馬克·扎克伯格的虛擬現實願景得到了蘋果Vision Pro的支持 - 彭博社

Dave Lee

追趕中。

攝影師：賈斯汀·沙利文/蓋蒂圖片社

政策逆襲？

攝影師：祁來申/彭博社

在蘋果公司準備推出其Vision Pro頭戴式顯示器一年前，Meta Platforms Inc.擔心庫比蒂諾的硬件天才們即將推出混合現實的突破，某種關於計算平台的新理念，這是馬克·扎克伯格首席執行官努力攻克已有十多年的難題。

但是一旦公眾看到蘋果推出的產品，就鬆了一口氣。蘋果進入混合現實領域驗證了扎克伯格自己令人眼花繚亂的支出。他在一份備忘錄中寫道給員工，“好消息是，他們沒有任何魔法解決方案來應對我們的團隊早已探索過的任何物理定律約束。”

彭博觀點墨西哥城的水危機應該引起警覺加文·紐森和朗·德桑蒂斯分享一個共同目標擔心美國鉅額預算赤字的真正原因新澤西州交通系統未能應對氣候變化挑戰後來，在Instagram視頻中，他更加自信。他説，他的設備不僅比蘋果的便宜，而且在“絕大多數”混合現實頭戴設備的使用情況下更好。蘋果的折衷方案——笨重的設備、繁瑣的連接線和Meta Quest 3價格的七倍——不值得。他更便宜、更輕的產品對消費者更有意義。

隨着時間的推移，扎克伯格的直覺似乎是準確的。上週，《信息》報道稱，蘋果正在縮減開發Vision Pro下一代高端版本的工作，而是將重點放在更“實惠”的型號上，計劃在2025年底發佈。記者麥偉恩和劉倩兒寫道：“分析師和供應鏈合作伙伴已經指出，這款售價為3500美元的設備的銷售放緩。”

本週末，彭博社的馬克·古爾曼進一步闡述了這一戰略性思考。他確認説：“這款更便宜的設備，代號N107，現在是重點。” 古爾曼寫道，一款更昂貴的設備仍在研發中，但至少要等到2026年底才會推出。

從銷售的角度來看，Vision Pro的第一版從未打算成為一款轟動的設備。彭博智庫分析師估計，該設備將在2024財年帶來10億美元的總銷售額 —— 這在整個公司預計的3880億美元營收中只是九牛一毛。

但這並不意味着蘋果不認為這款設備是其產品陣容中的重要補充。Vision Pro是在公司2023年的全球開發者大會（WWDC）的神聖“再來一件事”環節中揭曉的，其美國發布活動與其他任何發佈活動一樣引人注目。首席執行官蒂姆·庫克在《名利場》接受了一次採訪和拍攝穿着頭戴這款頭盔坐在辦公桌前，就像未來的高管一樣。 （我想知道他今天實際上用Vision Pro做了多少任務。）蘋果各地的商店都改造成了適應Vision Pro試穿或試用的場所。國際發佈計劃將於本月底開始。

但是最初的關注已經減弱，地鐵上或過馬路時戴着這款設備的人的病毒視頻越來越少。許多早期採用者在社交媒體上發帖説他們甚至每天或每週都沒有找到使用情況，需要拿起他們的Vision Pro。一些人抱怨，正如評論者所警告的那樣，長時間佩戴會感到太重而不舒適。以3500美元的價格，只有最忠實的蘋果粉絲才會交出他們的錢。

與此同時，投資者們並不感到驚訝；他們的注意力反而集中在蘋果的人工智能計劃上。扎克伯格也面臨着這些動態。關於頭戴式設備的形式因素，仍有待定，但扎克伯格通過一種混合了遠見和固執的方式，將Meta定位得最為有利。Meta Quest系列是世界上最暢銷的 VR頭戴顯示器。其遊戲和應用程序生態系統正在穩步增長，有點類似於微軟公司早期的Windows。

該公司還有一款意外的暢銷產品：售價329美元的Ray-Ban Meta智能眼鏡。這款設備引入了輕量級人工智能功能 — 您可以詢問，“我在看什麼？”或拍照和錄像 — 到一副實際時尚的太陽鏡中，並且一直是熱銷產品。Meta最近進行了部門重組以投入更多資源進行開發。

扎克伯格的論點是，這兩款產品最終會相遇：高端混合現實以常規太陽鏡的輕巧和低調形式呈現。是的，那還需要幾年的時間，但沒有任何公司比Meta更接近了。古爾曼報道稱，蘋果的智能太陽鏡可能要等到2028年才會推出。在Vision Pro推出之前，一些人曾預測蘋果會讓Meta的VR相形見絀，但實際上蘋果正在追趕。

對於這兩家公司來説，籠罩在頭頂的是華爾街對除了人工智能之外的任何投資都表現出有限的耐心。但在這一點上，扎克伯格打出了一手好牌。Meta Ray-Ban的人工智能功能幫助他編織了一個故事，即數十億美元在“現實實驗室”上的支出也是對“偉大人工智能希望”的投資。

正如扎克伯格最近提醒投資者的那樣，Meta的大規模投資時期最終會帶來巨大收益。到目前為止，混合現實是迄今為止最冒險的賭注，也是許多笑話的對象。儘管如此，扎克伯格的直覺迄今為止仍然站得住腳。借用社交媒體上流行的一句話：讓他去做。

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