Snap首席執行官埃文·斯皮格爾在股價下跌之際鼓舞員工的廣告業務 - 彭博社

Snap Inc. 首席執行官埃文·斯皮格爾正在努力鼓舞員工，因為今年股價下跌了48%，他在一封內部信中告訴他們，公司正朝着創紀錄的年度收入邁進，並將繼續在增強現實方面推進。

“你可能會想，為什麼在過去一年我們業務取得了如此大的進展的情況下，我們的股價表現卻落後於整體市場，”斯皮格爾在 信中 寫道。“答案很簡單：我們的廣告業務增長速度慢於競爭對手。”

Snap 以其 Snapchat 消失照片應用而聞名，競爭對手包括 Meta Platforms Inc. 的 Instagram 和 字節跳動有限公司 所擁有的 TikTok，這些平台在年輕人中非常受歡迎，並且擁有更大的廣告業務。Meta 的股價今年上漲了45%。

埃文·斯皮格爾攝影師：大衞·保羅·莫里斯/BloombergSnap 一直在 改革其廣告業務，更加關注直接響應廣告，促使用户採取特定行動，例如下載應用或購買產品。傳統上，該公司更側重於品牌知名度活動，這些活動的支持成本較低，但也盈利較少。在重建廣告技術的過程中，這家社交媒體網站的銷售在2023年連續幾個季度下滑，直到去年底才恢復增長。斯皮格爾告訴員工，Snap 的直接響應收入在第二季度增長了16%。

首席執行官還表示，公司正在嘗試兩種新格式，將在聊天收件箱和Snap的地圖功能中展示廣告。這是Snap首次增加一種方式來實現其受歡迎的地圖功能的貨幣化，該功能讓用户即時查看朋友的位置。

根據彭博社彙編的數據，Snap預計今年將產生53.5億美元的收入，比去年增長16%。

該公司還將繼續在增強現實技術和智能眼鏡方面進行大量投資。今年早些時候，Snap首次開始預測與基礎設施相關的支出，包括支持機器學習、增強現實和人工智能的支出。

“與數字廣告不同，我們在一個已有規模的市場中是後來的參與者，而在這種新型眼鏡的市場和我們增強現實平台的發展中，我們是領導者，”斯皮格爾寫道。

Snap於2016年首次推出智能眼鏡。這款名為Spectacles的視頻錄製太陽鏡因其多彩的框架而走紅，並通過快閃 自動售貨機出售。但該公司僅售出了約 220,000副眼鏡，並隨後對硬件進行了4000萬美元的減記。Snap預計將在本月的年度合作伙伴峯會上發佈一款新的AR智能眼鏡。競爭對手社交媒體巨頭Meta也計劃發佈新眼鏡。