誰會贏得NBA總決賽?耐克在泰圖姆和東契奇簽約鞋款方面佔據優勢-彭博社
Randall Williams
在東部聯盟,26歲的傑森·塔圖姆與耐克的喬丹品牌簽約,帶領波士頓隊進入了NBA總決賽。
攝影師:傑森·米勒/蓋蒂圖片社
在台灣台北展出的一台英偉達Cop. HGX B100 GPU服務器。
攝影師:安娜貝爾·奇/彭博社誰會是下一個?這一直是NBA中一個令人關注的問題,因為超級巨星勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特和斯蒂芬·庫裏進入了職業生涯的後期。
多年來,他們以自己的熱門球鞋系列主宰着這項運動和其球鞋市場。但他們的影響力正在減弱 — 他們都未能晉級季後賽的第二輪 — 而還沒有人站出來取代他們。
接下來的兩週籃球比賽可能會改變這一點,因為總決賽將於週四開始。這場比賽將由一支尚未贏得總冠軍的年輕球星組成 — 這通常是商業上騰飛的前提條件。26歲的傑森·塔圖姆帶領波士頓隊走到了這一步。凱爾特人隊將面對達拉斯小牛隊和25歲的盧卡·東契奇 — 他剛剛擊敗明尼蘇達隊和22歲的安東尼·愛德華茲,後者有了一季的突破。
Luka Doncic,與耐克的喬丹品牌簽約,首次出現在NBA總決賽中。攝影師:大衞·謝爾曼/NBAE/Getty Images關於聯盟下一位代言人的不確定性引發了一場狂熱,各大品牌紛紛簽署更多的球鞋合同,希望找到下一個超級明星,或者只是在不穩定的球鞋市場中分一杯羹。總共有近30款簽名鞋在市場上,幾乎是十年前的三倍。
“運動員的曝光度增加,導致更多品牌與他們拓展合作,這是值得的,”Circana市場研究公司的鞋類行業分析師貝絲·戈德斯坦表示。
籃球鞋市場更具競爭力的一個跡象是,很少與籃球運動有關的品牌也加入了競爭。
Skechers去年在休閒和舒適鞋類上創造了80億美元的銷售業績。但是,該公司於十月推出了性能籃球鞋,並簽約了包括紐約尼克斯前鋒朱利葉斯·蘭德爾在內的球員來推廣這些鞋。然後在四月,Skechers通過簽約喬爾·恩比德,即2023年的MVP,可能包括他自己的球鞋在內,進一步加大了對籃球市場的投資。
New Balance 以跑鞋聞名,但現在已經推出了四個版本的Kawhi Leonard簽名籃球鞋,Kawhi Leonard 是洛杉磯快船隊的明星,擁有兩枚NBA總冠軍戒指。New Balance 公司投入這些資源是因為籃球帶來的“文化影響和整體品牌光環”,New Balance 籃球和生活方式概念總經理 Trent Casper 在接受採訪時説。
New Balance 傳統上以跑鞋聞名,與兩次冠軍得主 Kawhi Leonard 合作推出了簽名鞋。來源:New Balance老面孔也在迴歸。Reebok 曾為 Dominique Wilkins 和 Shawn Kemp 推出過簽名鞋,聘請洛杉磯湖人隊傳奇球星 Shaquille O’Neal 於十月擔任籃球總裁。隨後,O’Neal 任命籃球名人堂成員 Allen Iverson 為副總裁。
鞋類交易繁榮的另一個推動因素是NBA在美國主要職業聯賽中擁有全球最多的球迷。這意味着聯盟球星在TikTok和Instagram上擁有比其他美國運動員更多的海外粉絲,為品牌的投資帶來回報。
“在社交媒體上的存在為評估運動員的價值增加了另一個層面,”諮詢公司 Spurwink River 的高級顧問Matt Powell説。“這可能比他們在球場上的表現更重要,因為你可以立即接觸到很多人。”
亞洲品牌正在增加競爭。今年一月,尼古拉·約基奇(Nikola Jokić)——一位NBA冠軍,在過去四個賽季中三次被評為MVP——與361度簽約,這是一家中國體育用品品牌。NBA球員們還與中國品牌安踏(Anta)、鋭步(Rigorer)、李寧(Li-Ning)和匹克(Peak)簽署了個人簽名鞋合同。
