蘋果視覺 Pro 發佈：終於，一個真正值得討論的新設備 - 彭博社
Dave Lee
熱鬧的場面是如此熟悉。
攝影師：邁克爾·M·聖地亞哥/蓋蒂圖片社
現在，我們都知道這套程序：早早開始。街上排起了長隊。蘋果公司的員工們歡呼雀躍，協調得讓金正恩都會嫉妒。排隊的人看起來像是托兒——被蘋果安排好，準備好和媒體交談。但是，鑑於對這家公司的忠誠，他們很可能是自願重複他們的説辭。然後媒體被圈在一個小圍欄裏，可以説（很可能）在為蘋果做營銷。
蘋果Vision Pro的炒作是如此真實
哦，是的，我們以前也來過這裏。多麼合適，今天——2月2日——是美國的土撥鼠日。我猜我們應該感激至少這不只是另一個新的黑色矩形用於你的手或手腕。蘋果現在在你的臉上，帶着它的Vision Pro頭戴式耳機。
但是問題是：不看會後悔。它可能不再是美國最有價值的公司，但沒有一家公司像蘋果那樣對我們的習慣產生如此大的影響。它接下來做什麼很重要——而在今天這樣的早晨，在紐約第五大道的蘋果令人驚歎的商店，很可能會證明是我們如何與技術和彼此互動的又一個轉折點。
這也可能為蘋果提供一些急需的動力，因為它的傳統業務面臨着看起來不會輕易消失的逆風。這可能一直在首席執行官蒂姆·庫克的腦海中，當他躍出商店的大門迎接第一批顧客時。迎接他的不是像迎接新iPhone那樣的長隊，圍繞着街區蜿蜒，到處都是過夜露營的痕跡。不，這更像是去看醫生——20分鐘的會診，然後你就出來了，輕了3500美元。
有多少人會這樣做？蘋果沒有提供指導；分析師們估計第一年大約有60萬人左右。與史蒂夫·喬布斯思考第一部iPhone時的情況形成鮮明對比，庫克並不試圖説服每個有頭和兩隻眼睛的人今天就需要這個東西。公司永遠不會這樣描述，但這是蘋果迄今為止進行的最公開的實驗。其質量口碑意味着排隊的人承認——也許是樂此不疲——他們是實驗品。
“也許你只是每次用幾分鐘，希望隨着時間推移，你可以用幾個小時，”盧卡·巴特克説，順便説一句，她是少數排隊的女性之一，也是我發現的唯一一個沒有立即指向她的男性伴侶實際購買的人。我習慣了男性主導的科技發佈會，但這似乎是壓倒性的。可以説樣本量很小，但這個問題可能值得關注。
蘋果是唯一在創新的公司嗎？當然不是。事實上，我會説它的頭戴式顯示器——消費者今天可以購買的版本——比價格更低、更多功能的Meta Quest 3更不具吸引力。但科技史上充斥着蘋果拿起現有技術並賦予其必要的改進和光澤，而這些是其他公司所不具備的。正如一位分析師所指出的，那些長期否定Vision Pro的人可能會聽起來像諾基亞或黑莓手機的盲目粉絲，他們聲稱蘋果在iPhone上沒有做任何新的東西。誰會忘記微軟前CEO史蒂夫·鮑爾默將其描述為“一台不太好的電子郵件機”——這是一個名人堂級別的糟糕看法。
無論Vision Pro的未來如何，都很重要。也許蘋果嚴重誤判了未來。也許我們希望減少連接，而不是增加。也許我們渴望更好的方式親自聚在一起，而不是通過詭異的3D渲染來代表我們。也許Cook急於證明自己和史蒂夫·喬布斯一樣是創新者，即將證明他的懷疑者是正確的。也許這是一場傑作。我不知道。但我告訴你：它絕不是一個無聊的黑色矩形。
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