為什麼穩重的瑞士鐘錶製造商開始接受YouTube上的喧囂者 - 彭博社

奢侈手錶YouTuber尼科·倫納德在6月的愛彼談話視頻中。 來源：愛彼尼科·倫納德，這位居住在貝爾法斯特的髒話連篇的荷蘭人，成為最受歡迎的奢侈手錶YouTuber的一個原因是他喜歡抨擊瑞士品牌。

“這是一款適合那些錢多於腦子的人的時尚手錶，”倫納德在一段 2023年視頻 中説道，標題為‘我為什麼討厭宇舶表’。

在另一段關於這家公司的抨擊中——這家公司是億萬富翁伯納德·阿爾諾的LVMH的一部分——他的建議更加直白：“下次就燒掉你的錢。”

抨擊宇舶表是倫納德的招牌風格，幫助他在YouTube頻道上積累了超過200萬的訂閲者，並在TikTok上擁有超過一百萬的粉絲。其中最受歡迎的視頻是他的年度品牌排名，分類從‘神級’——包括勞力士和卡西歐——到‘一般’以及最底層的‘宇舶表’。

對於瑞士手錶公司來説，儘管國家刻板印象認為他們保守，但像倫納德這樣的喧鬧角色似乎並不是一個明顯的匹配。而儘管行業的大部分仍然保持距離，一些歷史悠久、聲望卓著的公司開始接受他更喧鬧的風格和龐大的社交媒體影響力。這一舉動正值行業在經歷了Covid時代的繁榮後，面臨 放緩 ，並且在關鍵的中國市場需求下滑的情況下。

在六月，Leonard 出現在由 Audemars Piguet 製作的視頻中，這家近150年的公司以1970年代推出的皇家橡樹而聞名。

Nico Leonard 在六月的 Audemars Piguet Talks 視頻中檢查皇家橡樹。來源：Audemars Piguet這位手錶經銷商在讚美瑞士 Le Brassus 公司的同時，處理並佩戴了一系列型號。他表示他為這次出場獲得了報酬。

“我們重視他所促進的真實對話，”AP 的首席執行官 Ilaria Resta 在回應問題時表示。“我們看到整整一代人，特別是 Z 世代，在數字世界的輕鬆與對機械製表的新興趣之間取得平衡。”

另一個被吸引的社交媒體人物是 Mike Nouveau，他是一位位於紐約的復古手錶經銷商和前 DJ。他被認為是 TikTok 上所謂的“Watchtok”之王，擁有近450,000名粉絲。

這位39歲的短視頻製作人活躍於 TikTok 和 Instagram，許多視頻中他在街上攔住人們詢問他們手腕上的手錶——常常能找到願意捲起袖子的時髦紐約人。在其他視頻中，他與一位名叫 Eagle Chen 的唐人街二手手錶經銷商討價還價。

今年早些時候，瑞士奢侈品集團 Richemont 旗下的 Cartier 幫助支付了 Nouveau 前往日內瓦參加年度 Watches and Wonders 貿易展的機票。在那裏，一架直升機將他送往 La-Chaux-de-Fonds，參觀 Cartier 在汝拉山的製造設施。

瑞士鐘錶製造商每年在營銷上花費約30億法郎（35億美元），這是LuxeConsult的Oliver Müller的估計。隨着傳統廣告支出的下降，更多的預算可能會投入到社交媒體上。公司有很多選擇，比如Instagram用户Giorgia Mondani或Austen Chu。後者曾與AP合作，為中國市場推出一款特別的皇家橡樹。

該行業歷來採取保守的態度，傾向於依賴鐘錶媒體中的可信渠道。它使用代言人——在勞力士的術語中稱為testimonees——如網球巨星羅傑·費德勒（勞力士），或像喬治·克魯尼（歐米茄）和查理茲·塞隆（百年靈）這樣的電影明星來作為品牌的代言人。

勞力士代言人羅傑·費德勒於6月出席在倫敦舉行的“費德勒：十二個最後的日子”特別放映。攝影師：約翰·菲利普斯/蓋蒂圖片社走出傳統領域充滿風險。許多社交媒體人物以直言不諱的觀點或獨特的風格而聞名，這可能與瑞士公司幾十年來所培養的形象相沖突。

即使並非每個人都像倫納德那樣張揚——他今年與美國説唱歌手Rick Ross發生了網絡爭執——但他們更有可能引發爭議，並給企業合作伙伴帶來反彈。

弗蘭克·穆勒，奢侈品行業顧問及斯沃琪集團格拉蘇蒂原創的前首席執行官，表示，雖然品牌在“他們現代的回聲室”中與年輕客户見面是有意義的，但仍然面臨許多挑戰，特別是當不文明行為升級時。

穆勒説，如果某個影響者“在社交媒體渠道上讚揚他們的合同夥伴，同時對其他人持批評態度，競爭對手可能會用自己的有毒大使進行反擊。”

他補充道：“到目前為止，鐘錶行業的聲譽被認為是尊重紳士的象徵。這一直是一個良好的銷售論據。”

但如果公司想要針對那些擁有可支配收入並深嵌於在線世界的年輕消費者，藉助特定社交媒體明星的影響力顯然是一個明顯的途徑。

拉斐爾·巴萊斯特拉，瑞士愛彼的遺產與檔案經理，正在與尼科·倫納德進行鐘錶製造商的視頻對話。來源：愛彼倫納德説：“我之所以能崛起，並且至今仍是行業中最大的個性，是因為我是真實的。大多數品牌根本不知道如何與自己的客户溝通，如何與新客户和新的人溝通。”

愛彼並不是唯一一家與倫納德合作的瑞士品牌。他最近與尤利西斯·納丁公司合作，推廣該公司的“Freak”型號。倫納德的公司Pride & Pinion在其網站上銷售尤利西斯·納丁的手錶，並表示自己是“認證經銷商”。

毫不奇怪，尚未與宇舶表建立合作關係。

當被問及批評時，公司表示：“我們以在製表界製造麻煩而聞名，因此個人有時對我們的產品表達非常兩極化的意見也就不足為奇。”

事實上，首席執行官朱利安·託納爾正在伸出橄欖枝，邀請宇舶表最嚴厲的批評者訪問其位於瑞士尼永的製造設施。

宇舶表在瑞士尼永總部的製表實驗室。攝影師：吉安盧卡·科拉/彭博社“雖然我們尊重每個人的觀點，但我們確實相信這樣的經歷可以為尼科·倫納德提供一個新的，更重要的是，更有見地的視角來看待我們的品牌，”公司表示。