蘋果、華為手機未能擊中中國的市場甜點 - 彭博社

它會贏得消費者嗎？

攝影師：STR/法新社/蓋蒂圖片社

如果有一件事情是已故蘋果公司聯合創始人史蒂夫·喬布斯被人銘記的，那就是他知道如何舉辦一場表演。在蘋果成為全球最有價值的公司之前，它是一家巧妙地搶佔聚光燈並激勵叛逆消費者的黑馬公司。

華為技術有限公司似乎從這個劇本中借鑑了一些經驗，在蘋果年度iPhone發佈會後僅幾個小時內安排了自己的華麗產品發佈會。這家中國公司推出了Mate XT，全球首款像字母Z一樣摺疊的三屏智能手機。

彭博社觀點赫茲破產對股東來説太好了迪士尼董事會與鮑勃·艾格的關係是顛倒的特朗普最糟糕的辯論時刻出現在墮胎和醫療保健上哈里斯來自地球，特朗普來自阿爾法星系談氣候前所未見的三聯畫設計在網上引起了轟動，尤其是與新iPhone 16的温和硬件升級形成鮮明對比，最顯著的是一個新按鈕。蘋果最新設備的最大賣點是內置的人工智能功能，但這些功能要到明年才能以中文推出，並且在進入這個利潤豐厚的市場之前，必須經過嚴格的監管審批。這一關鍵功能在中國的缺失在國內社交媒體上引發了廣泛的嘲諷；一條病毒式傳播的微博帖子嘲笑説，iPhone 16沒有這個功能應該半價出售。

華為在大多數其他行業參與者炫耀未經驗證的人工智能更新時，明智地抓住了時機，以物理硬件創新脱穎而出。而多年來美國主導的嚴厲制裁使其復興成為了愛國中國消費者心目中的十年黑馬故事。這家總部位於深圳的公司在美國商務部長吉娜·雷蒙多去年訪問中國時，調皮地推出了其Mate 60 Pro智能手機，配備了一款中國製造的芯片，而美國曾竭力阻止這一進程。

但Mate XT的最新華麗首發掩蓋了更廣泛的弱點。首先，它的起售價高達19,999元（約2,800美元），而此時中國消費者正在減少支出。

許多新聞媒體正在強調數百萬人已經在華為的官方電商網站上預訂了Mate XT（截至週三，註冊購買該手機的人數達到了480萬）。但這些數字具有誤導性；預訂系統不需要支付定金，只是提醒註冊者在本月晚些時候設備開始銷售時如何購買——與iPhone 16同一天發售。與此同時，彭博智能分析師預測出貨量可能會限制在100萬台。分析師補充説，其高價格和小眾吸引力可能意味着它對中國高端智能手機市場的影響可能不如Mate 60。

Mate XT 發佈活動也沒有詳細説明用於驅動該設備的芯片，這讓許多人猜測沒有新的突破，價格標籤也不會帶來重大性能飛躍。由於制裁，即使是頂級的華為智能手機目前也在使用比蘋果在 iPhone 中使用的處理器落後幾代的芯片。華為預計將在今年晚些時候發佈其下一款旗艦手機和最接近 iPhone 16 的競爭對手 Mate 70，儘管據報道 面臨芯片生產 障礙。

然而，這些脆弱性並不直接轉化為蘋果的成功。iPhone 在中國的吸引力正在下降，而位於加利福尼亞庫比蒂諾的公司 最近跌出 該國前五大智能手機制造商 – 即使在提供大幅折扣之後。蘋果在其備受推崇的 AI 更新尚未準備好進入中國市場時，也很難維持消費者的忠誠度。蘋果已與 ChatGPT 製造商 OpenAI 合作，但該服務被禁止，且尚未宣佈中國合作伙伴。與相機或硬件升級不同，確保 AI 更新能夠在語言和文化層面上提供相關服務，如總結通知或幫助撰寫電子郵件，對於蘋果在中國來説是一項新的且困難的任務，更不用説北京在 AI 方面的嚴格監管障礙。

如果蘋果想在世界第二大經濟體中保持相關性，就需要大幅加強 AI 本地化 努力。中國的 iPhone 用户可能會感到被公司拋棄在 AI 競賽中。

但是這些消費者可能同樣會對華為在嚴峻的宏觀經濟逆風中推出一款2800美元的智能手機感到疏離。隨着北京自上而下推動國內智能手機的發展，華為不再是一個弱者，單靠引人注目的產品發佈無法提升銷售，而銷售在很大程度上是由民族主義推動的。如果沒有重大的技術突破，其高端產品將更難不被競爭對手進一步甩在後面，使得即使是三摺疊智能手機也顯得只是一些花招。

即將到來的假日季節將是華為在中國高端智能手機市場與蘋果競爭的一個考驗，而Mate 70系列的發佈仍可能產生重大影響。但目前，這場引人注目的對決可能導致更多中國消費者選擇稍微再使用一段時間他們當前的智能手機。

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