競爭正在進行中，爭奪下一個盈利的流媒體服務 - 彭博社

Lucas Shaw

博布·艾格，華特迪士尼公司的首席執行官，在2024年7月9日星期二於美國愛達荷州陽光谷舉行的艾倫公司媒體與技術會議上。這個年度活動一直是媒體交易的歷史温牀，通常是科技和媒體精英討論其行業未來的論壇。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社一位進步的民主黨人，喜歡打獵，熱愛足球，並相信美國屬於所有人。

攝影師：安東尼·蘇弗爾/星報通過蓋蒂圖片社

蘇珊·沃西基，這個世紀最重要的媒體高管之一，在與肺癌的鬥爭中去世，享年56歲。沃西基在斯坦福大學附近長大，並以在谷歌創始公司早期將自己的車庫租給其聯合創始人而聞名。

她是公司最早的20名員工之一，是創始人的可信顧問，倡導收購一個名為YouTube的小視頻網站。沃西基後來擔任YouTube的首席執行官，直到去年辭職。

彭博社屏幕時間迪士尼展示《海洋奇緣2》片段，稱《玩具總動員5》和《超人總動員3》即將推出沙特電影產業呼籲好萊塢培養當地人才派拉蒙對有線電視網絡進行60億美元的減記華納兄弟表示，來自巴黎的訂閲者增長已超過東京我只與蘇珊互動過幾次；她總是很體貼、聰明，並且在聚光燈下有些不自在。我的同事馬克·伯根，他寫了關於YouTube的書，撰寫了 我們的訃告。我還推薦查看我同事艾米莉·張與沃伊茨基的 2016年採訪。

你需要知道的五件事

  • 迪士尼提高了其流媒體服務的價格。沒有廣告的Disney+現在將花費 每月16美元，是五年前啓動價格的兩倍多。
  • 版權惡棍正在 利用Facebook敲詐人們。
  • 派拉蒙全球計劃裁減約2000個職位 — 或者15%的美國員工。
  • 迪士尼詳細介紹了 其主題公園的重大擴展計劃，包括第一個專門為反派設立的區域。
  • 唐納德·特朗普在與 有爭議的遊戲玩家阿丁·羅斯的採訪中呼籲人們停止使用谷歌，阿丁因使用仇恨言論被Twitch禁賽。

我們在今年的Screentime活動中增加了幾位演講者。艾米莉·張將與演員和製片人凱瑞·華盛頓以及華盛頓的製作公司辛普森街的皮拉爾·薩沃內進行採訪。Runway的聯合創始人兼首席執行官克里斯·瓦倫蘇埃拉將展示他 十億美元人工智能初創公司的技術*。*

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打造盈利流媒體服務的競賽

在媒體行業經歷了又一個令人沮喪的星期，裁員、漲價和 股價暴跌，讓我們先來一些好消息。

流媒體視頻是一個盈利的業務。今年上半年，五大好萊塢流媒體服務的總利潤達到了32億美元，而去年同期則虧損了5.42億美元。

Netflix佔據了 超過100% 的利潤總額。它在上半年的利潤總計為45億美元。但它很快就會有競爭對手。迪士尼已經削減了損失，現在基本上達到了收支平衡。隨着最新的漲價，迪士尼幾乎可以肯定將會在未來的流媒體業務中報告盈利。

Peacock和Paramount仍然處於虧損狀態，但已經大幅減少了損失。如果它們的流媒體業務能夠作為獨立實體持續下去，預計在未來一兩年內將實現盈利。華納兄弟探索公司已經達到了收支平衡，但其直接面向消費者的業務包括線性HBO。因此，很難知道真實的數字。

（蘋果和亞馬遜不報告數字，所以我們沒有包括它們。不過可以 安全地説，它們 尚未盈利。）

流媒體迎來轉機

主要的流媒體視頻服務要麼已經盈利，要麼即將盈利

來源：公司報告

儘管過去幾年流媒體虧損引發了很多壓力，但值得將事情放在更廣闊的視角來看。Netflix花了很多年才在流媒體上產生有意義的利潤，並且花了十多年才實現現金流為正。這些其他公司儘管一開始花錢如流水，但卻在加速的時間表上達到了這一目標。

