NFL入侵巴西以成為全球品牌 - 彭博社

Andrew Rosati, Leonardo Lara, Randall Williams

在巴西聖保羅的一幅壁畫中，展示了費城老鷹隊的四分衞賈倫·赫茨和綠灣包裝工隊的喬丹·洛夫。照片：圖安·費爾南德斯/彭博社美國國家橄欖球聯盟（NFL）希望創造出像雷南·裏貝羅這樣的數百萬球迷。

這位38歲的巴西人生活在一個對足球充滿熱情的國家，卻幾乎對美國版的足球——美式橄欖球一無所知。他通過觀看電影*《阿斯文圖拉：寵物偵探》*，瞭解到了一些關於這項運動的知識，電影中吉姆·凱瑞試圖解決邁阿密海豚隊吉祥物被綁架的案件。幾年後，他在電視上觀看了超級碗的決賽，並對此產生了濃厚的興趣。

在巴西，足球“無論你喜歡與否，都深深植根於你的生活中，”裏貝羅説，這位聖保羅的藝術家現在通常在週日觀看三場NFL比賽。“我並不真正知道自己是否真的喜歡足球，還是這只是一個被強加給我的文化。美式橄欖球是我的選擇。”

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NFL希望在週五晚上與費城老鷹隊和綠灣包裝工隊在聖保羅進行的常規賽首場比賽中贏得更多里貝羅的同胞。這是將美式橄欖球打造成全球運動的一部分，聯盟將巴西——這個擁有超過2億人口和世界第八大經濟體的國家——視為關鍵市場。

NFL在大約10年前增加了對巴西的投資，現在表示在該國擁有3600萬粉絲。這使其在國際NFL粉絲熱情方面位居墨西哥之後，位列第二，根據一家獨立研究公司。

在聖保羅的一個購物中心，NFL Fanatics的快閃店。攝影師：Tuane Fernandes/Bloomberg“這可能是一個轉折點，”巴西Destra品牌許可公司的首席執行官Bruno Koerich表示，該公司負責NFL在巴西的許可。他説，這場比賽可以在粉絲和品牌之間建立更強的關係。“這擴大了商業機會。”

這場比賽是本賽季的第二場，繼週四晚上的首場比賽之後，也受到政治的影響。一些共和黨成員已要求NFL取消比賽，因為上週最高法院的一名法官禁止了社交網絡X在巴西的使用，因為其所有者埃隆·馬斯克挑戰了在該國指定法律代表的命令。這位億萬富翁與最高法院在內容監管問題上爭執了數月。

NFL無疑是美國最受歡迎和最賺錢的職業運動。媒體和科技公司仍在爭奪音像版權。根據最新的可用數據，聯盟在2022年創造了約120億美元的收入。

但是NFL想要更多，因為它知道過於依賴美國可能會限制其增長。

籃球聯盟NBA在海外已經擁有龐大的粉絲基礎，而棒球大聯盟在東亞、南美和加勒比地區也有眾多追隨者。這兩個聯盟也受益於擁有來自世界各地的球員，這是一種吸引國際粉絲的方式，而NFL並沒有這種優勢。

儘管NFL在美國取得了所有的成功，但其最初創建國際粉絲基礎的舉措是零星的，並且大多數是錯誤的。在80年代，它開始定期在海外舉辦表演賽。之後，在十多年裏，它支持了一個在歐洲的較小聯賽，但在2007年被取消。

聖保羅的科林蒂安競技場是NFL在南美洲的首場比賽的場地。綠灣包裝工與費城老鷹的比賽門票在幾個小時內售罄。從那時起，NFL改變了其策略，推動在外國市場上更一致的存在和更大的投資。一個重大障礙是這項運動幾乎不在美國以外的地方進行。此外，它有許多難以學習的規則。

“90%的巴西人不理解規則。需要推進多少碼？什麼時候要踢球？什麼是達陣？”聖保羅特雷維桑商學院的體育管理與市場營銷MBA項目協調員尼古拉斯·卡巴列羅説。“但確實有一個非常熱情的羣體在觀看和參與這項運動。”

為此，聯盟開始在國外投資一種叫做 旗幟足球 的低接觸版本，通過其NFL Flag項目來教授這項運動。該倡議去年在巴西首次亮相。現在大約有2000萬人在100多個國家玩這種版本，並將在2028年洛杉磯夏季奧運會上首次亮相。

幾年前，NFL還啓動了一個全球市場項目，允許俱樂部在世界各地建立粉絲基礎。各隊現在在19個國家擁有權利，從尼日利亞到愛爾蘭和韓國。新英格蘭愛國者隊和邁阿密海豚隊在巴西擁有權利。自從兩年前獲得進入該國的權限以來，邁阿密組織了觀看比賽的派對，舉辦了教練培訓班，並邀請前球員與粉絲互動。

為了增加興趣，NFL在2007年開始在美國以外進行常規賽比賽。它表示已經在倫敦舉辦了超過30場比賽，在墨西哥城舉辦了四場，在德國舉辦了三場。每支球隊每四年必須進行一場國際比賽。本賽季將有五場，2025年可能會有多達八場。它還在出售更多的電視轉播權，以增加在外國市場播出的比賽數量。

新興市場

巴西是NFL粉絲最多的國家之一

來源：NFL

備註：NFL提到的數據來自一家獨立研究公司的調查。

NFL在巴西的比賽到來經歷了多年的孕育。聯盟在上個十年聘請了營銷機構Effect Sport來推廣這項運動和聯盟，舉辦瞭如NFL贊助的超級碗觀賽派對等活動。

Effect Sport還推廣了BFA聯賽，這是一項本地的職業美式足球聯賽，始於上個十年，現在擁有大約三十支球隊。許多最受歡迎的足球俱樂部也擁有美式足球隊。

“我們看到那裏的熱情在增長，”NFL俱樂部業務、大型活動和國際事務的執行副總裁彼得·奧賴利表示。聯盟最近在巴西任命了一位總經理，並計劃在該國開設辦公室。對於國際比賽來説，“巴西是一個自然的下一個地點，因為球迷數量眾多。”

組織者將這場比賽視為年度最大的體育盛事之一。巴西流行歌星Anitta將在中場表演。可容納49,000名觀眾的科林蒂安競技場的門票在不到兩小時內售罄，現在可以在StubHub上以1,100到9,300雷亞爾（約195到1,647美元）購買。

與此同時，NFL的球衣出現在機場和商店的櫥窗中。巴西社交媒體的影響者們正在不斷更新他們的內容，甚至解釋比賽規則。在聖保羅市中心，一幅巨大的壁畫展示了老鷹隊的四分衞賈倫·赫茨和包裝工隊的四分衞喬丹·洛夫。

“我在狂喜中，”裏貝羅説，他將參加週五的比賽。他認為自己是匹茲堡鋼人隊的支持者，因為這個球隊有着與他最喜歡的足球俱樂部科林蒂安一樣的工人階級歷史。“我一直想看一場比賽，但我沒有條件去美國，更不用説在那裏支付比賽費用了。”

翻譯：愛德華多·湯姆森。

原始備註：NFL入侵足球——瘋狂的巴西推動成為全球品牌

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