塞琳娜·戈麥斯因Rare Beauty的成功成為億萬富翁：獨家 - 彭博社
Diana Li
賽琳娜·戈麥斯
攝影師：萊昂內爾·哈恩/蓋蒂圖片社在新一季的建築中的謀殺案中，主要角色的熱門播客正在被改編成電影。在現實生活中，女主角賽琳娜·戈麥斯正在建立她自己更大的帝國。
這位32歲的明星在迪士尼頻道作為兒童演員成名，開始了音樂事業，創建了自己的美容品牌，現在在獲得艾美獎提名的Hulu節目中主演。在這個過程中，她積累了財富，使她成為美國最年輕的女性自制億萬富翁之一。
根據彭博億萬富翁指數，戈麥斯的淨資產為13億美元，這是她首次上榜。與她的密友泰勒·斯威夫特不同——後者主要通過音樂和巡演達到了億萬富翁地位——這位女演員、歌手和企業家通過多種業務獲得了財富，這些業務利用了她的才華和數億社交媒體粉絲。
賽琳娜·戈麥斯在2016年6月的復興巡演中在田納西州納什維爾演出。攝影師：傑森·戴維斯/蓋蒂圖片社“賽琳娜不僅僅是一個流行歌手，”洛杉磯品牌機構Hollywood Branded的創始人兼首席執行官斯泰西·瓊斯説。“她是一位多面向的女商人，擁有多樣的收入來源，為她的可觀淨資產做出了貢獻。”
戈麥斯的大部分財富與Rare Beauty Brands Inc.相關，這是她五年前創立的化妝品品牌，已經在影響者和對化妝品痴迷的青少年中取得了成功。但她還有品牌合作、演藝合同和一家心理健康初創公司，這些多樣化的業務應該能確保她的財富持久，假如她決定遠離公眾視線。
布倫特·桑德斯，眼健康公司Bausch + Lomb Corp.的首席執行官，也是戈麥斯的Wondermind初創公司的投資者，他表示她成功的一個關鍵因素是：真實性。
Rare Beauty化妝品。攝影師：加比·瓊斯/彭博社“你有一個真正的榜樣，展示了名人如何利用他們的影響力和專業知識來做好事並創造良好的商業，”桑德斯説。“賽琳娜完美體現了這一點。”
戈麥斯的代表沒有回應評論請求。彭博社的財富分析考慮了她在Rare Beauty的股份估值、她在Wondermind的利益、她的音樂專輯銷售和房產的估計價值，以及來自流媒體交易、品牌合作、演唱會門票和演藝的收入。它假設她在企業中的股份估值最低，並僅基於可以確認或追溯的公開披露數字的資產。
賽琳娜·戈麥斯的財富分解
戈麥斯的淨資產中超過80%來自她在Rare Beauty的股份
來源：彭博億萬富翁指數
注意：彭博的分析假設了估計股份的下限，並僅基於可以確認或追蹤的公開披露數據的資產。
童星
作為一個孩子，戈麥斯在 巴尼 和朋友們 的演員陣容中開始了她的聚光燈生涯。她在2007年至2012年期間出演了迪士尼頻道的 威弗利地方的巫師，並飾演亞歷克斯·魯索。該劇成為了一部熱門劇集，使當時的青少年戈麥斯賺取了大約 $300萬 的總收入。
但她在開始音樂生涯後真正進入公眾視野，首先是與流行搖滾樂隊賽琳娜·戈麥斯與樂隊的合作，然後作為獨唱藝術家。她發行了三張錄音室專輯和44首單曲，並在2016年獲得了美國音樂獎最受歡迎流行/搖滾女藝術家獎，並獲得了兩項格萊美獎提名。她的演藝事業也在繼續發展，出演瞭如 紐約的雨天 和 春假 等電影。
在這個過程中，戈麥斯在社交媒體上取得了巨大的成功：她擁有4.24億粉絲，僅次於足球傳奇人物克里斯蒂亞諾·羅納爾多和利昂內爾·梅西，成為 Instagram上最受歡迎 的人。這使她不僅能夠推廣自己的品牌，還能推廣像Puma SE這樣的知名品牌，該品牌在2017年與她簽訂了一份價值約 $3000萬 的為期兩年的合同。戈麥斯在2016年被選為Coach的代言人時也賺取了 $1000萬，並與路易威登達成了一項價值1000萬美元的協議。
2017年9月，紐約的粉絲們在Coach店內活動外聚集，活動中有Gomez。攝影師：Kevin Mazur/Getty Images
2020年1月，粉絲們在紐約與Gomez見面時定製了Puma產品，進行了噴塗。攝影師：Cindy Ord/Getty Images雖然音樂讓她特別受歡迎，但這只是她財富的相對小部分。與Swift不同，Gomez並不以詞曲創作而聞名，主要通過表演版權獲得報酬。Jones表示，如果她自己創作歌曲，她的音樂收入可能會翻倍。
音樂巡演僅佔Gomez財富的不到5%，專輯和唱片銷售不到2%。自2016年以來，她沒有進行巡演，當時她在55場演出後突然取消了復興巡演，理由是心理健康問題。儘管如此，該巡演的票房超過了$3000萬。
“她聰明地創造了一個不那麼依賴音樂作為財務主要部分的職業，”芝加哥大學哈里斯公共政策學院的教授Carolyn Sloane説。
