《彭博社》：奧運會上的On運動鞋品牌沉浸在新秀角色中

警察在法國巴黎里昂火車站因服務中斷巡邏，時間為7月26日。

攝影師：Nathan Laine/Bloomberg瑞士鞋業公司On Holding AG在2024年巴黎奧運會上穿其運動鞋的運動員數量增加了兩倍以上，這是該公司作為主要挑戰者之一首次參加大型比賽，挑戰者包括Nike和Adidas。

共有66名運動員使用這家蘇黎世公司的裝備，在徑賽、鐵人三項、馬拉松和網球等18個項目中競爭。每位選手在巴黎獲得獎牌時都可以獲得獎金，但高管拒絕透露具體金額。

包括Nike、Adidas、彪馬和亞瑟士在內的知名品牌長期主導奧運會上運動員穿着的裝備。成立於2010年的On是該領域中少有的新進品牌。

肯尼亞選手Hellen Obiri在2023年4月贏得波士頓馬拉松後慶祝。攝影師：Maddie Meyer/Getty Images“很少有品牌能贏得獎牌，這是一個非常獨特的俱樂部，”聯合創始人卡斯帕·科佩蒂在巴黎接受採訪時説道，他提到波蘭女網球明星伊加·斯維亞泰克、肯尼亞馬拉松選手Hellen Obiri、美國跑步選手Yared Nuguse和挪威鐵人三項運動員Kristian Blummenfelt是On旗下有望獲獎的運動員。

彭博追求《死侍》以2.114億美元的票房成為今年最大的開畫頂尖奧運運動員選擇紙板牀而不是豪華特大號牀湯姆·皮德科克的“轟動騎行”為英國隊在巴黎奧運會上贏得第二枚金牌蘭博基尼的成功秘訣是抵制汽車行業的低迷最初在歐洲和美國作為一家跑鞋新秀而迅速走紅，受到大眾步行者的追捧。該公司最近一直在 推廣 其LightSpray技術，該技術涉及噴塗1.5公里的紡織品以製作鞋子的上部。

儘管支持的運動員僅佔耐克和阿迪達斯支持運動員的一小部分，科佩蒂估計On的運動員將至少贏得四枚獎牌 —— 這是從里約2016年奧運會上贏得的唯一一枚銀牌上升的一步，當時該品牌由約十幾名運動員代表。

“在起跑線上有幾名獎牌爭奪者是一個相當好的位置，”科佩蒂説。

On在東京奧運會上有大約20名運動員，這次奧運會受到疫情的嚴重影響。巴黎是On在世界上最大的田徑賽事之一的首次真正體驗。

它最近一直在努力擴大其客户羣，以吸引年輕和時尚導向的消費者，這些消費者不一定來自運動表現領域。上個月，On 宣佈 與女演員兼歌手Zendaya合作，五月份，它聘請了歌手兼詞曲作者FKA Twigs 協助 其進軍訓練和健身服裝領域。科佩蒂表示，On可能會在中國等地區添加知名人士。

7月25日，聯合創始人卡斯帕·科佩蒂和聯合首席執行官馬丁·霍夫曼在巴黎。來源：On在服裝方面，On仍然相對較小，僅佔其業務的約4%，聯合首席執行官馬丁·霍夫曼表示。“我們希望將這一比例增長到10%，”他説。

On還生產包括包在內的配飾，專注於跑步、網球、户外和訓練領域，並沒有立即計劃進軍其他運動領域，儘管它生產了適合滑雪者和其他冬季運動運動員穿着的冬季夾克等產品。

除了在美國和西歐部分地區擴大業務外，On渴望在法國、亞洲、中東和拉丁美洲擴張，霍夫曼表示。

“在法國建立我們的存在非常重要，這是一個我們仍然相對較少進入的市場，”他説，提到該品牌在香榭麗舍大街開設的最大店鋪。。

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在奧運期間，巴黎已成為一處高度戒備的最高安全地點，以防潛在的恐怖襲擊。然而，破壞者試圖癱瘓火車和互聯網基礎設施。這兩起事件都涉及光纖電纜。

在週五開幕式前幾小時，法國高鐵遭到襲擊，瞄準了信號電纜。然後，在週日晚間，法國各地的多個地點的寬帶服務電纜被切斷。