LinkedIn的收入和“月球人”在增長 - 彭博社

Alicia Tang

照片：賈斯廷·沙利文/蓋蒂圖片社布萊恩·香克曼在LinkedIn上發表了一篇帖子，今年的開頭是：

“我這個週末向我的女友求婚。”

“這讓我對B2B銷售有了新的認識。”

接下來，這位31歲的洛杉磯年輕人詳細描述了他在市場調研和定價方面的學習，並以一張他在海灘上跪在現在未婚妻面前的照片結束了帖子。帖子收到了超過4000條評論，其中包括“這是我見過的最肉麻的LinkedIn帖子”和“如果我這樣做，我的妻子會立刻和我離婚”。該帖子還出現在LinkedIn Lunatics，這是一個有670,000名成員的Reddit社區，專注於“令人無法忍受的LinkedIn內容”。

布萊恩·香克曼的LinkedIn帖子迅速走紅，最後以他在海灘上跪在未婚妻面前的照片結束。這一切都是一種諷刺：部分是對LinkedIn的評論，部分是香克曼的營銷手段，他經營着兩家B2B初創公司。這被證明是一個聰明的舉動，因為Reddit上的所有嘲諷將他的帖子推向了網絡，進入了英國的表情包頁面和印度的新聞網站。

如此多人認為他是認真的，表明該平台在成立二十年來，已經遠離了其最初的使命：成為一個相對正式的網絡和招聘網站。

在2016年被微軟以260億美元收購後，LinkedIn多年來一直在推動更具吸引力的內容，試圖吸引 影響者並鼓勵人們更頻繁地發佈內容。在疫情期間，平台充滿了個人成就和挫折的更新，這引發了人們的抱怨，稱其已變成下一個Facebook，充斥着關於假期、離婚和政治的帖子。正是在那時，更多的Z世代成員，憑藉他們在線分享個人數據的便利，湧入了該網站。

Kevin Turner表示，隨着這些舉措的推進，出現了對不適當發佈的轉變，他作為TNT品牌策略的合夥人，向客户提供LinkedIn策略諮詢。

“歸根結底，這是一種商業網絡平台，”Turner説。“如果你被迫分享個人生活，人們總會試圖將其與商業聯繫起來。”

LinkedIn的“瘋子”人數增長

來源：互聯網檔案網站的跟蹤數據

自2019年成立以來，LinkedIn Lunatics的成員數量在過去兩年中幾乎增長了四倍。它加入了互聯網社區的行列，這些社區譴責被視為不正常或更糟的行為，如TikTok Cringe（440萬成員）、Recruiting Hell（74.1萬成員）和Boomers Being Fools（72.5萬成員）。

在LinkedIn Lunatics中，尷尬有很多表現形式。比如那位自誇凌晨2:30開始工作的大老闆，或者那位試圖“為公司省錢”的辦公室職員，在一次退休活動中提供生的披薩。還有那位在職業教訓清單中隨意提到自己剛離婚的人。

到目前為止，LinkedIn Lunatics 的興起和其他批評似乎並沒有影響到該平台的增長。該網站在2023年用户超過10億，年銷售額自2020年以來翻了一番，超過了160億美元。

社交網絡承認，該平台過於傾向於個人化，去年表示已對其動態進行了調整，以減少慶祝內容的發佈，增加更多基於用户興趣的建議或想法的帖子。

“LinkedIn 必須顯得人性化，”社交網絡的首席運營官 Dan Shapero 在一次採訪中説道。“有時候，一些人會稍微超出適合工作場所的界限，但‘人們將自己的全部帶入工作’的趨勢是積極的。”

LinkedIn 銷售額增長

來源：公司報告

注：銷售數據對應於財政年度，涵蓋截至6月的12個月。

在看到自己的 LinkedIn 動態被混合個人和職業內容淹沒後，Shankman 想出了他的惡搞，得到了未婚妻的批准。因為聽起來很真實而迅速走紅，他表示。該帖子以“我妻子今天離開了我，帶走了孩子。以下是她教我的關於失去 B2B 客户的10件事”這樣的句子達到了 meme 的地位。

倫敦的喜劇演員 Ken Cheng 受到 LinkedIn 上的行為啓發，從一個嚴厲且不合時宜的高管的角度發佈內容。他的帖子經常出現在 LinkedIn Lunatics 上，比如他曾發佈過因為與一位流行歌星有親屬關係而僱傭一位簡歷不佳的候選人，因為那位歌星給他送來了 VIP 門票。

程，誰在現場表演中也開玩笑關於LinkedIn，表示他的材料受歡迎是因為LinkedIn是一個“外表”，而是人們所尋找的連接的“完全相反”。

謙遜地

雖然LinkedIn Lunatics的許多笑話都是輕鬆有趣的，但對企業中有抱負的人來説，這仍然是一課。前LinkedIn編輯Lorraine Lee現在從事企業培訓，她表示建議用户擺脱“我很高興宣佈”或“我想謙遜地分享”等短語。她説，當信息展示脆弱性幷包括錯誤和經驗教訓時，反響更好。

“我們的個人生活和職業生活更加融合，”Lee説。“有一個平衡。”

但並不是每個人都成功。在LinkedIn Lunatics中，成員們嚴厲批評那些展示過多皮膚的人的帖子，並抨擊一位分享自己入獄後新職位的前FTX高管。最近一篇受歡迎的帖子標題為“每個LinkedIn帖子現在都是一個瘋狂的帖子”，可以總結越來越多的人對該網站的感受。

“LinkedIn已經變成了一種表現，”該帖子中的一條評論説。“它吸收了Facebook和Instagram的所有有毒積極性，並以某種方式使其變得更加無法忍受。我們是如何走到這一步的？”

翻譯者：愛德華·湯姆森。

原始備註： ‘LinkedIn Lunatics’ 列出了670,000 Reddit用户的尷尬帖子

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