阿里巴巴的Lazada希望阿瑪尼和杜嘉班納幫助實現1000億美元目標 - 彭博社

Flavia Rotondi

2024-10-10

新加坡的Lazada總部。

攝影師：Ore Huiying/Bloomberg阿里巴巴集團控股有限公司的 Lazada 正在吸引頂級歐洲時尚和設計品牌，以幫助抵禦亞洲競爭對手，並最終實現到2030年達到1000億美元電子商務交易額的目標。

高管們本週在米蘭與超過一百個意大利品牌的創始人和經理會面，這些品牌有意通過最近推出的LazMall Luxury平台進入東南亞。參與者包括阿瑪尼、杜嘉班納、芬迪和Tod’s，首席商務官 Jason Chen 告訴彭博新聞。

這種吸引是試圖抵禦 Sea Ltd. 的Shopee、字節跳動有限公司的TikTok 和 PDD Holdings Inc. 在預計到2025年將達到 $1860億的東南亞在線商業領域中的一個方面。特別是TikTok和Shopee在從印度尼西亞到新加坡的關鍵市場中激烈爭奪商家和消費者。

“Lazada準備在進入電子商務發展的新階段時加大力度，在這個階段，盈利能力、商業化和長期收益是業務的優先事項，”Chen在一次在線Zoom採訪中表示。“當前擴大我們奢侈品領域的努力將進一步推動這些工作，因為我們鞏固我們的品牌定位。”

Lazada和AliExpress是阿里巴巴在中國以外業務的核心，現在是其增長最快的部門之一，因為國內經濟下滑。

阿里巴巴在新管理層的領導下，正在從北京對其業務的多年打壓中恢復，現在正在推動在亞洲地區的擴張。其在該地區最大的競爭對手之一是Sea，該公司在8月提高了其零售銷售前景，表明其在該市場上正在取得進展。

高端需求是阿里巴巴努力的關鍵，陳説。與印度和中東一起，東南亞被視為全球增長最快的奢侈品市場之一，尤其是在中國面臨經濟下滑的情況下。

與競爭對手不同，Lazada可以為品牌提供更多的定價和營銷控制，他辯稱。阿里巴巴的天貓奢侈品館成立於2017年，現在是約200個品牌的存儲庫，為Lazada提供了一個模板，陳説。

“當一家公司決定在我們的平台上開設自己的在線商店時，它管理所有的運營，從定價到物流，”他説。“這對時尚品牌尤其重要，因為他們希望控制整個銷售過程。”