誰會贏得NBA總決賽？耐克在泰圖姆和東契奇簽約鞋款方面佔據優勢-彭博社

在東部聯盟，26歲的傑森·塔圖姆與耐克的喬丹品牌簽約，帶領波士頓隊進入了NBA總決賽。

攝影師：傑森·米勒/蓋蒂圖片社在台灣台北展出的一台英偉達Cop. HGX B100 GPU服務器。

攝影師：安娜貝爾·奇/彭博社誰會是下一個？這一直是NBA中一個令人關注的問題，因為超級巨星勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特和斯蒂芬·庫裏進入了職業生涯的後期。

多年來，他們以自己的熱門球鞋系列主宰着這項運動和其球鞋市場。但他們的影響力正在減弱 — 他們都未能晉級季後賽的第二輪 — 而還沒有人站出來取代他們。

接下來的兩週籃球比賽可能會改變這一點，因為總決賽將於週四開始。這場比賽將由一支尚未贏得總冠軍的年輕球星組成 — 這通常是商業上騰飛的前提條件。26歲的傑森·塔圖姆帶領波士頓隊走到了這一步。凱爾特人隊將面對達拉斯小牛隊和25歲的盧卡·東契奇 — 他剛剛擊敗明尼蘇達隊和22歲的安東尼·愛德華茲，後者有了一季的突破。

Luka Doncic，與耐克的喬丹品牌簽約，首次出現在NBA總決賽中。攝影師：大衞·謝爾曼/NBAE/Getty Images關於聯盟下一位代言人的不確定性引發了一場狂熱，各大品牌紛紛簽署更多的球鞋合同，希望找到下一個超級明星，或者只是在不穩定的球鞋市場中分一杯羹。總共有近30款簽名鞋在市場上，幾乎是十年前的三倍。

“運動員的曝光度增加，導致更多品牌與他們拓展合作，這是值得的，”Circana市場研究公司的鞋類行業分析師貝絲·戈德斯坦表示。

籃球鞋市場更具競爭力的一個跡象是，很少與籃球運動有關的品牌也加入了競爭。

Skechers去年在休閒和舒適鞋類上創造了80億美元的銷售業績。但是，該公司於十月推出了性能籃球鞋，並簽約了包括紐約尼克斯前鋒朱利葉斯·蘭德爾在內的球員來推廣這些鞋。然後在四月，Skechers通過簽約喬爾·恩比德，即2023年的MVP，可能包括他自己的球鞋在內，進一步加大了對籃球市場的投資。

New Balance 以跑鞋聞名，但現在已經推出了四個版本的Kawhi Leonard簽名籃球鞋，Kawhi Leonard 是洛杉磯快船隊的明星，擁有兩枚NBA總冠軍戒指。New Balance 公司投入這些資源是因為籃球帶來的“文化影響和整體品牌光環”，New Balance 籃球和生活方式概念總經理 Trent Casper 在接受採訪時説。

New Balance 傳統上以跑鞋聞名，與兩次冠軍得主 Kawhi Leonard 合作推出了簽名鞋。來源：New Balance老面孔也在迴歸。Reebok 曾為 Dominique Wilkins 和 Shawn Kemp 推出過簽名鞋，聘請洛杉磯湖人隊傳奇球星 Shaquille O’Neal 於十月擔任籃球總裁。隨後，O’Neal 任命籃球名人堂成員 Allen Iverson 為副總裁。

鞋類交易繁榮的另一個推動因素是NBA在美國主要職業聯賽中擁有全球最多的球迷。這意味着聯盟球星在TikTok和Instagram上擁有比其他美國運動員更多的海外粉絲，為品牌的投資帶來回報。

“在社交媒體上的存在為評估運動員的價值增加了另一個層面，”諮詢公司 Spurwink River 的高級顧問Matt Powell説。“這可能比他們在球場上的表現更重要，因為你可以立即接觸到很多人。”

亞洲品牌正在增加競爭。今年一月，尼古拉·約基奇（Nikola Jokić）——一位NBA冠軍，在過去四個賽季中三次被評為MVP——與361度簽約，這是一家中國體育用品品牌。NBA球員們還與中國品牌安踏（Anta）、鋭步（Rigorer）、李寧（Li-Ning）和匹克（Peak）簽署了個人簽名鞋合同。

運動鞋製造商也在加大對女子比賽的投入。耐克目前正在為新星Caitlin Clark和兩次MVP得主、試圖帶領拉斯維加斯愛斯到第三個WNBA總冠軍的A’ja Wilson設計鞋款。彪馬（Puma）也與紐約自由女士隊的明星Breanna Stewart簽署了鞋款合同。

