TikTok暫停在歐洲、巴西和其他地區的商業推廣 - 彭博社

TikTok在美國加利福尼亞州卡爾弗城的辦公室，2024年

攝影師：Bing Guan/BloombergDnF Mobile自首次推出以來，在中國的遊戲應用排行榜中穩居榜首，激發了騰訊可能已找到下一個轟動大作的希望。

來源：VCG/Getty Images

TikTok已暫停在歐洲主要市場推出其電子商務業務的計劃，而是專注於美國的增長，該公司正在與一項撤資或禁令措鬥爭。

社交媒體初創公司ByteDance已暫停在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭推出其購物平台的計劃，該計劃原定於7月份啓動，知情人士透露。據一位知情人士透露，該公司還凍結了將銷售功能引入墨西哥和巴西的計劃。這些人士表示，目前尚不清楚ByteDance何時能夠恢復這一進程，他們補充説，在討論私人信息時，請求不要透露身份。

這一舉措可能會讓該地區許多商家感到驚訝，反映了ByteDance的目標，即通過在美國鞏固地位來向該國的商家和消費者證明其價值。ByteDance的領導層希望專注於其最賺錢的市場——擁有1.7億月活躍用户——以阻止可能的美國禁令，這已經讓一些商家望而卻步，不願在新平台上註冊，這些人士稱。

抖音的一位發言人拒絕就暫停實施計劃發表評論，並表示公司“受需求驅動”。發言人表示：“我們看到了抖音商城的積極影響，我們很高興能夠繼續嘗試這種新的商業機會。”

設定了一個目標，即將美國的商品交易額增加到十倍，達到高達175億美元。重要的是，管理層也意識到，歐洲的全面擴張可能會引發類似於美國的監管審查，這是人們所説的。

抖音商城結合了令人上癮的視頻內容和視覺上的衝動購買，是該應用程序增長最快的功能。吸引人的視頻、受歡迎的影響者和大規模的商業結合幫助它區別於競爭對手，如Instagram和YouTube，併為追趕Amazon.com打開了一條道路。抖音的模式是今日頭條的抖音，後者是中國最大的電子商務平台之一。藉助這種模式，抖音商城在去年年底的假期前成功進入了東南亞市場，然後在美國首次亮相。

但道路並不總是一帆風順。抖音商城在2021年早早登陸英國後引發了褒貶不一的評論，因為中國出口商湧入市場推出廉價產品。從那時起，抖音開始更多地依賴本地一線品牌，以便在市場上後續推出。

在美國，最緊迫的威脅是華盛頓。

字節跳動 在五月份提出了一項法律訴訟，反對拜登總統簽署的一項措施，即如果中國所有者不在1月19日之前出售TikTok應用程序，將禁止TikTok - 這是為了解決國家安全問題。字節跳動認為“撤資不具備商業、技術或法律可行性”。

TikTok在過去幾周加大了對美國電子商務業務的補貼和其他激勵措施。它還將希望加入其1000名關注者聯盟計劃的創作者的門檻從5000名降低到1000名。聯盟成員可以發佈視頻宣傳TikTok商店銷售的產品，並獲得他們產生的銷售提成。

與此同時，TikTok在歐盟正接受調查，調查對象是其在法國和西班牙推出的輕量級應用是否存在刺激成癮的風險。TikTok Lite承諾通過積分系統向用户支付現金，只要他們繼續瀏覽內容，這是中國常見的營銷策略。

一款熱門的在線遊戲正在重新激發投資者對騰訊控股有限公司的樂觀情緒，推動了中國2024年最大的股票漲幅。

在今年迄今為止，其股價已經上漲了27%，得益於地下城與勇士手遊的強勁表現，為公司增加了910億美元的市值，超過了其他任何中國公司。公司主要市場的監管和商業環境的改善也有助於推動預期。