麥當勞（MCD）準備推出5美元餐食套餐以吸引顧客回到門店 - 彭博社

紐約的一家麥當勞。

攝影師：Victor J. Blue/Bloomberg特拉維夫證券交易所的大廳。

攝影師：Kobi Wolf/Bloomberg麥當勞公司正在尋求在美國推出一項5美元的餐飲優惠，漢堡連鎖店希望能夠吸引節儉的消費者回歸。

根據一位熟悉此事的人士透露，該優惠可能包括麥雞或麥雙堡，以及薯條和飲料。在公司第一季度的財報電話會議上，首席執行官Chris Kempczinski表示，考慮到消費者對價格的敏感，麥當勞必須“專注於可負擔性”。公司的業績低於預期。

“我們現在在美國缺乏的是一個全國性的價值平台，”Kempczinski説，這引發了分析師對這種優惠可能包含什麼的提問。

在彭博社首次報道這一餐飲優惠計劃後，麥當勞的股價在紐約交易中上漲了最多2.7%，為2023年1月以來的最高漲幅。温迪公司股價下跌最多3.7%，漢堡王母公司餐飲品牌國際公司下跌1.3%。

在麥當勞，特許經營商會支付廣告基金，並參與重大營銷活動的決策，包括像病毒式傳播的Grimace Shake這樣的促銷活動。據該人士透露，早些時候試圖讓運營商——約佔美國門店95%——支持5美元餐飲計劃的嘗試失敗了。

一些經營者擔心在大約四周的促銷中會虧損，特別是在加利福尼亞等州，快餐工人的最低工資在今年早些時候上漲了25%，達到了每小時20美元。麥當勞表示，自2018年以來，特許經營者的現金流增長了約50%，並且仍在上升，儘管一個獨立團體代表經營者對勞動力成本和更新店面的投資表示擔憂。

為了讓交易更具吸引力，麥當勞獲得了可口可樂公司的資金，這可能有助於緩解特許經營者潛在的盈利打擊，知情人士表示。飲料公司的貢獻規模尚未確定，漢堡連鎖店預計不會提供資金。可口可樂通常會為客户的營銷項目提供支持，但拒絕對此發表評論。

麥當勞拒絕進一步闡述凱姆普欽斯基之前的評論。經營者廣告基金的主席約翰·帕爾馬喬在給彭博新聞的聲明中表示，公司、特許經營者和供應商正在共同努力提供“極大的價值和可負擔性”，因為“我們的客户真的需要它。”

迎頭趕上

經過多年的穩定銷售和客流量，麥當勞現在正面臨低收入消費者的回撤，他們佔其客户羣的相當大一部分。

凱姆普欽斯基在最近的財報電話會議上感嘆，公司正在提供地方優惠和套餐，而不是像一些競爭對手那樣的全國性促銷。例如，漢堡王有一個限時的$5雙人套餐，而温迪則有一個兩份$3的早餐優惠。

“麥當勞近年來的銷售非常強勁，以至於他們並不真的需要它，”獨立研究公司 Kalinowski Equity Research 的首席執行官馬克·卡林諾夫斯基説，該公司專注於餐飲業。“現在消費者通過行動表明，他們比六個月前更渴望價值，麥當勞正在與時俱進。”

今年早些時候，獨立特許經營者集團敦促公司恢復已停產的 小吃卷，認為它們“令人渴望，製作相對簡單”，並且可以“輕鬆滿足菜單上對更實惠選擇的需求。”該組織警告不要打折連鎖店的“標誌性”菜單項目，並敦促公司擴展其飲料系列。麥當勞已經開設了一些以飲料為重點的 CosMc’s 門店，部分原因是為了嘗試新的飲品組合。

以色列股市在週日大幅下跌，跟隨全球市場的疲軟，並反映出來自伊朗及其地區代理的持續攻擊威脅。

基準 TA-35 股票指數下跌了最多 2.7%，是一個星期以來的最大跌幅，在當地時間下午一點前略微收窄損失，跌幅約為 2.5%。特拉維夫證券交易所週五和週六休市。