TikTok瞄準亞馬遜的17.5億美元購物業務-Bloomberg

攝影師：洛伊克·文南斯/法新社字節跳動有限公司的TikTok旨在將其美國電子商務業務規模擴大十倍，達到高達175億美元，據知情人士透露，這對亞馬遜公司

據瞭解，TikTok Shop在美國的2024年商品交易額目標——將在線娛樂與衝動購買相結合——是在最近幾周的內部會議上討論的，具體數額可能會根據業務情況而變化，這些知情人士要求不透露姓名。

TikTok雄心勃勃的目標不僅與亞馬遜發生衝突，還與同樣是中國所有的Temu和Shein等公司發生衝突，這些公司在年輕的美國購物者中取得了巨大進展。與其兩個競爭對手不同，TikTok依靠其社交媒體影響力和病毒視頻的吸引力來吸引買家。

TikTok去年有望在全球實現約200億美元的總商品交易價值，東南亞通過其平台貢獻了大部分銷售額，彭博新聞報道。現在，該公司正在尋求擴大美國和拉丁美洲的銷售額，在那裏，它計劃在未來幾個月內推出電子商務業務，兩位知情人士透露。

TikTok的代表拒絕置評。

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字節跳動是由張一鳴和梁靖峯於十多年前創立的，憑藉短視頻平台抖音和TikTok的病毒式傳播，成長為價值超過2000億美元的互聯網領軍企業。TikTok Shop是這家總部位於北京的非上市公司增長最快的功能之一，該公司正在尋求社交媒體廣告之外的新增長動力。字節跳動的營收在2023年增長了約30%，達到超過1100億美元，超過了更加成熟的社交媒體競爭對手Meta Platforms Inc.和騰訊控股有限公司的預期增長。

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TikTok Shop允許用户在主要社交媒體應用程序中瀏覽短視頻和直播流時購買商品，希望消費者將其用作亞馬遜或Sea Ltd.旗下的Shopee的替代品。這種格式——旨在將在亞馬遜上購物的便利性與Meta的Instagram等應用程序所提供的產品發現相結合——已經幫助抖音從阿里巴巴集團控股有限公司和京東等公司那裏奪取了中國消費者支出的大部分份額，特別是在疫情期間的封鎖規定驅使人們花更多時間在線之後。

字節跳動打算全球推廣其電子商務模式。在美國，TikTok為在視頻和直播中兜售小工具、衣服和化妝品的網紅提供免費送貨和補貼。該公司表示，受到黑色星期五和網絡星期一的促銷活動推動，有超過500萬名新的美國客户在TikTok上購買了商品。該公司稱，它在美國大約有1.5億用户。

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美國人越來越習慣在中國的電子商務應用上購物，包括流行的時尚網站Shein和PDD Holdings Inc.的Temu，在二月播出超級碗廣告後，其受歡迎程度急劇上升。

目前尚不清楚TikTok商城在全球或其他市場設定了什麼銷售目標。在印度尼西亞，TikTok通過一項15億美元的交易控制了GoTo Group的電子商務部門Tokopedia，這使得該公司在經過當地政府數月的審查後重新啓動了其在線零售服務。