亞馬遜向商家推銷讓人工智能釋放他們的廣告創意 - 彭博社

亞馬遜的標誌。

攝影師：Gabby Jones/Bloomberg亞馬遜正在向其商家推銷最新的人工智能廣告應用。但首先……

今天你需要知道的三件事：

• Netflix報告的業績超出所有主要領域的預期• Google將其Gemini團隊加入DeepMind部門，整合人工智能工作• Sam Altman的科技ID初創公司將“coin”從其名稱中去掉，現在稱自己為World

人工智能讓一切變得簡單

如果你在Amazon.com上搜索咖啡杯，你不會驚訝地看到典型的產品圖像在白色背景上，旁邊有一個黃色圖標建議你將其添加到購物車。

但如果咖啡杯在海灘上，頂部冒着蒸汽，背景中波浪拍打呢？這樣的圖像可以通過幾次點擊輕鬆實現，而不是派遣製作團隊到海岸，這要歸功於生成性人工智能的進步。

亞馬遜廣告高管本週在公司的年度unBoxed活動上展示了咖啡杯的例子，承諾使用最新的人工智能工具使網站對購物者更具啓發性，對廣告商更有價值。

我不知道翻滾的蒸汽或衝擊的波浪是否會讓人更有可能購買咖啡杯，但這不是重點。亞馬遜的信息是這些工具——根據用户提示生成文本和圖像——價格如此實惠且易於使用，以至於廣告商可以嘗試各種廣告活動，看看哪些最有效，並將支出集中在有效的地方。它們還可以幫助廣告商根據季節快速更新他們的廣告活動。海灘上的咖啡杯變成了旁邊有南瓜的咖啡杯，再變成了背景有聖誕樹的咖啡杯。

即使沒有生成性人工智能，亞馬遜的廣告業務也是一個巨頭。今年有望超過500億美元的收入，並且仍然處於從實體店到網站的支出轉移以及人們從有線電視轉向流媒體服務（如亞馬遜的Prime Video，後者今年開始播放廣告）的長期趨勢的正確一側。

是否人工智能工具對這一增長有實質性貢獻還有待觀察。在咖啡杯展示之後，我與一位在活動上銷售清理溢出套件的在線商家聊天。想想商店、日託中心和餐館為防止有人在地板上嘔吐而準備的東西。我們笑着想象人工智能會 concoct 出什麼圖像來激勵購物者購買她的溢出套件。

那麼，當所有在亞馬遜上銷售產品的人都使用相同的工具時，會發生什麼呢？早期採用者可能會最初看到一些優勢。但最終，一切可能開始看起來都一樣。似乎對來自 幫助亞馬遜商家的顧問 的工具更感興趣，因為這是一個他們可以開發一些專業知識並銷售的新產品。但我與之交談的商家擔心複雜性，儘管亞馬遜保證這些工具易於使用。

亞馬遜投資中的一個大變數是競爭的生成性AI工具是否會擾亂關鍵詞搜索。亞馬遜通過在其網站上根據“咖啡杯”等關鍵詞搜索詞出售顯著位置來賺取大量廣告收入。如果人們開始使用 亞馬遜以外的工具 找到產品，那麼其廣告業務的基礎可能會像那杯冒 steam 的咖啡後面的沙灘一樣開始侵蝕。

大新聞

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值得關注

[亞馬遜雲首席馬特·加爾曼談到彭博科技公司對核能作為滿足其人工智能需求的更清潔能源的興趣。](https://www.youtube.com/watch?v=ZgfSvftyBzo&t=11s)### 充電完畢

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