活動人士不明白在Tinder和Hinge上刷卡已經結束 - 彭博社
Dave Lee
攝影師：Martin Bureau/AFP/Getty Images
應該是這樣的。
攝影師：Tim Rue/Bloomberg
最近我在互聯網上搜索時偶然發現了一項研究，得出結論説，快樂、充實的關係的真正秘訣是雙方都要瞭解對方，相信對方也完全瞭解你。基於這一點，Match Group和激進投資者之間最近的曖昧關係並沒有讓我充滿樂觀。
這家約會巨頭擁有Tinder、Hinge等產品，在與其前母公司Barry Diller的傳媒集團IAC分離後，自己變得一蹶不振。一場由疫情推動的繁榮很快消退，其股價比Match作為獨立公司首日的股價低了60%以上。
Bloomberg觀點不要將經濟政策作為外交政策的工具英格蘭銀行鼓起勇氣削減Steward Health慘敗本可避免特朗普的反疫苗議程將致美國人死亡其中很大一部分原因是Tinder的表現不佳，這是全球最大的約會應用，也是首個採用左滑/右滑界面尋找愛情的應用。根據週二公佈的收益報告，過去七個季度付費用户數量持續下降。而面向尋找更有意義、更持久關係的應用Hinge表現更好 —— 付費用户增長了24%。不過，展望未來，該公司將整體收入增長預期下調至5%，低於之前的6%至9%的範圍。
股價上漲，然而，這要歸功於該公司宣佈裁員6%，並關閉其不景氣的直播策略。這次裁員幾乎可以肯定是為了安撫現在要求Match改進自身的三位激進投資者。最近加入這一行列的是Starboard Value，寫了一封信給Match的董事會，宣佈已經成為該公司第三大股東，持有6.6%的股份。
這封信函指責產品執行不力導致約會應用的付費用户數量下降。Tinder在經歷了多年的病毒式增長後，在產品層面上“缺乏創新”。同時，由於應用之間缺乏“運營協同效應”，公司整體利潤率令人失望，信函中説道。這些激進投資者，包括Elliott Investment Management和Anson Funds Management，希望Match的管理層專注於解決這些問題，增加收入增長並回購更多股票。最終，Starboard的信函暗示，如果出售Match可能會交到更好的手中。
但是激進投資者真的瞭解他們在處理什麼嗎？Match並不是唯一在約會領域掙扎的公司。它的主要競爭對手Bumble也因為自身難以將更多用户轉化為付費用户或者實現向純友誼匹配的多樣化而表現不佳。該應用程序最近的負面亮點包括其創始人建議AI可以為用户進行一些約會前的準備 - 好像在線上的人們還不夠虛擬一樣 - 以及一個與女性在在線約會中的掙扎開玩笑的廣告活動。
往昔的歲月裏，這樣的笑話可能會取得成功。但從文化上看，潮流正在逆轉對在線約會的看法 — 或者至少是對當前在線約會的看法，因為幾乎總是提示你支付大量費用以增加找到合適約會對象的可能性。消費者對他們的情感被通過與《糖果傳奇》玩家使用的相同黑暗模式貨幣化做出了負面反應。更好看或更相容的約會對象總是在不遠處……只要你多付一點。
約會的最熱門趨勢正在線下發生。約會者已經厭倦左右滑動，開始自己採取行動：迴歸“傳統”結識人們的方式，但帶有一些新意，承認我們仍然需要一些科技作為起點。
社交媒體 — 主要是Instagram和TikTok — 現在是許多約會者開始他們旅程的地方。一個名為“厭倦約會應用”的總部位於英國的團體在Instagram上推廣其在倫敦和其他地方舉辦的定期“反約會應用社交”活動（英國《大都會》稱這些活動是2024年最熱門的約會趨勢之一）。在紐約，速配活動重新流行起來。活動組織平台Eventbrite表示，與2023年相比，今年參加面對面約會活動的人數增加了49%。據報告稱，遊戲為主題的單身之夜增加了四倍，而以單身為重點的體育聚會增加了136%。一個面向單身者（或那些尋找新朋友的人）的跑步俱樂部在紐約的一個公園吸引了大約1,000人本月早些時候，在TikTok上走紅，成為左右滑動的替代選擇。
這些替代方案目前缺乏規模。正如新趨勢經常必須的那樣，它們侷限於大型、引領潮流的城市中心。但機會就在眼前，更有想象力的科技創新者將填補這一空白，顛覆人們相遇的機制，就像Tinder在2012年突然出現一樣，迅速主導了在線約會。
下一個重要的約會平台將明白到左滑右滑的時代已經結束。約會者現在希望設計出那種難以捉摸的“邂逅” —— 一個圍繞健康興趣建立的面對面、輕鬆的相遇，從一開始就建立化學反應。在這種環境下，Tinder、Hinge和其他類似的應用看起來根本有缺陷。這些活躍分子承諾成為支持性的夥伴，但隨着他們最終尋求的商業化加劇，只會讓人更加厭惡。
更多來自彭博社論：
想要更多彭博觀點嗎？終端讀者請前往OPIN <GO>。或者您可以訂閲我們的每日新聞簡報。
民主黨和共和黨可能對税收和支出有着非常不同的想法，但至少他們在經濟增長方面基本上達成了一致：它不再是一個要努力追求的目標。相反，它是一種作為獎勵提供或作為懲罰而扣留的好處。
不久前，不僅僅在美國，共享增長和繁榮被認為是一個值得追求的目標。我是一名經濟學家，所以我為這種損失感到悲傷，儘管這可能不時髦。我預測，世界其他地方最終會懷念20世紀末和21世紀初的時光。新的經濟國家政策時代將導致更低的增長和更少的穩定。