耐克（NKE）銷售警告導致摩根士丹利、摩根大通等公司降級 - 彭博社

西班牙巴塞羅那的耐克商店。

攝影師：Angel Garcia/Bloomberg在下個月第二季度財報季開始之前，消費股遭遇了令人沮喪的一週，引發了對美國家庭財務健康的擔憂。

耐克公司股價週五暴跌，創下2001年2月以來的最大跌幅，此前該公司報告季度收入低於預期，並預測本財年銷售額意外下降。這次股市暴跌將使耐克市值蒸發大約270億美元，至少有七家彭博跟蹤的分析師在更新後下調了對該公司股票的評級。

運動鞋公司的業績是“過去36小時內最新的消極消費數據點”，據《Vital Knowledge》通訊的創始人亞當·克里薩富利稱。來自Walgreens Boots Alliance Inc.、Levi Strauss & Co.以及歐洲的Hennes & Mauritz AB和L’Oreal SA的更新也發出了有關購物者彈性的警告信號。本週早些時候來自Pool Corp和General Mills Inc.的報告同樣描述了承受壓力的家庭。

“顯然，消費者正在面臨越來越多的逆風，”克里薩富利説。

儘管通貨膨脹持續不斷，借貸成本居高不下，消費支出——經濟的主要引擎——直到最近仍然相對穩定，但裂痕開始顯現。華爾街將從7月中旬開始解析美國企業的業績，以尋找進一步消費者壓力的證據，這可能動搖推動標普500指數創下一個又一個紀錄的投資者狂熱。記錄。

“那些沒有脱穎而出的品牌真的很艱難，”自由資本市場首席全球策略師傑伊·伍茲説。“現在我們有了一位選擇性消費者，作為投資者，你必須關注這些趨勢。”

當然，像耐克這樣的一些公司正在應對他們自己獨特的一系列挑戰。作為全球最大的運動服裝公司，耐克正在調整其產品陣容，以重新激發消費者的興趣，因為競爭加劇。

在其令人失望的年度預測中，耐克指出了其正在採取的“積極行動”，以應對關鍵系列產品的疲軟，以及宏觀經濟不確定性的增加，特別是在大中華地區，歐洲、中東和非洲以及其他市場中，“不穩定的消費趨勢”仍在持續。管理層表示，外匯風險也對前景造成了壓力。

“消費者正在尋找新意和靈感，但並不只是為了購物而購物來購買同樣的東西，”覆蓋耐克的斯蒂費爾分析師吉姆·達菲説。“那些能夠實現這一點的品牌取得了成功，但這並不是所有船隻都能隨着潮水而升的環境。耐克就是一個很好的例子。”

挑剔的消費者

沃爾格林股價週四遭遇自1980年以來的最糟糕一天，因為這家藥店連鎖店由於零售環境惡化而下調了全年利潤預測。該公司表示，其顧客在購買商品時變得越來越挑剔和注重價格，這導致它提供促銷活動將影響盈利能力。沃爾格林表示，將關閉更多門店，新任首席執行官試圖扭轉業務局勢。

儘管消費者在選擇花錢的地方變得更加挑剔，但很明顯他們還沒有放棄度假。 嘉年華公司本週早些時候提高了全年盈利預期，這要歸功於創紀錄的需求和高票價。這家郵輪公司的股價本週迄今上漲約17%，處於一年來最佳周漲幅。

李維股價暴跌也顯示了未能達到投資者高期望的代價。這家牛仔褲製造商報告的季度銷售額略低於預期，股價一年來跌幅最大。美洲地區的銷售強勁，但歐洲和亞洲的業績低於華爾街的預期。

歐洲情況也不容樂觀。週四，在斯德哥爾摩交易中，快時尚零售商H&M的股價自2017年12月以來最大跌幅，原因是該公司報告稱六月銷售下滑，歸咎於關鍵市場的惡劣天氣使購物者呆在家中。該公司表示，實現關鍵盈利目標也變得更具挑戰性。

與此同時，歐萊雅股價今年繼續下滑，因為該公司預測2024年整體美容市場增長放緩，中國市場的疲軟趨勢影響了多年來的快速增長。

本週伊始，游泳池用品分銷商Pool Corp.調低了全年利潤預期，稱新游泳池建設需求“持續疲弱”。該公司指出，消費者對游泳池和户外生活項目等大件商品的謹慎消費。其股價在隨後的交易中出現自2022年7月以來最大跌幅，這一警告對家居改善零售商家得寶公司和Lowe’s公司產生了影響。

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通用磨坊週三的業績表明，消費者也在基本必需品上有所收縮。在報告銷售不及預期和年度前景疲軟後，這家食品品牌公司的股價下跌，跌幅接近一年來最大。

自2017年以來，華爾街對耐克股票的樂觀程度是最低的，這家運動服裝公司警告未來一年增長放緩，導致一大批分析師取消了對該股票的買入建議。

這家運動鞋製造商一直在輸給競爭對手，如阿迪達斯公司，而其令人失望的前景導致至少包括摩根大通、摩根士丹利和瑞士銀行集團在內的七家經紀商放棄了曾經的看漲立場，轉而觀望。耐克的共識評級——買入、持有和賣出建議比例的代理——於週五降至5分中的3.8分，創下逾六年來的新低。