的舉動 - 彭博社

Da’Vine在Gap中看起來神聖。

攝影師：Cindy Ord/MG24/Getty Images 北美你和我對抗整個大陸。

攝影師：OLIVIER MORIN/AFP在本週的Met Gala上，許多奢侈品牌展示了他們奢華的創作，其中有一些更主流的名字。其中一個亮點是Gap Inc.，它為女演員Da’Vine Joy Randolph提供了服裝。

與時裝設計師Zac Posen一起，公司的新創意總監，這位奧斯卡獲獎者穿着一件定製的牛仔Gap禮服。

媒體報道和社交媒體提及證明了Posen在二月份的意外任命是合理的。但為了充分利用這一選擇，零售商必須以這種方式利用其更大的可見性——以及更相關的產品和病毒式營銷活動。

彭博社觀點哈里斯和民主黨達成了一個“奇怪”的信息，令人印象深刻哈里斯必須做什麼才能贏得賓夕法尼亞州現在遏制並懲罰普京的人質行為緊急美聯儲降息將是一個錯誤Gap面臨着掙扎的購物中心商店，並與在線競爭對手如Shein Group Ltd抗爭，長期以來一直試圖扭轉其命運。

它任命波森為Gap Inc.的創意總監，以及其價值線Old Navy的首席設計師，試圖提升公司的風格資質。這是非常必要的，因為Gap和Old Navy面臨來自其他實惠時尚引領者的激烈競爭，例如Target Corp的高端時尚合作。與此同時，以廉價時尚聞名的Associated British Foods Plc的Primark和Inditex SA的Zara正在悄然擴展到美國。

波森（左）和蘭道夫出席Met Gala。（照片由Angela Weiss / AFP提供）（照片由ANGELA WEISS/AFP通過Getty Images提供）攝影師：ANGELA WEISS/AFP波森因在Project Runway擔任評委而成為家喻户曉的名字，時間是2012年至2018年，以及他超過200萬的Instagram粉絲。實際上，他被任命的另一個原因是幫助Gap再次成為文化的標誌，這一地位在1990年代由前首席執行官米奇·德雷克斯勒掌舵時最後享有。

為蘭道夫穿衣已經開始見效。根據社交媒體情報公司Brandwatch的數據，Gap在5月6日——Gala當天——到5月8日早晨的在線提及量比前幾天增加了146%。

歡樂四溢

為Da’Vine Joy Randolph穿衣使Gap的社交媒體形象飆升

來源：Brandwatch

這件禮服的雕塑式上衣靈感來自於18世紀的歷史晚禮服，但整體造型卻非常現代。Gap不僅以牛仔布而聞名，而且這種面料正享受時尚時刻。寬腿牛仔褲的迴歸以及由法瑞爾·威廉姆斯為路易威登的秀和碧昂絲的 Cowboy Carter 專輯所流行的西部風格，使牛仔布成為最熱門的趨勢之一。

波森以為更多樣化的名人穿衣而聞名，例如大碼模特阿什莉·格雷厄姆。通過選擇蘭道夫——一位豐滿的女性，順便提一下，她是第一次參加大都會博物館慈善舞會——他傳達了一個強有力的信息，即Gap是為每個人準備的。

但除了取悦名人——蘭道夫對這套服裝讚不絕口——波森還必須滿足Gap更廣泛的客户羣。

或許一個好的開始是，在波森為一位高調人士設計服裝時，推出相關的膠囊系列。蘭道夫的牛仔裙將非常適合這個系列。利維·斯特勞斯公司的首席執行官米歇爾·蓋斯最近表示，她正在開發包括緊身衣在內的上衣，以充分利用牛仔布需求激增的機會。

考慮到波森僅在三個月前加入，推出相關係列可能會有些困難。如果更廣泛的產品組合不盡如人意，那麼鼓勵顧客進店也沒有太大意義。雖然有一些令人歡迎的發展，例如多種吸引人的顏色和風格的亞麻分體服裝，但波森的改造仍需進一步推進。值得強調的是，Gap的網站仍在宣傳折扣。過多的降價是零售商長期以來一直面臨的問題。

同樣值得注意的是，Gap在社交媒體上的提及量落後於在大都會博物館慈善舞會上亮相的其他品牌，例如為K-Pop樂隊Stray Kids提供服裝的湯米·希爾費格。但從樂觀的角度來看，這意味着波森的名人合作還有更大的成長空間。

對於波森的創意旅程和新任Gap首席執行官理查德·迪克森的任期來説，現在仍然是早期階段，他在去年八月加入，在美泰公司復興芭比之後。但到目前為止，跡象是積極的。

緊跟潮流

雖然仍然是早期階段，但Gap和Old Navy正在朝着正確的方向前進

來源：彭博情報

該公司 超出了第四季度銷售的預期。與此同時，自迪克森到任以來，股價已翻倍至約22美元。在其他方面，與英國街頭服飾品牌Palace的90年代靈感合作以及以南非歌手Tyla為主角的亞麻系列營銷活動都是積極的。

過早的過多？

自理查德·迪克森在八月擔任首席執行官以來，Gap的股價已翻倍

來源：彭博

但還有更多工作要做。進一步利用Gap在90年代和2000年代的輝煌將是明智的。除了為同名品牌和Old Navy注入新活力外，公司還必須讓其Banana Republic連鎖店重回正軌。後者應充分利用迴歸更正式着裝的趨勢，以及消費者對更少但更昂貴服裝的需求。波森在Met Gala上穿着Banana Republic的西裝，類似款式在商店和網上都有出售。同時，Gap的運動休閒品牌Athleta必須更有效地與競爭對手，如Inditex的Oysho競爭。

儘管如此，波森為Gap的紅毯首秀無疑是一個明確的勝利。在與坎耶·韋斯特的現已解散的合作未能重新點燃零售商之後，也許一絲可及的魅力會有所幫助。

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