Trader Joe's 迷你冷藏袋即將回歸您附近的商店 - 彭博社

插圖：Shira Inbar for Bloomberg Businessweek插圖：Félix Decombat for Bloomberg Businessweek

當Patty Castillo得到一個關於新Trader Joe’s產品發佈的線報時，她知道這將是“巨大的”。

Castillo是一個名為Trader Joe’s Aficionado的Instagram賬號的運營者，她説當美國連鎖雜貨店即將推出新產品時，她會得到這樣的情報。她發佈的帖子推薦諸如起泡番石榴汁和檸檬香草通心粉沙拉等產品，傳達給她的101,000名粉絲，他們經常會加入自己的狂熱（“太興奮了！！！”），見解（“聽説這個產品非常重視蒔草味”）或失望（“我的TJ’s一個都沒有！”）。

插圖：Shira Inbar for Bloomberg Businessweek這次的產品是一款售價3.99美元的Trader Joe’s野餐大小冷藏袋的迷你版，有兩種顏色——亮洋紅和深藍。當白天是會計經理的Castillo在6月初親自去購買這些袋子時，她第一次嘗試失敗了。“排隊實在太長了，”她説。在一些商店，顧客每次購買限制兩個袋子，但許多人仍然不斷地回去購買更多。

BloombergBusinessweek商業週刊對唐納德·特朗普採訪的主要觀點一季颶風季將考驗新的人工智能天氣預報美國人現在投資什麼克羅格-艾伯森交易被“壯觀”的過去失敗所困擾幾天內，人們在eBay上轉售這些袋子，一套兩個售價幾乎達到50美元。一個以這個價格出售的賣家賣完了銷售了32對。一位Trader Joe’s發言人表示，週三將有“有限數量”的額外袋子可供購買，而互聯網早在幾天前就已經知道。粉絲賬號@traderjoesnew宣佈了發佈消息，向其22.8萬Instagram粉絲在週日。

營銷專家表示，這些袋子延續了Trader Joe’s數十年來發展的戰略，即推出價格實惠、限量供應的創新產品。這些小冷藏箱是繼最近發佈的兩款Trader Joe’s暢銷帆布袋的迷你版本和全尺寸隔熱袋（新顏色）取得病毒式成功後推出的。

插圖：Shira Inbar for Bloomberg Businessweek“你去 Trader Joe’s 是因為你喜歡尋寶，你喜歡廉價時尚的概念，”布萊恩特大學管理學教授邁克爾·羅伯託説，他在2013年為哈佛商學院撰寫了一篇關於這家雜貨連鎖店的案例研究。“這吸引了各種收入水平的人。”

這些袋子的超基礎外觀也有吸引力。這家連鎖店的帆布袋（常規和迷你款）已經成為日本的流行時尚配飾，儘管該國沒有 Trader Joe’s。它們以“美國風格”在時尚店銷售，也可以在各種轉售平台上找到，每個售價數百美元。

在美國消費者中，這家店本身就擁有一大批忠實粉絲。自稱為“一家全國連鎖的社區雜貨店”的 Trader Joe’s 以其充滿幽默感的購物體驗而聞名，店內有着色彩繽紛的粉筆標誌和常穿夏威夷襯衫的員工，他們經常在客人結賬時與客人聊天。公司的播客Inside Trader Joe’s，讓忠實粉絲瞭解新產品。許多顧客認同這個品牌，渴望代表它，前 Trader Joe’s 員工、現任營銷傳播工作者馬克·加德納説。他還是2012年書籍Build a Brand Like Trader Joe’s的作者。

插圖：Shira Inbar for Bloomberg Businessweek其他雜貨連鎖店可能在定價和產品選擇方面更好，Gardiner説。但Trader Joe’s以獨特的包裝產品而聞名，這些產品遠遠超出了標準的冷凍食品區和罐頭貨架。它大多數物品都是以自己的品牌銷售，包括Cacio E Pepe意大利麪醬和培根雞蛋形狀的甜軟糖。不斷變化的選擇鼓勵顧客購買超出購物清單的物品。“對於Trader Joe’s的顧客來説，進去後發現他們想要的東西已經不見了，而且永遠不見了，但也會發現新的東西，這是一種相當常見的經歷，”Gardiner説。

品牌的忠實粉絲們將會等待，包括Castillo，她説她的迷你冷藏箱非常方便，可以用來午餐外帶或去海灘。如果有機會，她會買更多嗎？她肯定會，她説。—與Mia Glass閲讀下一篇： 優衣庫的“千禧年寶馬包”是如何打敗設計師包的

在一次具有歷史意義的選舉之前親自採訪一位總統候選人總是一種令人垂涎的機會。但在喬·拜登總統的支離破碎的辯論表現引發對他競選資格的懷疑，唐納德·特朗普在賓夕法尼亞州逃過一次刺殺後，為了在Bloomberg Businessweek的封面故事中審視共和黨提名人及其經濟議程，這變得更加具有新聞必要性。

特朗普對美國經濟制定了一項激進計劃，包括對美國公司實施極高的關税，降低企業税率，以及大規模驅逐移民，這可能會進一步限制已經緊張的勞動力供應。他表示，如果沒有這些措施，“你可以把商業週刊給收起來，因為我認為它將毫無價值。我認為整個國家都會走向崩潰。”