阿迪達斯正在全面超越耐克的高幫鞋 - 彭博社

阿迪達斯居首。

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退出貨運業？

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週四，耐克公司下調了本財年的銷售前景，將其頂級暢銷運動鞋，如Air Force 1和Air Jordan 1的需求下滑歸咎於此。這些款式不再受時尚達人青睞並非巧合，他們轉而選擇由Samba帶頭的阿迪達斯AG的低幫款式。選擇阿迪達斯AG的低幫款式。

這種裝飾性轉變似乎真的開始傷害耐克了。市場領導者如此處於被動地位是不尋常的。

耐克首席執行官約翰·多納霍正試圖通過一系列新產品激發復甦。但這些產品主要側重於性能：幫助跑步者跑得更快，足球運動員踢得更猛，瑜伽愛好者更舒適地伸展。耐克和阿迪達斯也是時尚品牌；它們最成功的時期是當其產品風靡一時。

Bloomberg觀點Gavin Newsom已準備好迎接拜登緊急情況卡瑪拉·哈里斯贏得了辯論拜登的辯論失敗可能意味着是時候讓位了勒龐在法國的崛起是給普京的一份大禮直到去年，耐克的厚底款式，包括幾乎無限顏色選擇的Dunk，隨處可見。現在，阿迪達斯更加時尚的款式，包括Handball Spezial、SL 72和Gazelle，成為健身愛好者的選擇。

除了改善耐克的運動產品系列——在這方面，它也面臨來自瑞士新興公司On Holding AG等競爭對手的壓力——多納霍還需要在更注重時尚生活方式的類別中找到一些新的熱門款式，以便從阿迪達斯那裏奪回勢頭。

突顯這兩家公司命運逆轉的事實，耐克表示，在過去幾年中實現了兩位數增長之後，截至5月31日的三個月內，其男裝、女裝產品以及喬丹品牌的休閒業務銷售額下降。這拖累了其在線銷售，該季度下降了10%。對其以前的暢銷產品的需求疲軟在4月、5月和6月持續存在，而預計阿迪達斯將報告實現穩健增長。

耐克希望減少暢銷產品的銷售——這也是為什麼它預計到2025年5月的一年內收入將下降中位數個百分點——以騰出空間推出新款式。但現在這更加緊迫。

雖然阿迪達斯引領低腰復古潮流，但耐克並沒有被完全拋在後面。多納霍意識到需要振興更加註重風格的選擇；耐克的Cortez運動鞋正在受到關注，公司最近重新發行了幾款款式，比如The Bear明星傑里米·艾倫·懷特喜歡的全白皮革版本，以及紅白藍色的《阿甘正傳》款式。

與此同時，Killshot和Field General 銷售良好，耐克計劃進一步加大它們的規模。它的目標是在本財政年度結束時，將復古跑步業務幾乎擴大到三倍，與2024財政年度初相比。

這表明耐克仍然可以靈活，但需要更進一步。其產品檔案，唐納霍描述為獨特資產，提供了機會。他還意識到公司需要更快地進入市場，加快設計和生產過程，以幫助其更快地響應不斷變化的消費者口味。

雖然在其他地方也有發展跡象，包括圍繞未來的Air Max運動鞋的熱情，但開發新的暢銷產品不會是瞬間的事。要推出像Air Force 1這樣的暢銷產品可能需要一年左右的時間。

與此同時，阿迪達斯首席執行官比約恩·古爾登沒有放鬆的跡象。這位以產品為中心的前職業足球運動員已經在嘗試預測Samba之後會出現什麼，並延遲一些產品的推出，以防止市場過熱。他試圖讓運動員穿的衣服更時尚，而夏季運動是展示這些產品的絕佳平台。

難怪耐克股價在盤前交易中下跌了15%，今年的表現不如阿迪達斯。

抓住我，如果你能

耐克今年的表現不如阿迪達斯

來源：彭博社

注：標準化至2024年1月2日

儘管如此，時尚是眾所周知的善變。五年前，耐克Dunk迅速走紅。阿迪達斯與坎耶·韋斯特（Kanye West）合作的Yeezy系列在2022年音樂家Ye發表反猶太言論後崩潰。

對於耐克來説，要重新進入比賽，不僅需要在賽場上表現出色，還需要看起來做得漂亮。

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聯邦快遞公司 在週二下午向市場投下一顆炸彈，宣佈將對其貨運部門進行“評估”。投資者似乎對此舉表示歡迎，將股價推高了多達15%，可能會帶來一筆意外收入，並使其成為更純粹的包裹遞送和物流公司。這筆交易可能會有很多意義。

當然，公司的財政第四季度業績報告還包含其他好消息：2025財年每股收益預期中值為21美元，超過分析師的中值預期20.85美元；削減成本22億美元；截至5月31日的年度股票回購額為25億美元。所有這些都證明了 拉吉·蘇布拉馬尼安 在2022年6月接替創始人弗雷德·史密斯擔任首席執行官後不久制定的轉型計劃執行得很好。