谷歌在科技廣告中濫用市場主導地位，英國監管機構警告 - 彭博社

智能手機上的谷歌標誌。攝影師：Gabby Jones/BloombergAlphabet Inc.的谷歌在廣告技術中濫用其主導地位，英國的反壟斷機構警告稱，這可能為鉅額罰款和要求改變這家科技巨頭最賺錢的業務之一鋪平道路。

競爭與市場管理局週五在其聲明中表示，谷歌正在利用其在技術廣告中的主導地位來優先考慮自己的服務，並可能對數千家英國出版商和廣告商造成傷害。

谷歌長期以來一直處於一個關鍵位置，能夠收集用户數據，使廣告商能夠針對他們投放廣告。它還出售廣告位，並提供技術，使廣告商能夠找到出版商出售他們的廣告位。

谷歌使用自己的算法，自動計算並向廣告商和出版商提供廣告位和價格，當用户點擊網頁時。在線廣告是Alphabet最賺錢的業務，2022年產生約2250億美元，約佔總收入的80%。

“出版商和廣告商——他們使這些免費內容成為可能——能夠從有效競爭中受益，並在購買或出售數字廣告位時獲得公平交易，這一點非常重要，”CMA的臨時執行董事Juliette Enser説道。

谷歌對CMA的調查結果進行了反擊，稱這些結果基於“對廣告技術行業的錯誤解讀。”谷歌全球廣告副總裁丹·泰勒表示，谷歌不同意這些調查結果，並將作出相應回應。

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歐盟監管機構也批評了谷歌在技術廣告中的主導地位。去年，它對該公司提出了反壟斷指控，指責其偏袒自己的廣告交易程序而非競爭對手，並加強了谷歌在廣告技術供應鏈中的核心角色。

至關重要的是，歐洲委員會在2023年7月的命令中表示，要求谷歌實施行為補救措施的潛在命令可能不足以糾正其濫用行為，這可能為對谷歌下達拆分其廣告技術業務與核心服務的命令鋪平道路。

另外，美國司法部將在9月與谷歌進行一場審判，呼籲拆分這家搜索巨頭的廣告技術業務，理由是涉嫌非法壟斷。司法部聲稱，谷歌在廣告技術上的主導地位使其能夠從廣告商通過其在線廣告工具支出的每一美元中保留至少0.30美元。

如果CMA發現任何不當行為，它有權對公司的全球收入處以10%的罰款。CMA表示，在做出最終決定之前，將考慮谷歌的任何反饋，而該決定將由與進行初步調查的團隊不同的獨立小組作出。