這並不意味着流媒體適合每家公司。這些公司中的大多數仍未確定有效的戰略；一些公司因為 停止增長而提高價格並打擊付費共享。（Netflix 也經歷過這一階段。）公司們正在討論 整合他們的努力以更好地競爭。

但流媒體並不是這些公司困境的根源，也從來不是。我們將會有不止一個全球盈利的流媒體服務，而不是Netflix。對大多數這些公司的壞消息在其他地方。首先是……

媒體公司終於承認有線電視業務正在崩潰。

華納兄弟探索公司和派拉蒙全球本週都對其有線電視網絡的價值進行了減記，抹去了150億美元的賬面價值。他們告訴投資者，這些網絡的價值並不像他們之前所説的那樣高。他們現在記錄了虧損，也許這會讓他們未來的數字看起來更好。

我們已經知道有線網絡註定要失敗十年了。儘管高管們公開否認現實，但他們也知道。這就是為什麼魯珀特·默多克出售了他的娛樂資產，傑夫·比沃斯出售了時代華納，沙裏·雷德斯通 合併了CBS和維亞康姆。

大衞·扎斯拉夫收購華納媒體是為了防止探索頻道慢慢走向痛苦的死亡。但他重新品牌化流媒體服務的計劃失敗了。流媒體的增長速度不足以彌補像TNT這樣的有線網絡的衰退。

雖然切斷有線電視的趨勢多年來一直困擾着媒體公司，但廣告是一個新的挑戰。多年來，電視網絡通過對不斷縮小的觀眾收取更高的費用來勉強提高銷售額。現在不再如此。

上個季度，派拉蒙和華納兄弟探索的廣告銷售額下降了兩位數。迪士尼的廣告銷售額也下降了，儘管該公司沒有具體説明下降了多少。市場營銷人員正在將更多的視頻支出轉向互聯網。亞馬遜、Snap、Meta和YouTube的廣告銷售額都增長了兩位數。

傳統媒體公司正在遲遲嘗試通過在其視頻服務上引入廣告來捕捉這些收入。它們在增長，但很少有公司具備產生大量收入的規模。廣告並沒有從視頻中轉移。它只是轉向了在線視頻，後者的觀看量超過了有線電視或廣播。

一些公司（看着你，迪士尼和康卡斯特）足夠多元化，能夠在線性電視衰退中生存並找到長期解決方案。它們經營着大型主題公園業務，儘管放緩，但仍能產生數十億美元的利潤。

派拉蒙和華納兄弟就不能這樣説，這就是為什麼雷德斯通正在出售派拉蒙，而扎斯拉夫希望能達成另一筆交易。（他目前最可能的結果是出售一些較小的資產以償還債務。）

與傳統電視的羈絆

派拉蒙和華納兄弟的大部分收入來自常規電視

來源：公司報告

注意：最近三個月

這是可以避免的

爭論沒有人能夠應對有線電視的衰退已經變得流行。讓我們考慮華納兄弟探索公司最近的錯誤，該公司擁有媒體領域最好的品牌之一（HBO）、好萊塢最古老的製片廠之一（華納兄弟）、一個小型視頻遊戲部門以及一系列有線網絡。

貝克斯沒有投資於流媒體，而是放棄了，將時代華納出售給了沒有媒體經驗的AT&T。雖然他們的交易因監管延誤而被擱置，但其他公司能夠執行他們的戰略。

AT&T調整了領導層，將部門更名為華納媒體，並解僱了許多公司的資深領導。為了幫助償還債務，華納媒體在擁有幾百萬用户時出售了動漫服務Crunchyroll。Crunchyroll現在擁有1500萬用户，是一個數十億美元的業務，未來的有線網絡。

該公司保留了CNN，這本可以籌集更多資金來償還債務，但從未真正將新聞整合到其流媒體服務中。華納媒體試圖建立一個新聞訂閲服務，在新領導下關閉了它，並正在重新嘗試。

它幾次重新品牌其流媒體服務，最終放棄了其最佳品牌HBO。儘管試圖創建一個比HBO更廣泛的大眾市場服務，但該公司在推出廣告方面遲到了，仍未弄清楚流媒體體育，並且其產品仍然不達標。它還縮減了在海外的雄心。

流媒體對傳統媒體公司來説一直是個難題；為了讓一個新的、沒有盈利的業務受益而吞噬你最賺錢的業務，這顯得不合邏輯。從一個時代過渡到另一個時代一直困擾着高管們。但這些公司每一個都做出了損害其未來前景的決定。

