小紅書：逆勢而上的社交媒體應用 - 彭博社

真實性是小紅書的關鍵。

來源：CFOTO/未來出版/蓋蒂圖片社

中國科技行業經歷了幾年的動盪。政府打壓的後果使一代行業巨頭和初創公司都受到了重創，廣泛的宏觀經濟逆風也 抑制了消費者支出。

但在這陰鬱的背景下，小紅書卻逆勢而上。根據私人數據，這個中國增長最快的社交媒體平台在今年早些時候的季度銷售額超過了10億美元， 金融時報報告稱，淨利潤激增了400%。

在飽和的國內市場中，這一成就是特別顯著的，來自Temu母公司PDD Holdings Inc.和 更近期的人工智能初創公司都在尋求海外市場以解鎖收入增長。但根據市場情報公司Sensor Tower的數據，小紅書的月活躍用户中有89%位於中國。而雖然許多中國以外的人從未聽説過這個應用，但他們可能已經親眼見證了它的影響：它已成為 推動力，影響着中國 遊客的 出境目的地 。

彭博社觀點中國刺激措施不僅僅是一個“該死的數字”誰擁有OpenAI？與CVS不同，沃爾格林有治癒其困境的方法致命的鳳凰太陽需要更強有力的防禦擁有超過3億活躍用户，其中大約一半是在1995年後出生，小紅書緊跟年輕中國人的脈搏。該應用對Z世代文化趨勢的影響已經如此根深蒂固，以至於產生了這樣一句話：“每當你無法做決定時，就去小紅書。”

也許正在全力以赴通過刺激措施來振興經濟的中國政策制定者，明智的做法是遵循這句口語。他們會發現，下一代對花錢並不那麼感興趣，這解釋了為什麼迄今為止促進消費的努力效果不佳。該應用的最受歡迎的美容相關搜索並不圍繞奢侈消費，而是尋找實惠的替代品和家庭治療。最熱門的鍛鍊活動？散步或在家鋪開瑜伽墊。

該應用也已成為所謂“獨居視頻博客”興起的核心，單身女性分享自己享受充實的獨居生活的視頻——將惡名昭著的“剩女”刻板印象顛覆。（男性也使用該平台：公司今年早些時候披露，近一百萬男性用户在尋找與伴侶和解的方法。）

常被描述為在防火長城背後的Instagram，Xiaohongshu的界面也類似於Pinterest的網格佈局，並且充滿了像TikTok一樣的短視頻。但它擁有一個強大的內部搜索引擎，公司表示70%的用户積極參與，使其在尋找信息方面的實用性更接近於像Google這樣的平台。它的名字翻譯為“小紅書”，廣泛認為是對毛澤東語錄書籍的調侃，儘管其創始人之前否認了這一聯繫。

除了強大的搜索引擎，推動Xiaohongshu最近增長的部分原因是其對保持真實性的強烈追求。平台上約90%的內容是用户生成的，市場研究估計。公司對假評論和假裝是用户的營銷人員發佈的內容進行了打擊，並承諾限制人們發佈誤導性和過度修飾的內容。管理團隊還採取了措施提升質量和用户社區的可靠性。從那裏，強大的算法密切跟蹤用户花時間查看的帖子類型，然後向他們推送類似內容。

自採取這些措施以來，用户增長的最近激增表明這些措施已經見效。如果其他平台能從中吸取教訓，那就是在日益人工化的數字世界中，投資於真實性會帶來回報。

雖然中國仍然是其關鍵市場，但來自國外的月活躍用户數量有了令人鼓舞的增長。根據Sensor Tower的數據，在第三季度，越南的用户增長了27%，美國增長了23%，香港增長了21%。在其影響力的另一個跡象中，TikTok母公司字節跳動去年悄然將其Lemon8應用推出到美國市場，許多人認為這是一個國際抄襲版的小紅書。

現在最大的疑問是小紅書是否能夠在香港成功進行首次公開募股，這是公司領導多年來一直暗示的舉動，因為對美國上市的希望被政府打壓所破滅。總部位於上海的這家初創公司得到了阿里巴巴集團控股有限公司、騰訊控股有限公司和新加坡淡馬錫控股私人有限公司等巨頭的支持。對其數據密集型算法的潛在監管審查進一步增加了其IPO之路的不確定性。

中國當局一直試圖向全球投資者發出信號，表明對私營部門的打壓已經結束，儘管反彈尚未顯現。政府或許有機會通過批准小紅書的IPO來恢復信心。（該公司沒有回覆我發出的電子郵件請求評論。）

最終，小紅書通過將尋求便宜貨轉變為一種趨勢，併為“躺平”一代提供了更真實的社區感，從而能夠抵禦中國科技行業的低迷。其近期的成功可以告訴政策制定者很多關於世界第二大經濟體當前狀態的信息——或許甚至比最近的刺激引發的股市反彈更為重要。對於全球投資者而言，監管機構是否允許小紅書上市將對其未來發出重要信號。

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