NBC押注社交媒體影響者吸引Z世代觀看奧運會 - 彭博社

NBC高管花了一年的時間研究和挑選2024年奧運會的創作者。

攝影師：維多利亞·瓦爾迪維亞/法新社通過蓋蒂圖片社

當茉莉·阮收到了來自NBC的個人邀請參加2024年巴黎夏季奧運會時，這位生活方式影響者和前《單身漢》參賽者覺得這一定是一個惡作劇。

“我在4月1日收到了NBC的郵件，”阮説。“作為一個不從事體育營銷或體育內容的女孩，我覺得‘這不可能是給我的。’”

邀請是真實的，多虧了國際奧林匹克委員會放寬了社交媒體準則，阮並不是唯一的受邀者。康卡斯特公司旗下的NBC正在授予27名社交媒體影響者新聞記者證，這是這家廣播巨頭首次授予TikTok和Instagram名人憑證。阮和其他二十多人蔘加奧運會，採訪運動員，分享看台上的情況，並展示一些巴黎的美食、文化和值得拍照的城市風景。

NBC高管花了一年的時間研究和挑選2024年奧運會的創作者。儘管這個名為“巴黎創作者集體”的團隊包括體操運動員Olivia Dunne和來自體育媒體公司Overtime的五位創作者，但大多數受邀者來自體育界之外，旨在吸引更廣泛的觀眾羣體。

“我們希望有一些專注於體育的創作者，但同時也有一些食品創作者，一些生活方式創作者，一些時尚創作者，能夠代表巴黎市還有其他一切所能提供的人，”NBCUniversal媒體集團平台合作高級副總裁Geo Karapetyan説。

這個首次推出的項目是該公司在兩屆奧運會失敗後重新吸引美國觀眾注意力的一部分。在2021年夏季奧運會上，由於Covid-19限制和東京與東海岸之間的13小時時差，NBC的黃金時段觀眾下降了42%；美國的黃金時段收視率平均為1560萬觀眾，而2016年裏約熱內盧奧運會為2700萬觀眾。然後在2022年，中國的政治緊張局勢和持續的大流行導致北京冬奧會的收視率達到了NBC20多年來最低。

創作者可以為青少年和其他 Z 世代觀眾提供直接聯繫。傳統上，奧運會運動員和 VIP 空間的幕後訪問一直是為新聞專業人士和主流名人保留的。社交媒體創作者沒有比普通門票持有者更多的特權，國際奧委會嚴格禁止在網上發佈比賽視頻，以保護其廣播合作伙伴的財務利益。在與媒體版權持有者合作後，國際奧委會在今年放寬了這些限制。這些變化給予運動員更多自由在網上分享他們的經歷。

BloombergNBC 高管希望迴歸後的 Covid 正常狀態和巴黎的浪漫氛圍將帶來電視收視率的反彈，並證明他們以 765 億美元的交易延長到 2032 年的廣播權是一筆不錯的投資。$7.65 billion deal。

到目前為止，數據是令人鼓舞的。頭四天的黃金時段收視率平均為 3380 萬觀眾，比三年前的東京奧運會增長了 77%，NBC 也超過了其 125 億美元的東京奧運會廣告收入紀錄。要保持這種復甦，可能需要吸引下一代奧運會粉絲，他們更忠於社交媒體而不是有線電視或 NBC 的流媒體服務 Peacock。對 NBC 來説，理想情況是，其中一些人會在社交媒體上看到一些東西，最終會轉到更傳統的廣播節目。

“我們知道媒體格局正在發生變化，”NBC Sports的消費者參與高級副總裁林賽·西格諾(Lyndsay Signor)説。“對我們來説，這是一個長期的遊戲，但我們確實覺得這是一個非常好的方式。”

NBC的證件可以讓創作者免費進入重要活動和場館，該公司正在支付他們的旅行住宿費用，一位發言人證實。一位影響者表示，他們被要求在奧運選拔賽期間製作五個視頻，在比賽前再製作五個視頻，然後在巴黎期間製作15個視頻。Karapetyan和Signor拒絕就NBC與創作者的合同中的報酬和其他具體事項發表評論。

Karapetyan透露，這些創作者將分三波分別到達，每波大約持續一週，他們將根據對每項運動的興趣評級來安排日程。他説，最受歡迎的選擇包括游泳、體操以及在風景如畫的場所舉行的體育比賽，比如凡爾賽宮的馬術比賽。

“我最想看的是埃菲爾鐵塔底下的沙灘排球比賽，”Nguyen説。“在那裏拍攝好內容，看到那個景色。”

除了採訪奧運選手，Nguyen表示她計劃拍攝時尚亮點和“日常生活”視頻。她還將為她的超過780,000 TikTok粉絲舉辦奧運商品贈品活動，並從評論和問答中獲取建議，利用社交媒體獨有的實時互動。

TikTok創作者丹尼爾·麥克唐納(Daniel Macdonald)，一位以“丹尼爾·麥克”在線上活動的個人理財影響者，計劃探索奧運會背後的資金。麥克唐納的1420萬粉絲因在洛杉磯街頭採訪超級跑車司機而知曉。他的視頻詢問美國體操選拔賽的觀眾他們花了多少錢買門票，以及分析奧運獎牌的現金價值，已經吸引了超過每個40,000次的觀看。

“我試圖讓觀眾看到他們通常無法看到或互動的內容，” Macdonald 在談到他的視頻時説道。“這是一個進步，因為我一直夢想參加奧運會，我認為大多數人都會夢想去那裏。”

創作者們隨意敞開的風格最終可能代表奧運會之外主要體育報道的新常態，Michael J. Socolow説道，他是一位媒體歷史學家，在巴塞羅那、悉尼和亞特蘭大的之前的奧運會擔任過製片人。

“奧運會是電信演進的前沿媒體事件，” Socolow 説。“如果社交媒體影響者證明在獲取更多訂閲和更高收視率方面有效，這將延伸到美國橄欖球聯盟、美國職業籃球聯賽和世界大賽。”

NBC 正盡其所能將社交媒體報道與更傳統的廣播努力融合在一起。它將推出巴黎聚光燈，這是一個每晚在 TikTok 上直播的節目，現場觀眾也會參與其中。甚至還將主持人融合在一起。NBC 新聞的聯合主持人 Savannah Sellers 將與 TikTok 博主和電台主持人 Josh “Bru” Brubaker 一起主持這個節目。

NBC 也依靠更傳統的名人，希望能吸引年輕觀眾。其中最著名的是 Snoop Dogg，他在 NBC 的報道中頻頻出現在巴黎，包括與奧運火炬一起跳舞，以及在週末坐在游泳選手 Caeleb Dressel 的妻子旁邊，看着 Dressel 領航男子4x100米游泳團隊獲得金牌。

“我喜歡説他們的語言，” 説唱歌手在上週的電話會議中談到Gen Z。“我是一個老狗，可以學習新的技巧，我接受教導和影響，我期待與NBC安排給我的任何人合作。”

註冊Bloomberg的體育業務簡報，瞭解權力、金錢和體育的碰撞背景。