屏幕時間的最佳內容（和其他東西）

蘋果最新的紀錄片主題：安德烈·阿加西

蘋果正在努力將安德烈·阿加西的暢銷回憶錄 開放 製作成紀錄片，多個熟悉該項目的人士透露。只要項目獲得批准，公司願意做出巨大的財務承諾。

蘋果尚未找到合適的導演；其中一個挑戰是公司和這位網球明星尚未就紀錄片的願景達成一致。這就是現代體育紀錄片時代的現狀。（有些人甚至不再喜歡使用這個詞。）

阿加西的回憶錄是有史以來最偉大的體育書籍之一。我希望他們能解決這個問題。

Spotify和主要唱片公司是否走向衝突？

對上週關於音樂產業增長放緩的通訊的簡要跟進，得到了Owl & Co.的支持。

Spotify的銷售增長速度超過了三大主要唱片公司中的任何一家。

有幾種方式可以解讀這一點。獨立音樂人在Spotify的銷售中佔據越來越大的份額，而Spotify在主要唱片公司控制較少的市場中增長。（環球對此表示反對。）或者Spotify開始從音樂以外的事物（如書籍）中賺取更多收入。

雖然唱片公司與Spotify之間的全面戰爭似乎不太可能，但《音樂商業全球》假設唱片公司會試圖迫使Spotify調整其免費層。免費層將客户引導到付費層，這是Spotify仍在增長的一個重要原因。但該服務有超過3億用户不付費，唱片公司對此並不滿意。

唱片公司希望Spotify進一步限制可免費獲取的音樂，並創建一個帶廣告的付費版本服務。

美國收視率最高的電視節目是……

龍之家族。這是該節目首次登頂尼爾森排行榜。讓我們看看它是否能保持這個位置結束本季，或者被眼鏡蛇凱取代。

世界上第一首歌是……

Jimin的Who。BTS仍在休整中，但其各個成員不斷推出熱門歌曲。這首歌的大部分是英語，這在你瞭解K-pop行業的身份危機時就能理解。

交易，交易，交易

  • Crooked Media 達成了一項協議與其工會，僅在員工舉行罷工幾天後。（閲讀Ashley Carman關於Crooked衝突根源的文章。）
  • 土耳其封鎖了對Roblox的訪問，認為該平台可能導致兒童虐待。
  • 魯珀特·默多克正在考慮出售他的澳大利亞娛樂資產。
  • 洛根·保羅的能量飲料Prime今年第三次被起訴。

每週播放列表

我們能否花一點時間反思一下今年奧運會是多麼精彩？激烈的競爭。精彩的故事情節。觀眾人數大幅上升。NBC做得很好。Peacock運作良好。四年後再來一次。

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自週二以來，當副總統卡馬拉·哈里斯介紹明尼蘇達州州長蒂姆·沃爾茲作為她的競選搭檔時，共和黨人已減少了對哈里斯的種族和性別的初步攻擊。相反，他們將目標轉向了沃爾茲男性氣質的傳統標誌。

這並不令人驚訝。任何簡歷上有足球教練、軍人和精準獵手經歷的自由派民主黨人，都是對MAGA神話的挑戰，該神話認為自由主義和女權主義威脅傳統男性氣質，因此你最好投票給共和黨，以免被掠奪的亞馬遜人奪走你瀕危的男性身份。

彭博社觀點阿達尼傳奇的新轉折是絕佳的政治素材您最喜歡的葡萄酒產區將感受到壓力蒂姆·沃爾茲瞭解中國。這對美國有利哈里斯和沃爾茲需要的不僅僅是化學反應和魅力才能獲勝在他們人滿為患的競選啓動活動中在費城，哈里斯讚揚了“教練”沃爾茲，表彰了他的退伍軍人身份，併為沃爾茲“被譽為國會山上最優秀的射手之一，年復一年贏得兩黨射擊比賽”而感到自豪。

這些傳統的男性特質本身就足夠令人威脅。但是，如果這樣一位射手、州冠軍足球教練和普通人能夠愉快地在一位黑人女性競選總統時充當配角，那麼這對MAGA試圖逆轉21世紀的努力意味着什麼呢？畢竟，如果一位中年、異性戀的白人男性喜歡打獵，他不必生活在失去地位的持續恐懼中，也不需要傳統的性別和種族等級來驗證他的生活選擇，那麼他為什麼需要唐納德·特朗普和JD·範斯呢？

