西蒙·拜爾斯美國體操隊的緊身衣提升了GK Elite的銷售 - 彭博社

西蒙·拜爾斯在2024年巴黎奧運會上的表現，日期為8月5日。攝影師：娜奧米·貝克/Getty Images西蒙·拜爾斯在巴黎奧運會上又贏得了四枚獎牌，使她成為歷史上獲得獎牌最多的美國體操運動員。所有的關注也幫助一家生產美國製造服裝的公司走入了聚光燈下。

GK Elite在賓夕法尼亞州雷丁有一家工廠，生產拜爾斯和其他美國體操運動員如蘇尼·李所穿的體操服，蘇尼·李獲得了三枚獎牌。這次曝光幫助該公司的銷售在幾天內超過了三年前東京奧運會的銷售額。這些增長得益於美國隊在前往法國之前推廣的複製制服的購買。

“你有很多孩子想穿和西蒙及蘇尼一樣的衣服，”品牌母公司Elite Sportswear LP的首席執行官馬特·考恩説，該公司大部分股份由總部位於紐約的私募股權公司河濱公司擁有。

GK Elite大約在45年前由薩莉·韋弗創立，她利用了市場中的一個空白：當時的體操運動員往往穿舞蹈體操服，因為沒有專門的服裝可供選擇。該公司現在是全球體操服裝的主導供應商，產品涵蓋緊身褲、男士短褲以及揹包等配件。它與包括拜爾斯、李和傑德·凱里在內的美國奧運選手有系列產品。

雖然GK Elite與美國體操合作超過二十年，但過去只為像Under Armour這樣的較大奧運贊助商提供服裝。這一切在東京發生了變化，GK Elite的標誌首次出現在美國隊的體操服上。Cowan表示，在奧運會上擁有品牌制服使社交媒體關注者增加了超過800%。

GK Elite位於賓夕法尼亞州雷丁的工廠。攝影師：Michelle Gustafson/The Washington Post/Getty Images首席執行官通過借鑑籃球行業的經驗幫助GK Elite成長——他曾在AND1和Reebok工作——在這些行業中，粉絲通過穿着球衣來支持他們喜歡的球隊或球員。

在巴黎奧運會前大約兩週，GK Elite幫助舉辦了一場發佈活動，與Biles和她的隊友一起展示其新的比賽體操服——這是美國體操的首次。這個想法是出售複製制服——在品牌網站上定價約為90美元——讓粉絲在觀看比賽時可以穿着。

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美國隊的喬丹·奇爾斯、赫茲利·里維拉、西蒙·拜爾斯、蘇尼·李和傑德·凱瑞慶祝在2024年巴黎奧運會上獲得金牌。攝影師：內森·萊恩/彭博社奧運會——體操項目是觀看人數最多的項目之一——也是贏得首次購買者的機會。在通往巴黎的過程中，GK Elite與美國最大的體育用品連鎖店Dick’s Sporting Goods達成協議，銷售其產品。其商品也在零售商Target和亞馬遜出售。

對於考萬來説，這是與那些在夏天看了拜爾斯比賽後希望嘗試這項運動的孩子的父母取得聯繫的一種方式。

這些客户不一定會知道GK Elite，“但他們會説我們去Dick’s或Target或亞馬遜看看他們有什麼，”首席執行官説。

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