耐克23年來最大跌幅增加了首席執行官多納霍的壓力 - 彭博社

西班牙巴塞羅那的耐克商店。

攝影師：安吉爾·加西亞/彭博社耐克公司的管理團隊，由首席執行官約翰·多納霍領導，正面臨着自2001年以來股價最大暴跌的批評。

這家全球最大的運動服裝公司預計在本財年中，收入將下降個位數，而投資者原本預期會增長。這引發了對需求減弱和來自新興品牌On和Hoka以及長期競爭對手阿迪達斯的加劇競爭的擔憂。

“管理層的信譽受到嚴重挑戰，高管層可能發生變動進一步增加了不確定性，”斯蒂費爾分析師吉姆·達菲在週五上午的研究報告中寫道。

耐克聯合創始人菲爾·奈特在一份聲明中重申了對多納霍的支持。“我對耐克的未來感到樂觀，約翰·多納霍擁有我的堅定信心和全力支持，”奈特表示，並補充説他相信公司的計劃。

週五股價下跌了高達20% — 自2001年以來耐克的最大跌幅。截至上午11:57，這一跌幅已經抹去了超過270億美元的市值。過去12個月，股價已經下跌了17%。

全球數據公司董事總經理尼爾·桑德斯表示，耐克的高管們“岌岌可危”。“極其黯淡的2025財年指引顯著增加了對管理層的壓力。管理層試圖向投資者兜售一個改善的故事，但卻沒有準備用積極的預測來支持它。”

Donahoe 在 2020 年 1 月接任耐克（Nike）首席執行官，此前曾在拍賣網站 eBay Inc. 和雲計算平台 ServiceNow Inc. 擔任首席執行官。他的任命隨着耐克電子商務業務的巨大增長而來，向華爾街表明這家零售商致力於現代化數字運營。

在 Donahoe 的領導下，耐克利用消費者向更休閒鞋類轉變的趨勢，隨着全球逐漸走出疫情，年銷售額從 2020 財年增長了近 140 億美元，首次突破了 500 億美元的大關。

然而，休閒鞋類現在面臨壓力。耐克高管部分歸因於財年第四季度銷售疲軟的原因是其休閒品牌（包括 Air Force 1 和 Dunks）的疲軟。該類別的銷售額自疫情開始以來首次下降。

“在疫情期間，耐克推出了喬丹 1、Air Force 1 和 Dunks 等產品，” BCE Consulting 的高級顧問、鞋類行業專家 Matt Powell 在 LinkedIn 上的一篇 文章 中説道。“所有這些計劃現在都處於維持生命狀態，可能永遠無法恢復。”

Donahoe 在 12 月份概述了一項重組計劃，以削減 30 年內 20 億美元的成本，以應對銷售疲軟。這包括全球總部人員減少 2%，包括在俄勒岡州總部和其 阿姆斯特丹外的歐洲樞紐 進行裁員。裁員和其他緊縮措施是在 一項舉措 之後進行的，該舉措旨在優先考慮耐克自己的商店和網站，但未能產生承諾的利潤和增長水平。

在最新季度，這些直接渠道的弱點也未達到預期，這是“令人擔憂的原因，因為這家運動服裝巨頭可能因缺乏新意而使其核心購物者流失，”彭博智庫分析師Poonam Goyal説。

多納霍表示，當前財政年度將是企業的“過渡年”，因為它啓動了一個“多年”週期，推出新產品。公司正在專注於提高產品到達消費者手中的速度，但分析師仍然擔心新商品可能需要太長時間才能到達。包括Michael Binetti在內的Evercore分析師表示，“真正具有變革性的產品要到”2025年秋季才會擴大規模。

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桑德斯表示，高管們現在必須迅速展示成果。

“公司並不是在漫無目的地漂流，”他説。“然而，它需要展示一些進展跡象，並在新財政年度內實現順序改善。”

耐克公司的放緩警告導致多家分析師取消了他們對該股票的買入建議，使華爾街的前景降至六年多來的最低水平。

阿迪達斯公司及其令人失望的前景導致至少包括摩根大通公司、摩根士丹利和瑞士銀行集團在內的七家經紀商取消了他們曾經的看漲立場，轉而觀望。耐克的共識評級——買入、持有和賣出建議比例的代理——於週五降至5分之3.8，自2017年以來的最低水平。