2010年，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的簽名籃球鞋在耐克紐約旗艦店展出。攝影師：Jin Lee/BloombergNBA超級巨星時代之間的平靜對耐克有着重大影響。這家體育用品巨頭曾經在北美籃球鞋市場佔有超過90%的份額，但這種情況已經持續受到壓力多年。現在，其業務的其他部分，如跑步，也在失去市場份額，導致業績不佳，裁員和股價下滑。

耐克在籃球鞋領域如此占主導地位，以至於很少有品牌嘗試競爭。上世紀80年代，該公司與史上最偉大的邁克爾·喬丹（Michael Jordan）合作。他的簽名鞋Air Jordan變得如此強大，以至於耐克在上世紀90年代將其打造成了獨立品牌。

喬丹品牌的銷售在2003年NBA球員退役後仍然強勁。然後與超級明星科比·布萊恩特、詹姆斯和杜蘭特簽訂的鞋類協議幫助耐克遠遠超過競爭對手。

但在上個十年，耐克的主導地位開始出現裂痕，庫裏和他的金州勇士成為NBA歷史上最占主導地位的球隊之一。耐克早在庫裏職業生涯初期就簽下了他，但公司在努力留住他時出現了問題，後來他在2015年贏得MVP和總冠軍後轉投安德瑪才迅速崛起。

耐克一直在大力尋找NBA下一個代言人。由於規模更大且願意超越競爭對手，它可以提供最大的交易。近年來，它押注了賈·莫蘭特和錫安·威廉姆森。

但這一雙人組展示了向年輕球員提供鞋類協議的風險。去年，24歲的莫蘭特因在社交媒體上炫耀槍支而被聯盟停賽，而他的個人簽名鞋即將發佈。23歲時，威廉姆森是近年來最有前途的選秀潛力之一，2019年新奧爾良鵜鶘隊選中他，但受傷拖慢了他的職業生涯。

“運動員也是人，人會犯錯誤並惹上麻煩，”鮑威爾説。“當運動員惹上麻煩時，對他們的銷售會產生負面影響。”

盧卡·東契奇為耐克喬丹品牌設計的個人簽名鞋。攝影師：Nathaniel S. Butler/NBAE/Getty Images總決賽可能正是耐克所需要的。唐奇和塔圖姆已經與喬丹品牌簽署了個人簽名鞋。他們是已經成名並且深入季後賽的明星。一場引人注目的系列賽很可能會讓他們更上一層樓。

或許維克多·温班亞馬，這位身高7英尺4英寸的中鋒將成為下一個高飛的明星。他與耐克簽約，然後在本賽季成為選秀狀元后贏得了NBA的年度最佳新秀。然而，很少有中鋒有暢銷的球鞋。

得分高的後衞，比如喬丹和科比，經常佔據主導地位。這對阿迪達斯可能是個好兆頭，因為它[去年為愛德華茲推出了個人簽名鞋，這是他的第四個賽季。然後，他帶領森林狼取得了20年來最佳表現，同時因其巨大的扣籃和技術嫺熟而被人們拿來與喬丹相比較。](https://www.youtube.com/watch?v=ta2Par7MKuQ)

明尼蘇達森林狼隊的22歲球員安東尼·愛德華茲去年推出了阿迪達斯的個人簽名鞋。攝影師：David Berding/Getty Images阿迪達斯在其2023年度報告中表示，愛德華茲的個人簽名鞋每次推出新顏色時都會迅速售罄，其籃球類別的銷售額增長了兩位數百分比，而公司整體收入下降了約5%。運動鞋連鎖店Foot Locker最近突出了他的鞋子，展示了銷售速度的快速增長

愛德華茲的賽季上週結束了，但未來還有更多機會。下個月他將成為巴黎美國奧林匹克籃球隊中年齡最小的球員。像NBA季後賽一樣，奧運會可以成為新星的跳板。

但他也可能會被家喻户曉的名字掩蓋。那支球隊還包括詹姆斯、杜蘭特和庫裏。

訂閲彭博的體育業務簡報*，瞭解權力、金錢和體育的交匯之處。*

英偉達公司是標普500指數中最昂貴的股票，其股價約為公司未來12個月預計銷售額的23倍。

但這個估值存在問題。在人工智能蓬勃發展的時代，沒有人能夠準確預測這家芯片製造商的收入會是多少 — 無論是華爾街分析師還是英偉達的高管們。那麼投資者應該如何計算這些股票是貴還是便宜呢？