中國消費者的困擾加劇，疲弱支出衝擊全球品牌 - 彭博社
bloomberg
步行者在上海南京路上行走。攝影師：Qilai Shen/Bloomberg
英特爾總部位於加利福尼亞州聖克拉拉。
攝影師：David Paul Morris/Bloomberg習近平主席的政府正面臨越來越大的壓力，需要解決中國消費下滑問題，因為這已成為全球經濟增長的最大威脅之一。
覆蓋零售業的中國服務活動的關鍵指標在週三發佈的數據中首次自去年以來處於邊緣收縮狀態。這是七月份採購經理指數中提供的對經濟的令人失望的快照的一部分，顯示出頑固的通貨緊縮壓力，甚至在製造業之外的行業也存在。
自2022年底以來，消費貢獻不到中國17萬億美元經濟增長的一半，這是第一次，第二季度，全球範圍內持續低迷的前景引起共鳴。國內消費的陰霾已經讓美國咖啡連鎖店星巴克公司、法國美容巨頭歐萊雅集團以及日本迅銷公司受到打擊，銷售額下降，股票估值受到壓力。
“在收入前景黯淡的情況下，消費者更加關注價格而非質量，”澳新銀行中國有限公司高級中國策略師邢兆鵬表示，指出這一趨勢導致了激烈的價格戰。“當局並未明確提出增加家庭收入的路徑。”
這種緊迫感正在中國政治最高層蔓延。中國決策機構政治局高層領導週二在一次會議上誓言，將在今年剩餘時間內將促進消費支出作為政策的更大重點。
投資者持懷疑態度，指出北京方面缺乏詳細而有力的計劃。目前，製造業和出口仍然是中國經濟復甦的關鍵支柱，即使引發了美國和歐盟等北京最大貿易伙伴對中國工業產能過剩的抱怨。
彭博經濟學觀點…
“最終，糟糕的情緒使家庭和企業不願意支出和投資。糾正這一點是所有挑戰中最困難的。要成功，刺激措施和長期改革的好處需要惠及普通民眾——領導層已經越來越意識到這一點。”
亞洲首席經濟學家舒暢和經濟學家大衞·屈
閲讀完整報告這裏。
多年來持續存在的房地產市場低迷正在擠壓家庭預算並破壞信心，促使許多中國人收緊錢包。摩根大通估計，中國城市中產階級約60%的財富與房地產掛鈎。
消費者的困境讓全球品牌陷入了與銷售價格更低的中國老牌品牌競爭中的困境。類似產品。
勤儉節約的習慣也對多年來依靠曾經慷慨的中國購物者來提振底線的公司的利潤、股價甚至就業崗位造成了影響。
“隨着消費者變得更加複雜和更加謹慎地消費，品牌的起源可能在推動業務增長方面變得不那麼關鍵，”彭博智庫分析師Angela HanLee説。
儘管財政援助，消費支出表現不佳
月度工廠產出和零售銷售（2019年12月=100）
來源：彭博經濟學，基於國家統計局
中國家庭的節儉迫使一些國際公司調整他們的本地戰略。
星巴克上週報告稱，中國的同店銷售速度下降，正在尋求本地合作伙伴幫助吸引回顧客。這是在花費13億美元於2017年從合作伙伴總統連鎖店和統一企業公司手中回購其國內門店之後。
與此同時，它的中國頂級競爭對手，瑞幸咖啡股份有限公司表現出乎意料的好，吸引了曾經可能湧向星巴克更昂貴拿鐵咖啡的消費者，但現在尋求更便宜的國產替代品。
閲讀更多： 擊敗星巴克的中國咖啡連鎖店
星巴克並不是唯一一個陷入困境的公司。法國美容產品巨頭歐萊雅在第二季度在包括中國在內的北亞地區銷售下降了2.4%。這是該地區連續第四個季度銷售下滑，該地區佔歐萊雅收入的約四分之一。
該品牌首席執行官尼古拉斯·伊羅尼姆斯稱中國大陸的美容市場“低迷”。
麥當勞公司報告稱第二季度在中國的同店銷售下降。漢堡連鎖店的首席執行官克里斯·肯普欽斯基在與分析師通話中指出，中國目前是一個非常競爭激烈的環境，那裏的消費者“非常注重優惠”。
閲讀更多： 中國經濟放緩對歐洲利潤造成越來越大的影響
香港復星財富國際聯席首席投資官尼爾森·嚴表示：“中國的財富效應受到壓力。”“消費者降級仍然存在。”
英特爾公司計劃裁員數千人以降低成本，並資助一項雄心勃勃的努力，以擺脱盈利下滑和市場份額損失。
裁員計劃可能會在本週早些時候宣佈，據熟悉該公司計劃的人士透露，他們要求不透露身份，因為這些信息尚未公開。英特爾計劃在週四公佈第二季度收益報告，目前擁有約11萬名員工，不包括被剝離的部門的員工。