博柏利銷售下滑，英國品牌警告面臨挑戰時期 - 彭博社

博柏利集團警告稱，在英國昂貴風衣製造商報告中國和美國需求疲軟後，上半年將面臨挑戰。

博柏利表示，截至3月底的季度，可比店鋪銷售額較去年同期下降了12%。這家奢侈品公司還預測，在其財政年度的上半年，即上個月開始的時間裏，批發收入將下降約25%。

該品牌一直在追求一項未能實現的轉型，因為對高端商品的需求降温。創意總監丹尼爾·李通過突出該品牌著名的格紋圖案，如其售價可達倫敦1890英鎊（2372美元）的搖搖馬包，迴歸博柏利的英國根源。該品牌還一直專注於外套。但一些分析師表示，博柏利的價格定位對目標客户來説太高。

彭博社追求NFL因4.7億美元的週日球票裁決被推翻法拉利提高預期，限量版車型推動需求曼徹斯特旅遊指南：住宿、活動、景點和美食法國的博格朗和英國的伊在塞納河游泳後贏得奧運三項賽“在消費者需求趨緩的背景下，博柏利發現難以執行其品牌發展計劃，”伯恩斯坦的分析師盧卡·索爾卡週三在一份備忘錄中寫道。

股價在倫敦交易中下跌了高達4.6%，在過去12個月中已經下跌了一半以上。

上個季度，亞太地區和美洲地區的表現對Burberry來説不佳，中國的銷售額下降了19%。Burberry首席執行官Jonathan Akeroyd在電話會議上告訴記者，三月底的趨勢與季度其餘時間相似，指出中國商場的客流“非常低迷”。

Burberry與Gucci母公司Kering SA一樣，受到了中檔奢侈品市場環境的挑戰。這家法國集團上個月警告稱，上半年的經常性營業收入可能下降高達45%。

像LVMH路易威登集團和愛馬仕國際公司這樣的競爭對手錶現出了更好的韌性，他們對隨着疫情後需求反彈而來的放緩做出了回應。許多富裕消費者尋求最獨特的品牌。

談到產品開發，Akeroyd表示Burberry可以做更多工作，利用其品牌傳承來提升男士西裝的產品。該品牌目前銷售的男裝更偏向於年輕和時尚驅動的客户羣，而不是專業工作者。

“我們在不斷學習中前進的領域，”Akeroyd談到了公司的男裝。“我們擁有的那種永恆性絕對是我們的機會。”

除了所謂的有抱負的顧客削減支出，因為與疫情相關的儲蓄枯竭和通貨膨脹席捲，Burberry在美國看到了更廣泛的放緩。該品牌還看到倫敦，許多最近翻新的商店位於那裏，失去了銷售額，轉而流向提供免增值税購物的巴黎或米蘭，這是英國三年前取消的激勵措施。