對於一個除了怨恨、憤怒和限制對手自由與民主權力承諾之外幾乎沒有其他內容的共和黨票來説，這是一個可怕的問題。這解釋了為什麼範斯立即開始抹黑沃爾茲的軍事記錄，聲稱——當然沒有證據——沃爾茲在他競選國會之前“拋棄”了他的部隊，當時該部隊尚未被派往伊拉克。

“快速船”是指針對2004年民主黨總統候選人約翰·凱瑞發起的有組織的謊言運動。沃爾茲在國民警衞隊服役24年並不等同於凱瑞作為越南快速船船長在戰鬥中表現出的非凡勇氣。但像凱瑞的英雄主義一樣，沃爾茲的軍事記錄威脅到了共和黨的刻板印象。快速船的抹黑是被規定的解藥。

沃爾茲的射擊能力帶來了類似的問題。上個月在CNN上與安德森·庫珀的對話中，沃爾茲對範斯進行了嘲諷。“我保證他無法像我一樣射擊雉雞，”沃爾茲説。

全國步槍協會立法行動研究所的執行董事蘭迪·科祖赫，對《華盛頓郵報》表示，“一頂迷彩帽無法掩蓋卡馬拉·哈里斯和蒂姆·沃爾茲是支持從守法獵人和槍主手中沒收槍支的激進分子的事實。”

科祖赫的“搶槍”説法是荒謬的，因為沃爾茲自己會拿起槍去打獵。但沃爾茲支持全國步槍協會反對的流行槍支法規，他作為一個戴着迷彩帽的獵人這樣做。全國步槍協會和範斯一樣對此無能為力，因為它的成功依賴於讓看起來像沃爾茲的人害怕那些看起來不一樣的人。

目標是產生懷疑，認為沃爾茲不真實——或者至少不是一個真正的男人。“你得追溯幾十年才能找到一個真正能展現出”隨意、粗獷的白人男性氣質的政治家，時尚作家德里克·蓋伊寫道。他説，沃爾茲“傳達了一種類似的力量”，就像砍柴、騎馬的羅納德·里根。

當然，這並不完全是關於外表。關鍵在於選民如何對這些文化信號做出反應。匹茲堡大學的歷史學家拉拉·普特南研究基層政治，她告訴我，沃爾茲在賓夕法尼亞州的鄉村和郊區有能力獲得支持。她引用了民主黨人和退伍軍人康納·蘭姆的例子，他在2018年贏得了特朗普支持的賓夕法尼亞西部地區的國會特別選舉。普特南説，對於那些為蘭姆拉票的人來説，“蘭姆的軍隊服役是進入考慮門檻的最重要因素。這就是為什麼對沃爾茲的軍隊服務進行迅速抹黑的努力如此迅速和全面。那段生活經歷和資歷在這裏是超級有意義的。”

自共和國成立以來，男子氣概的競爭就一直在進行。投票中的性別差距持續了幾十年，伴隨着“媽媽黨”（民主黨）和“爸爸黨”（共和黨）的刻板印象。在1980年代末，猶他州的共和黨參議員奧林·哈奇稱民主黨為“同性戀者的黨”。

令人驚訝的是，三十多年後，今天聽到一位共和黨政治家做出類似的聲明並不令人意外。共和黨固步自封，倒退不前，沉溺於懶惰的偏見，指向過去。哈里斯，奔向未來，激發了主導MAGA的恐懼。

沃爾茲對特朗普和範斯的威脅恰恰在於他有能力平息這種恐懼。然而，如果哈里斯公開激發，沃爾茲也在微妙地控訴。他不害怕女性，不害怕黑人，也不害怕未來。你為什麼害怕？

更多來自彭博社觀點：

  • 蒂姆·沃爾茲是個普通人。這正是哈里斯所需要的：帕特里夏·洛佩茲
  • 哈里斯和民主黨落在一個“奇怪”的信息上，這個信息有效：蒂莫西·L·奧布萊恩
  • 哈里斯贏得賓夕法尼亞州需要做的事情：弗朗西斯·威爾金森

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