阿迪達斯展示出更快的批發增長和在美國的改善 - 彭博報道
Tim Loh
本月初，阿迪達斯發佈了超出預期的第二季度銷售數據。
攝影師：克里斯·J·拉特克利夫/彭博社阿迪達斯在經歷多年危機後，力求實現利潤增長，並報告了與其零售合作伙伴的銷售復甦。即使排除Yeezy運動鞋的銷售，該品牌在北美市場也再次實現增長。
這家弗蘭肯州體育用品製造商在上個季度的批發業務中實現了17%的貨幣調整後的銷售增長，週三宣佈。這表明，像Foot Locker和JD Sports Fashion這樣的零售合作伙伴再次對阿迪達斯產品感興趣。
在擔任公司首席執行官的第二年，Bjørn Gulden説服了投資者，專注於體育運動和新鞋服的開發。在受益於對Samba和Gazelle等經典鞋款的需求後，他現在希望通過推出自2023年1月上任以來開發的產品來留下深刻印象。
Gulden的戰略是更加專注於零售合作伙伴，這些合作伙伴最近開始推廣像On和Deckers Outdoor的Hoka等新品牌，而阿迪達斯和耐克則在建立自己的電子商務渠道。
他的方法似乎正在取得成功，並且可能使阿迪達斯趕上耐克。這家美國品牌努力着要取代像空軍一號和Dunk運動鞋這樣的暢銷產品。
阿迪達斯股價上漲了高達2.3%，在法蘭克福時間10:31時上漲了1.1%，報2.70歐元。今年以來，該股上漲了約30%。而行業領導者耐克在2024年損失了超過30%。
彭博智庫的看法：
由於第二季度的業績結果似乎正在全面好轉，阿迪達斯的全年調整後營收可能會以高個位數的百分比增長。2024年的展望符合7月16日的預先公告，並使公司有能力重新奪回失去的市場份額。
— Poonam Goyal，零售業分析師
第二季度，阿迪達斯在歐洲和拉丁美洲實現了兩位數的營收增長，中國大陸地區增長了9%。在北美，營收下降了8%，公司表示這一下降“僅僅是由於Yeezy業務規模明顯較小”。沒有Yeezy，阿迪達斯在北美批發市場和直銷市場都實現了增長。
阿迪達斯的服裝業務也實現了適度增長。歐洲盃和美洲盃推動了今年夏天對足球球衣的需求。這兩項比賽的冠軍——西班牙和阿根廷——都穿着阿迪達斯的球衣。
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阿迪達斯公司 報告稱，除了 Yeezy 運動鞋銷售外，其與零售合作伙伴的銷售出現反彈，並在北美地區實現增長，品牌在經歷多年危機後尋求增加利潤。
這家德國運動服裝公司上季度批發業務的貨幣中性收入增長了17%，週三的一份聲明顯示，像 Foot Locker Inc. 和 JD Sports Fashion Plc 這樣的零售合作伙伴再次接受阿迪達斯產品。