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罕見的成功
戈麥斯的大部分財富——大約11億美元——來自她在Rare Beauty的股份，她一直保持着相對獨立。唯一已知的投資者是尼基·埃斯拉米的新理論風險投資和首席執行官斯科特·弗裏德曼，他之前領導了Nyx Cosmetics，並於2014年以5億美元的價格將其出售給了歐萊雅。彭博社的分析假設戈麥斯持有51%的控股權，基於她在公司的創始角色。
在3月，彭博社報道戈麥斯聘請顧問考慮以20億美元的估值出售Rare Beauty，儘管她後來告訴時代雜誌她沒有出售的計劃。
戈麥斯和她的團隊於2020年推出了該品牌，將其營銷為簡單、價格適中的化妝品。
Rare Beauty化妝品。攝影師：加比·瓊斯/彭博社“我真的盡力創造一種產品，不僅僅是把我的名字放在某個東西上，”她在2023年的一次廣播採訪中説道。“我希望這些產品是優秀的，我也希望傳達的信息是化妝是為了好玩。”
戈麥斯利用自己的影響力為這些產品製造社交媒體熱度。在Rare推出後的頭幾個月，她錄製了自己為一檔電視節目化妝的數小時視頻，這檔節目是Max的烹飪系列Selena + Chef。她的團隊隨後將這些錄製剪輯成通常不超過一分鐘的短片。其他片段則是戈麥斯在TikTok上對Rare產品的評論。
根據Pitchbook的數據，Rare去年的年收入達到了3.5億美元，超過了其他名人創辦的品牌，如傑西卡·阿爾巴的Honest Co.和Lady Gaga的Haus Labs。
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戈麥斯公開談論自己與雙相情感障礙的鬥爭，承諾將所有Rare Beauty銷售額的1%捐贈給Rare Impact Fund，用於心理健康服務和教育。瓊斯表示，這種“值得支持的事業”使得粉絲更願意支持這個品牌。
“我非常尊重塞萊娜和她的團隊在短時間內建立的Rare Beauty Group，”投資者桑德斯説。名人的支持、基於使命的事業和優質產品的結合是“成功的良好組合，”他説。
戈麥斯將在2023年10月4日在洛杉磯主持首屆Rare Impact Fund支持青少年心理健康的慈善活動。攝影師：莫妮卡·希普/Getty Images當桑德斯第一次在紐約的私人俱樂部Zero Bond與戈麥斯會面，討論投資Wondermind時，他表示這並不像一次商業推介。“我並沒有詢問預測或投資回報。我們真正談論的是提高人們的意識，讓他們感到自己並不孤單。”
戈麥斯與她的母親，好萊塢製片人曼迪·蒂菲，以及流行文化通訊創始人丹妮埃拉·皮爾森共同創辦了Wondermind，The Newsette。該平台——包括心理健康工具、訪談和通訊——在2022年的估值為1億美元。它吸引了來自Lightspeed Venture Partners、紅杉資本和網球偶像塞雷娜·威廉姆斯的風險投資基金Serena Ventures的投資。
戈麥斯現在因在*《大樓裏的謀殺案》*中飾演梅布爾·莫拉而受到關注，該劇與史蒂夫·馬丁和馬丁·肖特共同主演，並於8月27日開始了第四季。她每季從該劇中獲得至少$600萬，並將在本月晚些時候角逐喜劇系列的艾美獎最佳女主角。
馬丁·肖特、塞萊娜·戈麥斯和史蒂夫·馬丁於2024年1月12日參加AFI獎午餐會。攝影師：莫妮卡·希普/Getty Images這位明星尚未透露她的音樂和新節目的具體計劃，但她在1月的一期*《SmartLess》*播客中表達了她對錶演的傾向：“我確實覺得我還有一張專輯可以做，”她説。“但我可能會選擇表演。”
至於Rare Beauty，高估值可能是暫時的，名人效應並不能保證永遠的成功。消費者可能會變得善變，許多與名人相關的品牌在強勁開局後也逐漸消退。去年，克里斯滕·貝爾關閉了她的護膚品牌。Sephora停止銷售TikTok名人艾迪森·瑞和海拉姆·雅布羅的品牌。阿麗亞娜·格蘭德支付了1500萬美元從Forma Brands購買她的公司r.e.m. beauty的實物資產，Forma Brands對名人影響者的重大投資失敗，導致其破產。
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斯洛恩表示，對於戈麥斯來説，將業務多元化可能會更好地為她的未來做準備。
“她所做的非常聰明，”她説。“在她的職業生涯中，確實發生了一個重大轉變，朝着更符合她真實自我的方向發展，這最終成為了更好的投資決策。”