運動鞋製造商也在加大對女子比賽的投入。耐克目前正在為新星Caitlin Clark和兩次MVP得主、試圖帶領拉斯維加斯愛斯到第三個WNBA總冠軍的A’ja Wilson設計鞋款。彪馬(Puma)也與紐約自由女士隊的明星Breanna Stewart簽署了鞋款合同。
2010年,勒布朗·詹姆斯(LeBron James)的簽名籃球鞋在耐克紐約旗艦店展出。攝影師:Jin Lee/BloombergNBA超級巨星時代之間的平靜對耐克有着重大影響。這家體育用品巨頭曾經在北美籃球鞋市場佔有超過90%的份額,但這種情況已經持續受到壓力多年。現在,其業務的其他部分,如跑步,也在失去市場份額,導致業績不佳,裁員和股價下滑。
耐克在籃球鞋領域如此占主導地位,以至於很少有品牌嘗試競爭。上世紀80年代,該公司與史上最偉大的邁克爾·喬丹(Michael Jordan)合作。他的簽名鞋Air Jordan變得如此強大,以至於耐克在上世紀90年代將其打造成了獨立品牌。
喬丹品牌的銷售在2003年NBA球員退役後仍然強勁。然後與超級明星科比·布萊恩特、詹姆斯和杜蘭特簽訂的鞋類協議幫助耐克遠遠超過競爭對手。
但在上個十年,耐克的主導地位開始出現裂痕,庫裏和他的金州勇士成為NBA歷史上最占主導地位的球隊之一。耐克早在庫裏職業生涯初期就簽下了他,但公司在努力留住他時出現了問題,後來他在2015年贏得MVP和總冠軍後轉投安德瑪才迅速崛起。
耐克一直在大力尋找NBA下一個代言人。由於規模更大且願意超越競爭對手,它可以提供最大的交易。近年來,它押注了賈·莫蘭特和錫安·威廉姆森。
但這一雙人組展示了向年輕球員提供鞋類協議的風險。去年,24歲的莫蘭特因在社交媒體上炫耀槍支而被聯盟停賽,而他的個人簽名鞋即將發佈。23歲時,威廉姆森是近年來最有前途的選秀潛力之一,2019年新奧爾良鵜鶘隊選中他,但受傷拖慢了他的職業生涯。
“運動員也是人,人會犯錯誤並惹上麻煩,”鮑威爾説。“當運動員惹上麻煩時,對他們的銷售會產生負面影響。”
盧卡·東契奇為耐克喬丹品牌設計的個人簽名鞋。攝影師:Nathaniel S. Butler/NBAE/Getty Images總決賽可能正是耐克所需要的。唐奇和塔圖姆已經與喬丹品牌簽署了個人簽名鞋。他們是已經成名並且深入季後賽的明星。一場引人注目的系列賽很可能會讓他們更上一層樓。
或許維克多·温班亞馬,這位身高7英尺4英寸的中鋒將成為下一個高飛的明星。他與耐克簽約,然後在本賽季成為選秀狀元后贏得了NBA的年度最佳新秀。然而,很少有中鋒有暢銷的球鞋。
得分高的後衞,比如喬丹和科比,經常佔據主導地位。這對阿迪達斯可能是個好兆頭,因為它[去年為愛德華茲推出了個人簽名鞋,這是他的第四個賽季。然後,他帶領森林狼取得了20年來最佳表現,同時因其巨大的扣籃和技術嫺熟而被人們拿來與喬丹相比較。](https://www.youtube.com/watch?v=ta2Par7MKuQ)
明尼蘇達森林狼隊的22歲球員安東尼·愛德華茲去年推出了阿迪達斯的個人簽名鞋。攝影師:David Berding/Getty Images阿迪達斯在其2023年度報告中表示,愛德華茲的個人簽名鞋每次推出新顏色時都會迅速售罄,其籃球類別的銷售額增長了兩位數百分比,而公司整體收入下降了約5%。運動鞋連鎖店Foot Locker最近突出了他的鞋子,展示了銷售速度的快速增長
愛德華茲的賽季上週結束了,但未來還有更多機會。下個月他將成為巴黎美國奧林匹克籃球隊中年齡最小的球員。像NBA季後賽一樣,奧運會可以成為新星的跳板。
但他也可能會被家喻户曉的名字掩蓋。那支球隊還包括詹姆斯、杜蘭特和庫裏。
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